Beneficios de la audiencia de IMDb TV para la publicidad OTT
29 de diciembre de 2020
Por Maggie Zhang
directora de Éxito de Medición
Detrás de las transmisiones: En esta serie de blogs, te ayudaremos a obtener insights y conocer las últimas tendencias que están dando forma a la publicidad en video de transmisión libre (OTT), también conocida como anuncios de Streaming TV.
El panorama OTT (de transmisión libre) sigue evolucionando rápidamente, sobre todo a medida que más espectadores cortan el cable y recurren a la transmisión OTT o TV en Streaming como su principal forma de ver contenido de video premium de formato largo. eMarketer pronosticó que la entrada de la televisión conectada alcanzaría el 81% de los hogares estadounidenses en 2020,1 y el tiempo medido por Nielsen dedicado a la transmisión de video representó el 25% del uso total de la TV en el segundo trimestre de 2020, frente al 19% en el cuarto trimestre de 2019.2
Crecimiento de IMDb TV en una escala de audiencia e interés
IMDb TV, el servicio de transmisión gratuito con soporte de anuncios de Amazon, permite a los clientes ver programas de televisión populares y éxitos de Hollywood a través de la aplicación de IMDb, el sitio web de IMDb, la aplicación Prime Video y los dispositivos Fire TV, sin comprar una suscripción. El servicio de transmisión también ofrece una experiencia de usuario intuitiva e interactiva, por lo que es fácil encontrar lo que quieres ver. En conjunto, esto contribuyó a que la audiencia televisiva semanal de IMDb TV creciera un 387% entre el primer trimestre de 2019 y el tercer trimestre de 2020, y el total de las horas semanales de transmisión aumentara 519 % durante el mismo periodo de tiempo.3
Tres insights clave acerca de la audiencia única de IMDb TV
Gfk Simmons encuestó recientemente a los consumidores estadounidenses acerca de sus comportamientos de visualización de TV o video, y descubrió interesantes insights con respecto a la audiencia de IMDb TV de los encuestados que declararon usar el servicio. Aquí te presentamos tres puntos clave que pueden ayudar a las marcas a comprender mejor los beneficios de la audiencia de IMDb TV a los anuncios de Streaming TV de Amazon.
1. IMDb TV puede ayudar a los anunciantes a llegar a los usuario no suscritos a TV por cable o que nunca han estado suscrito a TV por cable.
El 43%, o casi la mitad, de los espectadores de IMDb TV no se suscriben a un servicio de televisión de paga, que es 25% más que la población general de Estados Unidos. Entre ellos, el 26% no están suscritos a TV por cable y el 17% nunca han estado suscritos a TV por cable.4 Con IMDb TV, los anunciantes pueden expandir de forma efectiva su alcance más allá de la televisión lineal, dada su alta concentración de audiencias de televisión no pagada.
2. IMDb TV puede ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias de hombres jóvenes.
El 62% de los espectadores de IMDb TV pertenecen a la población base de 18 a 49 años. Además, el 64% de la audiencia de IMDb TV es masculina, que es un +32% superior a la población general de Estados Unidos. IMDb TV puede ayudar a las marcas a captar el interés de las poblaciones base de audiencia masculina altamente codiciadas. El 36% de la audiencia de IMDb TV son hombres entre los 18 y 49 años, que es un +33% superior a la población general de Estados Unidos. El 19% de la audiencia de TV IMDb son hombres entre los 18 y 34 años, que es un +18% superior a la población general de Estados Unidos.5
3. IMDb TV puede ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias de familias.
El 46%, o casi la mitad, de los espectadores de IMDb TV son audiencias familiares, que es un 23% superior a la población general de Estados Unidos.6 Para los anunciantes de CPG, juguetes y productos para el hogar, IMDb TV puede proporcionar una manera efectiva de llegar a un público fuertemente orientado a la familia que se alinee con sus marcas. Esto es especialmente beneficioso para los anunciantes, ya que también hemos descubierto que los espectadores de IMDb TV tienen más probabilidades de comprar juguetes de aprendizaje y tecnología, juguetes deportivos y de exterior, juguetes de artes y manualidades, suministros de aseo para mascotas, artículos de pintura y accesorios de plomería que un cliente promedio de Amazon.7
Una mirada hacia el futuro con IMDb TV
IMDb TV está enfocado en mostrar un gran contenido, incluyendo programación original, exclusiva y en vivo, en un ritmo constante para ayudar a incrementar a su audiencia y mantener a los clientes atentos e interesados. En noviembre de 2020, IMDb TV lanzó su primer programa original, la serie sobre espías Alex Rider. Y se puede esperar ver más contenido original de IMDb TV estrenándose a lo largo de 2021, entre ellos el Untitled Judy Sheindlin Project, el debut en streaming para la sensata y ágil jueza Judy Sheindlin y su exclusivo estilo de adjudicación, una reimaginación del drama criminal Leverage, la docuserie sobre crímenes reales Moment of Truth y la segunda temporada de Alex Rider.
Con una base creciente de espectadores leales y una lista de nuevo contenido premium en camino, hay mucho por lo que emocionarse con IMDb TV. Amazon Ads se compromete a ayudar a las marcas a aprovechar todo lo que este servicio de transmisión tiene para ofrecer a través de anuncios de Streaming TV y atractivas experiencias publicitarias, incluyendo entretenimiento de marca y nuevos formatos para anuncios interactivos. Esperamos ayudar a los anunciantes a alcanzar sus metas incorporando IMDb TV en sus estrategias.
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Fuentes
1 eMarketer, 2020
2 Nielsen, agosto 2020
3,7Datos internos de Amazon, 2020
4-6 GfK Simmons, 2020