El debut de Amazon en Upfront traza el futuro del streaming con anuncios

Acompañado por grandes talentos, el pasado 14 de mayo Amazon debutó en Upfront en Nueva York, donde destacó las formas en que está transformando la publicidad para los clientes. Con la presencia de artistas de la talla de Reese Witherspoon y Will Ferrell (Cordialmente invitados), Jake Gyllenhaal (El duro), Dale Earnhardt Jr., superestrella de la NASCAR, y la actuación de Alicia Keys, cantante, compositora y músico ganadora de 16 premios Grammy, Amazon ofreció a la audiencia un recorrido por su amplia cartera de entretenimiento. A través de películas, series, deportes y más, Amazon destacó la escala de su oferta de contenidos prémium, centrada en Prime Video, que tiene un alcance medio mensual, con publicidad, de 200 millones de clientes en todo el mundo, 115 millones de los cuales se encuentran en EE. UU. ¹

“Hoy se trata de unir el gran alcance de Prime Video, con la tecnología publicitaria que aprovecha los miles de millones de señales de clientes de Amazon”, compartió Paul Kotas, vicepresidente sénior de Amazon Ads, en su discurso de apertura de Upfront. “Se trata de mostrar publicidad relevante en Prime Video a más de 200 millones de clientes. Se trata de medir directamente los resultados desde la parte más alta del embudo hasta la más baja, para todas las marcas, y no solo las de nuestras tiendas”.

Prime Video ofrece alcance y escala a través de una experiencia de entretenimiento que los clientes adoran

Con series y películas de éxito como La idea de ti, El verano en que me enamoré, Reacher, Fallout, El Señor de los Anillos: los Anillos de Poder, Sr. y Sra. Smith, y mucho más, Prime Video se ha consolidado como un destino de entretenimiento de primer nivel, con un alcance de 115 millones de usuarios en EE. UU. con publicidad. Prime Video ofrece películas de éxito, grandes series, las galardonadas Amazon Originals y lo mejor en deportes en vivo, todo en un solo destino, disponible a través de una aplicación en miles de dispositivos.

“Ningún otro servicio de streaming puede llegar al número de clientes con entretenimiento prémium al que nosotros llegamos. Y nuestra audiencia no es solo un número en una página”, señaló Mike Hopkins, vicepresidente sénior de Prime Video y Amazon MGM Studios. “Nosotros los conocemos. Y queremos ayudarte a conocerlos, también. Son espectadores que muestran mucho interés y a quienes les apasiona la amplia y profunda selección de programas que ofrecemos, como deportes en vivo, series y películas”.

Tal y como explicó Hopkins, Amazon seguirá invirtiendo en programación prémium, lo que ayudará a ofrecer a los anunciantes la oportunidad de profundizar en sus relaciones con los espectadores. Además de las series y películas originales de Amazon MGM Studios que tanto le gustan a la audiencia, Prime Video ofrece codiciadas series y películas con licencia de todos los géneros, más de 500 canales gratuitos con anuncios, eventos en vivo como los Premios de la Academia de Música Country y, por supuesto, una oferta cada vez mayor de deportes en vivo.

En el escenario aparecieron estrellas de Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music y Wondery, como Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr, Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony González, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham y Reese Witherspoon.

“Les damos la bienvenida a los próximos cien años de Amazon MGM Studios”, dijo Jennifer Salke, directora de Amazon MGM Studios “Solo Amazon tiene la capacidad de adentrarse en la propiedad intelectual y generar nuevas obsesiones a través de libros, podcasts, música, moda y juegos. Ningún otro estudio ofrece a los creadores tantas formas de interactuar con una audiencia. Y esto ha hecho de Amazon MGM Studios el hogar del talento”.

Amazon reveló detalles sobre las próximas series y películas originales:

