AWS y AMC ayudan a los anunciantes a activar insights en todos los canales de marketing

20 de enero de 2023 | Jareen Imam, Gerente sénior de Contenido y Editorial y Marisa Levine, de Marketing de productos

Amazon Marketing Cloud
cobertura de CES

Este post del blog es parte de la cobertura de la Feria Internacional de Electrónica de Consumo (CES) de Amazon Ads. Durante la conferencia, que se llevó a cabo del 5 al 8 de enero de 2023 en Las Vegas, mostramos insights, tendencias y productos recientes que pueden ayudar a las marcas a mejorar sus estrategias de marketing y hacer crecer sus negocios.

En tiempos de fragmentación de audiencias, incertidumbre económica e interrupciones tecnológicas, los anunciantes quieren asegurarse de que sus presupuestos publicitarios y sus campañas de marketing estén trabajando más duro para ellos. Amazon Web Services (AWS) y Amazon Ads pueden ayudar a los anunciantes a aumentar sus resultados comerciales al activar insights en todos los canales de marketing y publicidad.

En CES, una de las conferencias de tecnología con más influencia del mundo, Amazon Ads se reunió con líderes de marca y socios de agencias en nuestro estudio de contenido para analizar las formas en que se conectan con las audiencias, para permanecer como prioridad para los clientes e inspirar el amor y la lealtad por la marca. En la conferencia de 2023, entrevistamos a Miranda Chen, directora de crecimiento y monetización de Amazon Marketing Cloud (AMC) en Amazon Ads, quien se enfoca en impulsar el crecimiento y la adopción de AMC, por medio de socios, nuevos productos y soluciones innovadoras para clientes.

Durante la conversación, Chen compartió cómo AWS y Amazon Ads ayudan a los clientes a alcanzar sus objetivos con AMC. Profundiza en la entrevista para obtener más información.

¿Cuáles son los mayores desafíos con los que lidian los anunciantes al momento de medir sus inversiones en cross-media?

Llegar a las audiencias es más desafiante que nunca. Los nuevos canales de medios están dando como resultado señales fragmentadas y desconectadas, las complejas experiencias de compra de los clientes a través de las pantallas hacen que sea más difícil personalizar y ofrecer experiencias relevantes, y la protección de la privacidad es lo más importante para nuestros clientes y para nosotros. Los profesionales del marketing también están bajo una presión cada vez mayor para demostrar el impacto de sus inversiones en cross-media.

¿Cómo ayuda Amazon Ads a resolver esos problemas?

Amazon Marketing Cloud, mejor conocida como AMC, es una parte fundamental de esta estrategia. AMC es una solución de sala limpia diseñada para ayudar a descubrir nuevos insights, maximizar el desempeño del marketing y descubrir el impacto de las inversiones en cross-media para los clientes de Amazon Ads.

AMC ayuda a los anunciantes a aprovechar las señales enriquecidas de Amazon, así como a combinar sus señales de eventos de Amazon con sus propios insights internos, para ayudar a crear una visión holística del impacto del marketing dondequiera que los clientes pasen su tiempo.*

AMC se crea sobre AWS y los clientes pueden optar por almacenar señales propias en AWS. Juntos, Amazon Ads y AWS ayudan a los clientes a unirse a las señales de audiencia, analizarlas para impulsar los resultados comerciales y activar insights en todos los canales de marketing y publicidad.

¿Cómo deben usar los clientes Amazon Ads y AWS en conjunto?

Los clientes que almacenen sus insights en AWS buscan formas optimizadas de analizar y obtener insights con las señales de Amazon Ads por medio de AMC, y hoy en día tenemos dos soluciones conjuntas que les ayudarán a hacerlo:

  • AMC Uploader de AWS ayuda a los clientes de Amazon Ads a cargar las señales de los clientes en su instancia de AMC a la perfección y sin dedicar recursos de TI para crear y soportar los flujos de trabajo de carga.
  • AMC Insights en AWS ayuda a anunciantes y agencias que ejecutan campañas en Amazon Ads a implementar fácilmente servicios de AWS para analizar y visualizar reportes desde la API de AMC.

Juntas, estas dos soluciones ayudan a los clientes a reducir el tiempo de implementación y a optimizar la asimilación en AMC.

¿Qué viene ahora para AMC y la asociación entre Amazon Ads y AWS?

Además de crear más soluciones conjuntas a nombre de nuestros clientes, AMC usará AWS Clean Rooms para mejorar la funcionalidad existente. El gran conjunto de controles de mejora de la privacidad de AWS Clean Rooms permitirá a los profesionales del marketing utilizar sus propias señales en AMC sin necesidad de almacenar o mantener una copia de sus señales fuera de su entorno de AWS.

* AMC solo acepta información bajo seudónimos. Toda la información en una instancia de AMC del anunciante se maneja en estricta concordancia con las políticas de privacidad de Amazon, y Amazon no puede exportar ni acceder a las señales de los anunciantes. Desde AMC, los anunciantes solo pueden acceder a resultados agregados y anónimos.