La autora de libros infantiles, Valerie Thompkins, comparte cómo puedes comercializar tu libro de forma creativa durante los periodos pico de compras

Valerie Thompkins, autora de Girls Like Me, un libro con temática de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (CTIM), ha vendido más de 10 000 copias de sus libros hasta la fecha. Tiene la misión de empoderar a los niños y familias para que exploren una amplia gama de libros y desarrollen su entusiasmo por la lectura. Amazon Ads es clave para su objetivo de llegar a nuevos lectores, especialmente durante la temporada alta de compras. Nos comparte sus mejores consejos para autores sobre el uso de la publicidad de autoservicio a fin de ayudar a destacar entre los compradores de libros.

Creo que nunca habrá demasiados libros, y el mercado nunca se sobresaturará. Definitivamente es posible lograr que tu libro destaque. He compartido mi viaje de autopublicación en las redes sociales, y no es ningún secreto que soy una defensora de Amazon Ads. Creo en mi libro infantil, Girls Like Me, y estoy segura de que se puede vender solo, pero aún así necesito que destaque entre los muchos libros y productos a la venta en el sitio de Amazon. Amazon Ads te permite modificar los listados de productos a tu gusto, desde las fotos, hasta la función “Echa un vistazo”, la descripción del producto y el Contenido A+. El Contenido A+ agrega fotos adicionales del artículo para mejorar la página de tu producto.

Como autores, necesitamos ayudar a que sea más fácil para los compradores mediante el uso de palabras clave relevantes, frases y la temporada para conectar con los lectores. En mi opinión, los clientes valoran las reseñas, las fotos y la transparencia al explorar los productos en el sitio de Amazon. Me gusta pensar en ello como hacerle un favor a tu audiencia. Por ejemplo, si un cliente está comprando un libro para enseñar a un niño sobre profesiones o sobre un personaje joven con cabello natural, mis anuncios de Sponsored Products pueden llevar al comprador a mi título. Esto puede ser particularmente útil durante las temporadas festivas porque puedes posicionar tus anuncios ante tu audiencia deseada.

Tomar nota de la temporada es clave. Por ejemplo, si bien algunos autores pueden desactivar sus anuncios durante el final del ciclo escolar, yo hago marketing para los padres de familia que planean para el verano. En preparación para las compras del 4 de julio, mis frases de campaña son regalos para niños, libros para niños y lectura de verano. Agregar tu libro a las listas de lectura de clases o campamentos de verano es una excelente herramienta de marketing, y es importante generar emoción antes de la ajetreada temporada de regreso a clases. Sigo a muchos educadores en las redes sociales y noto que publican sus Wishlists para las clases en Amazon a fin de que los padres y patrocinadores donen. A menudo, acudo a los maestros para hacerles saber que tengo un libro que vale la pena agregar a su lista para las clases. De esa manera, todos los que apoyen su salón de clases se encontrarán con mis listados de libros. Como mi libro ya está en Amazon, es fácil enviarles el enlace de mi producto para que lo agreguen a su Wishlist de Amazon.

Además, muchos administradores o miembros de la Asociación de Padres y Maestros están buscando comprar libros de forma masiva, o al menos un conjunto para las clases de sus alumnos. Amazon suele ser el recurso más rápido y accesible. Mi recomendación sería planificar tu campaña con anticipación. Toma nota de la época del año. Si bien mi enfoque actual está en las vacaciones de verano, pronto será el momento de cambiar a la temporada de vuelta a clases.

También me resulta útil usar varios canales para atraer a los compradores a los listados de productos de Amazon. La gente usa las redes sociales como motor de búsqueda: Hago mi investigación en TikTok antes de comprar casi cualquier cosa.

En primer lugar, establezco una campaña y dejo que transcurran de dos a tres semanas para que den resultados. En mi portal de anuncios de Amazon, puedo ver los clics y la interacción que recibo en cada anuncio. Puedo ver qué palabras clave están funcionando, y dónde puedo tratar de mejorar o ajustar. Los números y los datos hacen que sea muy útil medir tu estrategia. Puedo ver el número exacto de ventas que cada anuncio produce en tiempo real. Cuando tienen éxito, dejo las cosas como están. Otras veces, considero hacer cambios y ajustes. La transparencia de las estadísticas dentro de la consola de anuncios facilita que los vendedores la utilicen al máximo. No hay nada más gratificante que ver cómo tu producto prospera con un anuncio que tardó solo unos minutos en hacerse.