• Elle: Prime Video prepara la serie precuela de Legalmente Rubia, Elle, con la productora de Reese Witherspoon, Hello Sunshine. La creadora Laura Kittrell (High School, Insecure) es la autora y productora, mientras que Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky y Marc Platt son los productores ejecutivos.
• Secuela sin título de El duro: Amazon MGM Studios confirmó que se está preparando la segunda parte de El duro con Jake Gyllenhaal que retomará su papel de Dalton. Los detalles de la trama de la secuela se mantienen en secreto. El estudio también anunció que El duro ha atraído a casi 80 millones de espectadores en todo el mundo hasta la fecha.
• Noir: MGM+ y Prime Video preparan Noir, una serie de acción real basada en el cómic de Marvel Spider-Man Noir. El actor Nicolas Cage, ganador de un Oscar, protagonizará la serie. El director Harry Bradbeer, ganador de un premio Emmy, dirigirá y producirá los dos primeros episodios. Oren Uziel y Steve Lightfoot serán coautores y productores ejecutivos. Uziel y Lightfoot desarrollaron la serie con Phil Lord, Christopher Miller y Amy Pascal, el equipo ganador de un Oscar detrás de Spider-Man: Into the Spider-Verse quienes también serán productores ejecutivos.
• Tomb Raider: Prime Video prepara una serie de Tomb Raider con Phoebe Waller-Bridge como guionista y productora ejecutiva. La serie está basada en la icónica franquicia de videojuegos Tomb Raider, que sigue las aventuras de la mundialmente famosa arqueóloga y aventurera Lara Croft. El proyecto forma parte de un acuerdo entre Crystal Dynamics y Amazon MGM Studios, que surgió del primer acuerdo de dj2 con el estudio, para desarrollar otras historias de Tomb Raider en series y películas. Tomb Raider se estrenará exclusivamente en Prime Video en más de 240 países y territorios en todo el mundo.
• Sr. y Sra. Smith: La aclamada serie de televisión Sr. y Sra. Smith ha sido renovada para una segunda temporada. La serie, de los cocreadores y productores ejecutivos Donald Glover y Francesca Sloane, es una nueva versión de la película de 2005.
• Cross: La serie Cross ha sido renovada para una segunda temporada. Realizada por Paramount Television Studios y Skydance Television, Cross es un thriller complejo, retorcido y emocionante creado por Ben Watkins, basado en los personajes de la exitosa serie de libros Alex Cross de James Patterson. Al elenco de la segunda temporada se unen Wes Chatham, Matthew Lillard y Jeanine Mason. La primera temporada de Cross se estrenará a finales de este año exclusivamente en Prime Video.
• The Boys: La exitosa serie dramática The Boys, ganadora de un Emmy, tendrá una quinta temporada. El 13 de junio de 2024, The Boys estrenará su diabólica cuarta temporada, con tres episodios, seguidos de un nuevo capítulo cada semana, y concluirá con el épico final de temporada el jueves 18 de julio.
• Pop Culture Jeopardy!: Prime Video prepara el programa Pop Culture Jeopardy! de Sony Pictures Television. Esta colaboración marca la primera vez que SPT Game Show Division expandirá la franquicia Jeopardy! al streaming, y creará una nueva serie de extensión exclusiva para la audiencia global de Prime Video.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: Prime Video anunció que está preparando Buy It Now, una nueva serie sin guion presentada por JB Smoove, que se unirá al evento del periodo festivo Wish List Games, presentado por Nick Cannon. Prime Video también reveló quiénes serán los famosos compañeros de clase que aparecerán en Are You Smarter Than a Celebrity? presentado por Travis Kelce, tres veces campeón del Super Bowl.
• El club del 1%: Se presentaron el tráiler y el arte clave de El club del 1%, que conducirá el galardonado comediante y actor Patton Oswalt (The Goldbergs, A.P. Bio, Ratatouille). El programa pondrá a prueba la inteligencia de la nación a través de una serie de preguntas respaldadas por encuestas científicas. A partir del 3 de junio, los nuevos episodios de El club del 1% estarán disponibles los lunes a las 9/8C en FOX y al día siguiente en Prime Video. El tráiler está disponible aquí.
• El Señor de los Anillos: los Anillos de Poder: Los asistentes se transportaron a la Tierra Media con un primer vistazo a la próxima segunda temporada de la exitosa serie. La primera temporada de la serie fue un éxito mundial sin precedentes y una de las principales series originales para Prime Video, que vieron más de 100 millones de personas en todo el mundo, y generó más inscripciones en Prime en todo el mundo durante su periodo de lanzamiento que cualquier otro contenido anterior hasta la fecha. El avance está disponible aquí.
• El verano en que me enamoré: En el verano de 2025 se estrenará la tercera temporada del fenómeno generacional de la guionista, creadora, autora y productora Jenny Han y se ampliará a 11 episodios.
• Cordialmente invitados: Reese Witherspoon y Will Ferrell presentaron un avance y un primer vistazo de su próxima comedia en Prime Video. El avance está disponible aquí.

Con las participaciones del gran tenista Roger Federer, Dale Earnhardt Jr., leyenda de la NASCAR y nuevo analista de Prime Video, y Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick y Tony Gonzalez, de Thursday Night Football, Prime Video destacó su continua inversión en los deportes en vivo.

