Anuncio de la disponibilidad general de Sponsored Display
31 de agosto de 2020
Por Starry Peng, gerente sénior de Productos
y Rich McMahon, gerente sénior de Programas
Lanzamos nuevas funciones de segmentación por producto de Sponsored Display para proveedores y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon en los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Japón y los Emiratos Árabes Unidos (EAU). Con este lanzamiento, ahora disponible tanto en la consola de publicidad como en la API de Amazon Ads, puedes promover el descubrimiento de productos con anuncios que lleguen a compradores que estén navegando en busca de categorías y productos similares o complementarios en Amazon. Las ubicaciones de anuncios de Sponsored Display aparecen junto a las opiniones de los clientes, las páginas de resultados de consultas de compra y en el extremo derecho de las páginas de información de producto. Puedes optar por mostrar anuncios de productos promocionados en las páginas de información de productos específicos o en las páginas de información de productos relevantes dentro de una categoría, con ubicaciones que aparecen en la parte superior de la página.
Los anuncios de segmentación por producto también muestran ofertas e iconos de ahorro para ayudar a los compradores a detectar ofertas especiales con facilidad. Para que un anuncio sea elegible para mostrarse, el producto anunciado debe ser la Oferta destacada.
¿Qué significa esto para ti? Aquí tienes tres formas en las que las funciones de segmentación por producto de Sponsored Display pueden ayudarte a hacer crecer tu negocio:
Llega a audiencias con ideas afines
Digamos que vendes equipo para acampar, como tiendas de campaña. Puedes usar la segmentación por producto para ayudar a aumentar la consideración entre los compradores que están viendo páginas de productos complementarios con artículos relacionados, como mochilas de senderismo o linternas eléctricas.
Promueve el descubrimiento de productos
También puedes elegir la segmentación por producto para crear reconocimiento entre los compradores que están navegando en una página de información de producto similar o incluso enfocarte en llegar a los compradores en las categorías más amplias de campamento o actividades al aire libre. Para tener más control sobre las páginas de información de producto en las que aparecen tus anuncios, puedes usar refinamientos de atributos de productos, incluida la calificación por estrellas, el nivel de precios y la elegibilidad para envío Prime.
Promociona complementos relevantes
La segmentación por producto de Sponsored Display puede ayudarte a presentar a los compradores de forma rápida y sencilla otros artículos relevantes de tu catálogo. Si también vendes sillas para acampar, agregar ubicaciones de segmentación por producto en la página de información de producto de tu tienda de campaña puede facilitar que los compradores agreguen estos artículos complementarios a su carrito en tan solo unos clics.
También agregamos funciones para ayudarte a gestionar tus campañas con más flexibilidad y eficacia. Estas mejoras incluyen:
Anunciar varios productos en una campaña
Puedes promocionar tantos ASIN como quieras (hasta 10 000) en la misma campaña. Digamos que vendes lámparas de escritorio y muchas de estas tienen el mismo precio de venta. Puedes agregar todos estos artículos a la misma campaña y administrarlos con las mismas pujas, lo que reduce la complejidad de la cuenta y la sobrecarga operativa.
Optimiza tus campañas con reportes detallados y la capacidad de establecer pujas separadas para cada objetivo
Puedes ver el desempeño de cada producto anunciado así como cada una de tus segmentaciones por producto por separado. Supongamos que observas que hay algunos productos nuevos disponibles en Amazon y te gustaría segmentar sus páginas de información de producto con tus productos promocionados. Después de agregar estos productos a tu lista de productos segmentados, puedes ver cuántos clics o pedidos generan tus anuncios para cada producto segmentado.
También puedes optimizar aún más tu campaña al elegir pujas separadas para cada uno de tus productos y categorías segmentados. Esto te permite modificar cada puja según el desempeño de tus artículos segmentados en función de tus objetivos publicitarios. Por ejemplo, puedes enfocarte en maximizar el tráfico hacia productos o categorías que tienen un buen desempeño al aumentar las pujas en esos objetivos específicos, mientras que tus otras pujas y objetivos no se verán afectados.
Reconocimiento de la Oferta destacada y productos agotados
Los anuncios de segmentación por producto de Sponsored Display dejarán de publicarse automáticamente para un producto si ya no está disponible para comprar en Amazon, por ejemplo, cuando esté agotado. Esto significa que puedes agregar productos a tus campañas incluso cuando tengan un inventario bajo o estén agotados actualmente, con la confianza de que no generarás clics en anuncios que no puedan llevar de inmediato a un pedido.
La segmentación por producto de Sponsored Display también reconoce qué proveedor es la Oferta destacada actual para cada producto. Esto significa que tus anuncios no se van a publicar si, en el caso de las cuentas de vendedor, no eres el vendedor destacado en la página de información de un producto, y en el caso de las cuentas de proveedor, si Amazon no es la Oferta destacada.
Si eres un proveedor y deseas anunciar cualquier producto que suministres directamente a los clientes o del que seas proveedor, pero los pedidos son gestionados por Amazon (Logística de Amazon), lo mejor es crear campañas de Sponsored Display en tu cuenta de vendedor.
Con este lanzamiento, los proveedores ya no podrán crear campañas heredadas segmentadas por productos o categorías a través de Sponsored Display. Sin embargo, estos anuncios seguirán mostrándose sin perder funcionalidad. Para aprovechar la nueva funcionalidad, puedes crear una copia de estas campañas heredadas. Simplemente usa el botón “Copiar” junto al nombre de tu campaña anterior en la consola de publicidad para crear una nueva campaña y cualquier configuración anterior se aplicará automáticamente. Una vez que estés cómodo con el desempeño de la nueva campaña, puedes archivar la campaña anterior.
La segmentación por producto de Sponsored Display ya está disponible en la API de Amazon Ads
La segmentación por producto de Sponsored Display ya está disponible a nivel mundial en la API de Amazon Ads. La API de Amazon Ads proporciona una forma de automatizar, escalar y optimizar la publicidad. Los datos de desempeño y de campaña para la segmentación por producto de Sponsored Display están disponibles a través de la API, lo que permite el acceso programático a los reportes y a la administración de campañas. La API permite a los usuarios desarrollar soluciones flexibles que satisfagan sus necesidades y objetivos, y se integren de forma más profunda con Amazon Ads. La API ofrece la mayor parte de la funcionalidad de la consola de publicidad al tiempo que habilita la administración programática, lo que permite a los anunciantes administrar anuncios o grupos de anuncios en función de condiciones predefinidas.
Obtén más información sobre cómo la segmentación por producto en Sponsored Display puede ayudarte a promover el descubrimiento de productos y optimizar tus campañas. Para obtener más recursos, visita nuestro centro de ayuda a los proveedores o los archivos de ayuda para vendedores, así como nuestros comunicados de la API para obtener más información.