“Empieza ya mismo y comprométete”. Assembly habla sobre cómo las marcas pueden elevar su publicidad digital
21 de noviembre de 2022 | Por Jareen Imam, gerente sénior de de contenido y editorial
Esta publicación de blog es parte de nuestra cobertura de la conferencia anual de Amazon Ads unBoxed. En la conferencia de 2022, los líderes publicitarios se reunieron para ver nuestros últimos productos y debatir sobre las formas en que las marcas están innovando a favor de sus clientes.
¿Te perdiste el evento? Explora más de unBoxed 2022
Tanto si eres una empresa nueva como una marca establecida, escalar tu negocio con un marketing digital efectivo puede ser una labor compleja. Con los cambios en la industria y la tecnología de publicidad, los vendedores siempre están buscando nuevas formas de hacer crecer sus marcas y prestar servicio a sus clientes.
En UnBoxed 2022, la conferencia anual de Amazon Ads, que se celebró en el Jacob Javits Center en la ciudad de Nueva York del 25 al 27 de octubre, charlamos con Rahul Choraria, director de operaciones de Assembly. Assembly, un socio avanzado de Amazon Ads, es una compañía global de datos y software de retail que impulsa Helium 10 yPacvue. Helium 10 es una plataforma de software todo en uno para los vendedores de Amazon que ofrece soluciones precisas y con base en datos a los vendedores. Pacvue es un servicio empresarial líder que ofrece servicios a los clientes dondequiera que pasen su tiempo para publicidad de retail online, ventas e inteligencia que combina análisis de retail unificados con las herramientas necesarias para tomar las acciones recomendadas.
Durante la conversación, Choraria compartió cómo las marcas grandes y pequeñas pueden crecer y prosperar en medio del cambio en la industria publicitaria y en tiempos de incertidumbre económica, al mismo tiempo que ayudan a sus clientes a encontrar los productos que necesitan.
¿Cuál es la misión de tu empresa?
Nuestra misión en Assembly es hacer que el comercio de retail online sea más sencillo, ya sea ayudando a un emprendedor a iniciar su negocio, a una pequeña empresa en su comercialización o a una marca empresarial líder en su categoría. Por ejemplo, en Helium 10, les facilitamos a los emprendedores y a las pequeñas empresas una combinación de suite de software, capacitación y comunidad para ayudarles a prosperar en el espacio de retail digital.
¿Cuál es el mayor reto para el crecimiento de marca?
El mayor reto para el crecimiento de marca es el tráfico. Hay tres formas principales de impulsar el tráfico: tráfico orgánico, publicitario y externo. ¿Cómo debería una marca desplegar sus recursos y dólares limitados y críticos de manera óptima en estos tres canales para que su negocio crezca? ¿Qué datos e insumos utiliza la marca para cambiar dinámicamente esta asignación para impulsar un crecimiento eficiente y rentable? Las mejores marcas tienden a sobresalir en todos estos impulsores de tráfico y crecimiento.
¿Cómo ayuda tu empresa a que las marcas crezcan en Amazon Store?
Ayudamos a las marcas a crecer brindándoles asistencia para enfrentar su mayor desafío, que a menudo es conectarse con los clientes de manera eficiente y aumentar la conversión a través de canales de tráfico orgánico, pagado y externo. Les ayudamos a desplegar sus recursos y capital en estos canales para crear el mayor rendimiento de su inversión en cada canal. Hacemos esto proporcionando el mejor software, capacitación y comunidad de su clase para ayudar a las marcas a crecer en Amazon Store.
¿Cuál es tu consejo para las marcas que están adaptándose al espacio del marketing digital ahora mismo?
Empieza ya mismo y comprométete. Como dicen, el segundo mejor momento para comenzar algo es hoy. Cómo empezar con los anuncios patrocinados por Amazon Ads puede resultar complejo al principio, pero es una experiencia enormemente gratificante, especialmente porque uno está optimizando las campañas. Podemos ayudar a las marcas a empezar con nuestra capacitación y software y lo complementamos con una comunidad increíble que puede guiar a los vendedores a lo largo del proceso.
¿Cómo ayuda tu empresa a crecer a las pequeñas y medianas empresas, especialmente en tiempos económicos inciertos?
En tiempos inciertos, las empresas tienen que estar hiperenfocadas y deben analizar cada dólar que gastan. No puede haber desperdicios. Las marcas deben ser flexibles y poderse adaptar. Constantemente estamos inventando para darles a nuestros clientes una ventaja en sus categorías. Un ejemplo de esto es la función “schedules” (horarios) en Adtomic de Helium 10, que utiliza Amazon Marketing Stream (beta) para brindar capacidades de división en franjas horarias con base en análisis por hora. Las pequeñas y medianas empresas utilizan Adtomic para anunciarse en intervalos de tiempo específicos que tienen más probabilidades de resonar con sus clientes.
¿Qué te emociona sobre el futuro de la publicidad?
El ritmo con que se innova en este espacio nos motiva. En particular, estamos muy entusiasmados con las nuevas ubicaciones, desde podcasts hasta tiendas físicas, los cuales les permiten a nuestros clientes llegar a nuevas audiencias. Nuestros clientes están reinvirtiendo el mejor rendimiento de la inversión en sus negocios y estamos ansiosos por ver la nueva ola de crecimiento que esto abrirá.