Durante las dos últimas temporadas, Prime Video, el canal exclusivo de Thursday Night Football, ha ofrecido una excelente cobertura con revolucionarias innovaciones generadas por IA a audiencias semanales que superan los 10 millones de espectadores. Jay Marine, vicepresidente de Prime Video y director global de deportes, subió al escenario para hablar del éxito de Thursday Night Football (TNF), cuyos espectadores son en promedio siete años más jóvenes y ven más partidos que las audiencias tradicionales de la NFL. Además, la audiencia de la última temporada tuvo un aumento del 24% con respecto al año anterior. En 2023, Prime Video lanzó una nueva tradición del periodo festivo en el calendario deportivo nacional con el primer partido de futbol americano de Black Friday de la NFL. Prime Video también concluirá la temporada con la presentación de su primer juego de playoffs de la NFL, con un enfrentamiento exclusivo de Wild Card en enero. Este año, la tercera temporada de TNF en Prime Video arrancará con los Miami Dolphins como anfitriones de los Buffalo Bills el 12 de septiembre.

“Aquí, en Amazon, combinamos el enorme alcance y los apasionados seguidores de los deportes en vivo, con la inteligencia de los insights de los clientes y las innovaciones publicitarias, de una forma que ninguna emisora tradicional podría”, dijo Marine.

Aprovechando el éxito de TNF, Prime Video sigue ampliando su cartera de atractivas ofertas deportivas para impulsar aún más el modelo de visualización en un horario estipulado entre las audiencias masivas. Esta expansión incluye una inversión en deportes femeniles, entre los que se encuentran la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) y la Liga Nacional de Futbol Femenino de Estados Unidos.

“Estamos muy orgullosos de poder ser la sede del primer partido en casa de Caitlin Clark en la WNBA este jueves, en exclusiva en Prime Video”, señaló Marine.

Además, en 2025, Prime Video también se convertirá en el hogar exclusivo de cinco carreras de la NASCAR Cup Series, y Earnhardt se unió a la presentación para celebrar su reciente nombramiento como analista cuando Prime Video lance su cobertura de carreras en vivo el próximo mes de mayo.

El catálogo de entretenimiento deportivo en Prime Video también incluye historias apasionantes detrás del juego con documentales deportivos y docuseries, como el próximo documental de larga duración sobre Federer y una docuserie de cuatro partes sobre Dale Earnhardt Sr. Tanto Federer como Earnhardt subieron al escenario en la presentación para hablar sobre sus próximos proyectos.

Para darle sentido a este sólido universo de contenidos y audiencias prémium, Amazon Ads cuenta con la escala, los insights y la tecnología publicitaria para ofrecer resultados a las marcas. La audiencia única promedio de Prime Video es del 47% ² en comparación con otros servicios de streaming y generó un aumento incremental del 56% entre los adultos de 18 a 49 años en comparación con la televisión tradicional. ³

“Prime Video está llegando a espectadores a los que no están llegando otros servicios de streaming ni la televisión tradicional”, señaló Tanner Elton, vicepresidente de ventas de publicidad en EE.UU. de Amazon Ads.

Incluso las marcas que no venden productos o servicios en Amazon pueden conectar con los clientes a través de este mundo de contenidos prémium. Amazon Marketing Cloud es la solución de clean room de Amazon Ads que permite a los anunciantes medir y optimizar la inversión independientemente de dónde ocurra la conversión del cliente, como si vendieran un producto en Amazon. Amazon Ads aprovecha las señales de primera mano, junto con las del anunciante, para mostrar anuncios en toda su campaña de medios.

“No importa si vendes en Amazon o no”, dijo Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de publicidad de Amazon Ads. “Con nuestras clean rooms y otras tecnologías publicitarias líderes, podemos ayudar a todos los anunciantes a relacionar el reconocimiento y los objetivos de marca directamente con los resultados de ventas y el crecimiento de la categoría”.

Antes de su presentación en Upfront, Amazon Ads dio a conocer un conjunto ampliado de nuevos formatos de anuncios interactivos y de compra para Prime Video con capacidades habilitadas de forma remota para dispositivos de sala de estar. Estos nuevos formatos para anunciantes incluyen: anuncios de carrusel en los que se puede comprar, que facilitan a los clientes la búsqueda y compra de varios productos relacionados en Amazon durante las pausas publicitarias de Prime Video; anuncios interactivos de pausa, que permiten a los clientes descubrir marcas y relacionarse con ellas cuando deciden pausar el programa o la película que están viendo; anuncios interactivos de trivias sobre las marcas, que ayudan a los anunciantes a mejorar la forma de contar su historia al entretener a los clientes con datos sobre su marca, al mismo tiempo que les dan la oportunidad de comprar en Amazon, obtener más información sobre servicios y productos, e incluso desbloquear recompensas.

Más allá de los programas, películas y deportes, el universo de entretenimiento de Amazon se expande a la música, los juegos, los dispositivos y los podcasts.

“El alcance de nuestros clientes va más allá de Prime Video. Si analizamos toda nuestra oferta de TV por streaming, podemos constatar que la oferta de TV por streaming de Amazon Ads tiene un alcance promedio mensual de más de 175 millones de clientes”, afirma Sarah Iooss, directora de desarrollo de agencias en EE.UU. y Twitch de Amazon Ads. ⁴

En Twitch, donde los streamers crean comunidades basadas en sus pasiones compartidas, Amazon está creando actualmente The Glitch, una galaxia de mundos de juegos personalizados para las marcas, que se distribuirán en Fortnite y se crearán específicamente para las comunidades de jugadores de Twitch.

