Los principales beneficios del marketing en video

21 de enero de 2021 | Por Rebecca Fontana, gerente editorial sénior

Con la ayuda de Amazon Ads, los especialistas en marketing pueden crear campañas de anuncios de video que ayuden a llegar a una audiencia más amplia y crear momentos de marca relevantes. Las marcas también pueden medir el desempeño de los anuncios de video y compararlos con los anuncios estáticos. Compartimos cuatro de los beneficios del marketing en video de Ranji Bissessar, gerente sénior de Marketing de Productos para video en Amazon Ads.

Este año, los adultos en Estados Unidos pasarán dos horas y media por día (dos horas y 29 minutos) viendo videos digitales.1 Y se proyecta que dentro del próximo año, el 82% del tráfico global de Internet provendrá de la transmisión de video.2 "Dos tercios de los consumidores preferirían ver un video para obtener información sobre un producto o servicio que leer sobre él", compartió Bissessar.3 Para los anunciantes, esto representa una gran oportunidad.

A medida que aumenta la audiencia de videos, vale la pena tomar nota de cómo y dónde los clientes ven estos videos. Los anunciantes deben asegurarse de que el material creativo de su video esté optimizado para todos los formatos y tamaños de visualización, teniendo en cuenta las vistas tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Estas son algunas de las últimas tendencias de publicidad en video y cómo las marcas pueden crear anuncios de video relevantes y atractivos.

1. Los anuncios de Streaming TV pueden llegar a una audiencia amplia

Un tipo de anuncios de video que los especialistas en marketing deben considerar son los anuncios de Streaming TV, que son videos de formato largo que se transmiten en dispositivos. Estos anuncios de pantalla completa pueden reproducirse antes o durante películas, programas de televisión, eventos deportivos y transmisiones en vivo. Eso también incluye programas tanto en la red como en las aplicaciones de transmisión. Los anuncios de TV en Streaming de Amazon y Twitch pueden llegar a más de 135 millones de clientes estadounidenses mensuales sin duplicar.4 Además, los anuncios de Streaming TV funcionan bien con tu combinación de publicidad existente: "nuestra investigación ha demostrado que los anunciantes que usaron anuncios de display, video de Sponsored Brands y anuncios de Streaming TV de Amazon juntos obtuvieron un aumento promedio del 88% en la tasa de visualización de la página de información del producto y del 90% en el porcentaje de compras", dijo Bissessar.5

2. Los anuncios en video interactivos pueden atraer el interés de las audiencias

Los anuncios en video interactivos van un paso más allá para ayudar a las audiencias a descubrir tu marca, alentando a los clientes a interactuar directamente con las marcas. Los anuncios en video interactivos en IMDb TV en Fire TV permiten a los clientes buscar productos y realizar compras con su voz o control remoto. Otras soluciones de anuncios interactivos incluyen anuncios de audio interactivos, que son anuncios de audio de 10 a 30 segundos en el nivel de anuncios de Amazon Music. Tanto estos como los anuncios en video interactivos pueden alentar a los compradores a comprar productos sin interrumpir su experiencia de televisión o música.

3. Los anuncios de video creativos pueden mejorar la presencia de la marca

Incluso hay más opciones para crear anuncios de video. Por ejemplo, hay videos para las Storesde Amazon y los anuncios de video compartidos en sitios y aplicaciones de terceros son una forma de llegar a los clientes dondequiera que pasen su tiempo. "Estos videos también pueden variar desde testimonios, recorridos de productos hasta videos instructivos, todo en un solo lugar", dijo Bissessar. Los formatos y estilos de anuncios creativos pueden ayudar a expandir la presencia de una marca, apareciendo en artículos, en televisores o incorporados en otros videos.

4. Los indicadores clave de rendimiento (KPI) de anuncios de video pueden medir el éxito

Las soluciones de video de Amazon Ads ofrecen detalles sobre las campañas publicitarias para ayudar a las marcas a medir su éxito. Al observar la tasa de terminación de videos de los anuncios, los vendedores pueden obtener insights sobre a qué responde bien su audiencia y la relevancia potencial que tu anuncio está obteniendo. Otros dos indicadores clave de desempeño (KPI) que Bissessar recomendó observar para las marcas que venden en Amazon son las búsquedas de marca y las estadísticas de clientes nuevos de la marca que pueden ayudarte a vincular anuncios con acciones de compra y mostrarte el nivel de exposición que ha recibido tu marca con compradores que no estaban previamente interesados en tu marca. Estas estadísticas te ayudan a medir el aumento en la percepción de la marca que resultó de tu campaña publicitaria.

Los anuncios de video pueden ser de gran interés para los espectadores que transmiten videos y son clientes potencialmente nuevos. Su tiempo dedicado a la transmisión brinda la oportunidad de compartir tus anuncios de video. La combinación correcta de experiencias creativas, insights y herramientas de medición puede ayudar a las marcas a ofrecer anuncios más relevantes para sus audiencias. Entonces, ya sea que quieras mostrar una nueva marca o aumentar el compromiso de los clientes existentes, los anuncios de video podrían ser una solución.

1 eMarketer: Tendencias de video digital, segundo trimestre de 2021
2 Aspectos destacados del índice de redes visuales de Cisco
3 Wyzowl: El estado del marketing en video, 2021
4 El alcance se define como los espectadores estadounidenses sin duplicar de contenido OTT con anuncios de Amazon y Twitch en cualquier dispositivo. Datos internos de Amazon, 2020
5 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2021