Guía de introducción a la API de Amazon Ads
17 de diciembre de 2021 | Por Rebecca Fontana, gerente sénior editorial
Aprender acerca de las interfaces de programación de aplicaciones (API) puede parecer abrumador, pero no tiene por qué serlo. Las API de un sitio web o aplicación son las reglas que conectan y transfieren información entre el sistema de back-end y el display front-end; por ejemplo, utiliza las API para consultar el clima o escuchar tu aplicación de música en streaming favorita. Se pueden utilizar para crear consolas para mostrar estadísticas y ayudar con la administración de campañas.
“Las solicitudes más comúnmente utilizadas dentro de una API permiten el "push and pull" de información hacia otros sistemas. Se llaman GET y POST ”, dijo Dave Katz, el evangelista principal de la API de Amazon Ads. El uso de POST creará nueva información y el uso de GET solicitará información. Otras dos solicitudes de API son PUT, que se utiliza para las actualizaciones y DELETE, que se utiliza para la eliminación.
“La API de Amazon Ads proporciona los componentes básicos que necesitas para crear aplicaciones que pueden ayudarte a administrar tus campañas de Amazon Ads, haciéndolo más fácil y más escalable y brindando mejoras en el desempeño”, dijo Katz. Esos bloques de creación incluyen la optimización de tu proceso con la automatización para configurar nuevas campañas y estrategias de presupuesto. La API de Amazon Ads también se puede utilizar para crear paneles de control, unificar reportes y automatizar pruebas.
Simplificación de tus mediciones con la API de Amazon Ads
Si ya estás utilizando Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display, también es probable que estés buscando reportes para medir el éxito de los anuncios. Si hacerlo manualmente se está convirtiendo en una molestia, el uso de la API de Amazon Ads puede ayudar a simplificar el proceso. La API de Amazon Ads también se puede integrar con Amazon DSP y Amazon Attribution.
Una vez que sepas a qué información deseas acceder y utilizar, puedes utilizar los beneficios de la API de Amazon Ads a través de un socio de Amazon Ads o acceder directamente a la API de Amazon Ads para la integración. “Puedes ver parte de la flexibilidad y los beneficios de usar API cuando tienes tus propios sistemas y bases de datos complejos”, dijo Katz. El uso de las API puede ayudar a consolidar varios reportes y una variedad de campañas en visualizaciones fáciles de entender.
Cómo las empresas están aprovechando las API
En un ejemplo, Katz describió cómo una empresa de publicidad podría utilizar las API para integrar registros de retail en sus reportes. Al vincular los resultados de los anuncios con los resultados de retail en un reporte, se obtuvo una visión más holística de la empresa. También podría generar insights más detallados, así como: “Agregar estas entradas también puede ayudar a determinar tu retorno de la inversión publicitaria, una estadística que muestra la cantidad de ingresos que obtienes de cada dólar publicitario”, dijo Katz.
Configuración de una línea de tiempo
Una vez que comienzas con la API de Amazon Ads, generalmente toma de dos a cuatro meses configurarla por completo, aunque eso puede variar según el conocimiento previo de ingeniería de una marca. Además, también hay una integración con la API de vendedor, una evolución de las API de Amazon Marketplace Web Services (Amazon MWS), que ofrece la oportunidad de reportar y administrar información de retail. Cualquiera que sea tu nivel de familiaridad con las API, es probable que existan oportunidades para comenzar a optimizar tu marca con reportes e insights útiles.