Durante su presentación inaugural, Alicia Keys interpretó un impresionante repertorio presentado por Amazon Music, y conversó con la audiencia sobre las diversas formas en que Amazon ha llevado su catálogo musical a audiencias globales a través de contenidos exclusivos, y sobre la marca de belleza de estilo de vida que fundó, Keys Soulcare, y su oferta para los clientes de Amazon. Amazon Music anunció que Amazon Music Live, la serie de conciertos que emite después de Thursday Night Football en Prime Video, regresará con su tercera temporada este otoño. El evento transmitido en vivo se ha convertido en un escenario masivo para que los artistas compartan nueva música que define la cultura después del juego. Los fans acuden cada vez más a Prime Video y Twitch para ver Amazon Music Live. Los espectadores tuvieron un aumento del 313% en comparación con la primera temporada, y los tres primeros episodios superaron el total de espectadores de la primera temporada. Amazon Music también seguirá transmitiendo en vivo algunos de los principales festivales de música del mundo, como Primavera Sound y Stagecoach, y City Sessions, una serie exclusiva que muestra actuaciones íntimas y personales de los artistas.

La polifacética artista Keke Palmer, ganadora de un Emmy, subió al escenario durante la presentación en Upfront para mostrar su podcast Baby, This Is Keke Palmer de Wondery. Wondery, que cuenta con más de 55 programas que han alcanzado el número 1 en todo el mundo y una gran cantidad de premios, alberga historias destinadas a liderar las listas de podcasts y a ganarse el corazón de los oyentes de todo el planeta. La semana pasada, Wondery anunció que el actor y cómico Nick Cannon y Courtney Bee presentarán la segunda temporada del exitoso podcast We Playin’ Spades, y que la sensación de las redes sociales Annie Agar se unirá a la cadena con un nuevo podcast deportivo titulado The Offensive Line. Wondery ha vendido proyectos a cadenas, estudios y streamers (como Dr. Death, WeCrashed y Joe vs. Carol), y ha desarrollado sólidas franquicias de 360 grados que crean comunidades de aficionados con libros, juegos de mesa, mercadotecnia y mucho más. Con Amazon Ads, Wondery puede establecer un vínculo entre los podcasts, el video digital y la TV por streaming para ofrecer oportunidades publicitarias visuales y sonoras.

Los clientes en EE. UU. ya pueden comprar junto a sus creadores, marcas y famosos favoritos como Lala Kent, Kandi Burruss y Paige DeSorbo en el nuevo canal gratuito con publicidad (FAST), interactivo y que permite realizar compras de Amazon Live en Prime Video y Freevee. En 2023, más de 1000 millones de clientes de EE. UU. e India vieron transmisiones de Amazon Live a través de computadoras de escritorio, dispositivos móviles y Fire TV. Con este lanzamiento, los clientes de EE. UU. tendrán ahora más formas de comprar con creadores, marcas y famosos de Amazon Live. El nuevo canal también contará con la tecnología “shop the show” de Amazon, que permite a los clientes navegar, comprar e interactuar más fácilmente con el contenido que están viendo en la pantalla de TV a través de su dispositivo móvil.

Como mencionó Palmer en el escenario, cada día se agregan más de 5000 videos a Fire TV Channels. Y ahora, Fire TV se está expandiendo aún más para los clientes que prefieren contenidos en español. Los clientes de Fire TV en los Estados Unidos pueden acceder a contenido en español en la aplicación Fire TV Channels: En Español. Ofrecerá noticias y entretenimiento en español, así como cobertura en inglés de la cultura latina de proveedores como Univision, Telemundo (canales locales y nacionales), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media, y Xite. Entre los proveedores de contenidos adicionales que aparecerán próximamente se encuentran People en Español, Tastemade en Español y otros. La aplicación Fire TV Channels se lanzó el año pasado como un destino RÁPIDO para ofrecer a los clientes de EE.UU. un acceso instantáneo a contenidos breves de video en vivo y bajo pedido sobre temas de actualidad, y todo ello sin descargas, suscripciones ni tarifas.

¹ Datos internos de Amazon, abril de 2024, todo el mundo; datos internos de Amazon, marzo de 2024
² GWI, EE. UU., entre 18 y 64 años, del primer trimestre al cuarto trimestre de 2023; el conjunto de comparación incluye Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+ y Netflix.
³ MRI-Simmons, EE. UU., entre 18 y 49 años, enero de 2024
⁴ Datos internos de Amazon, EE. UU., del segundo trimestre del 2023 al primer trimestre del 2024