Cómo las mujeres de Amazon Studios están transformando el entretenimiento global
21 de junio de 2021 | Por: Heather Eng, directora editorial sénior
El video en streaming ha dado a los espectadores un pasaporte a un mundo de contenido.
“Siempre ha habido un gran apetito por parte de las personas que realmente tienen curiosidad por diferentes culturas e idiomas”, dice Georgia Brown, directora de Amazon Original Series de Europa. “Simplemente no habían podido acceder a estas”.
Pero, en los últimos cinco años, el auge del streaming global ha abierto las fronteras virtuales. “De repente, los clientes pudieron ver contenido de India, México, Italia, Alemania”, dice Brown. “Desde entonces, hemos visto una respuesta increíble a nuestro contenido local, no solo en sus respectivas regiones, sino más allá. Ahora, veo programas fantásticos de India y Brasil, lo cual no era posible hace algunos años. Y lo mismo pasa a todos nuestros clientes”.
Un buen ejemplo: Uno de cada cinco espectadores de Amazon India Originals es de fuera del país1, según Aparna Purohit, directora de Indian Originals de Amazon Prime Video.
“Realmente creo que entre más local eres, más global logras ser”, dice Purohit. “Las historias auténticas y cautivadoras que reflejan la cultura local son nuestra receta secreta”.
Los espectadores de todo el mundo buscan historias nuevas y fascinantes, así como la oportunidad de aprender y sumergirse en diferentes culturas. Esta demanda dio lugar a un aumento de las opciones, lo que subió las apuestas en cuanto al contenido.
“Ahora, los clientes exigen contenido local realmente de alta calidad, y con razón”, indica Brown. “Invertimos mucho tiempo, recursos y pasión para trabajar con nuestros creadores y desarrollar el mejor contenido. Es fundamental asegurarse de que mis series en Europa tengan la misma calidad que todos los programas alrededor del mundo y proporcionar a cada cliente la mejor experiencia”.
En el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2021, Jennifer Salke, vicepresidenta y directora de Amazon Studios, organizó un panel de líderes de Amazon Studios, entre ellas Brown; Purohit; Javiera Balmacera, directora de Originals en español de América Latina, Amazon Studios; Malu Miranda, directora de Originals de Brasil, Amazon Studios, y Erika North, directora de Originals de Asia-Pacífico, Amazon Studios. En una industria fuertemente dominada por los hombres, estas mujeres están cambiando el rostro internacional del entretenimiento.
En el sentido de las manecillas del reloj desde la parte superior izquierda: Jennifer Salke, vicepresidenta y directora de Amazon Studios; Malu Miranda, directora de Originals de Brasil, Amazon Studios; Georgia Brown, directora de Amazon Original Series de Europa; Aparna Purohit, directora de Indian Originals, Amazon Prime Video; Erika North, directora de Originals de Asia-Pacífico, Amazon Studios; Javiera Balmacera, directora de Originals en español de América Latina, Amazon Studios
“Todas estas mujeres líderes que manejan las diversas partes de nuestra organización, tan fundamentales para nuestro éxito, tienen un gran ojo para la diversidad y el descubrimiento de talento, así como lograr que se oigan las voces que se necesitan escuchar”, dice Salke. “Realmente es algo que cambia las reglas del juego, en cuanto a lo auténtico y original del contenido, y se conecta con las audiencias de todo el mundo”.
Así es como estas líderes abordan el contenido para transformar las historias que el mundo ve.
Invertir en historias y narradores locales
India es una tierra de narradores, según Purohit.
“India tiene historias en cada rincón, sobre toda ocasión y emoción”, señala. “Y la India no es homogénea. Los gustos y las preferencias culturales varían de un estado a otro. En Prime Video, complacemos a las muchas Indias que conviven. Tenemos una misión clara: contar historias auténticas que estén arraigadas en nuestra tierra”.
El equipo de Purohit ha invertido fuertemente en el desarrollo, al establecer salas de escritores y dar a los creadores las herramientas y recursos que necesitan para crear historias envolventes.
“Tenemos la increíble oportunidad de personalizar una amplia variedad de contenidos para nuestras audiencias, desde historias del interior del país hasta la profundización en el mundo de las amistades femeninas urbanas, pasando por musicales, dramas de guerra e historias de suspenso”, dice Purohit. “No nos da miedo experimentar; apostamos en grande y reflejamos verdaderamente la diversidad de la India”.
Wasim Khan en “The Family Man”, una serie de acción y drama sobre un hombre de clase media que trabaja para la Agencia Nacional de Investigación mientras intenta proteger a su familia del impacto de su trabajo secreto, estresante y mal remunerado
Resaltar las voces tradicionalmente subrepresentadas
Además de invertir en las producciones locales, todas las líderes de Amazon Studios, en todas las regiones, están comprometidas con resaltar las voces que, tradicionalmente, no han estado en el centro de atención dentro del cine y la televisión convencionales.
“Lo más emocionante del trabajo que Amazon está haciendo en la América Latina de habla hispana es crear oportunidades de contar historias auténticas que toquen fibras sensibles y mostrar todas las diferentes experiencias que suceden en Chile, Colombia, Argentina y México”, menciona Balmacera, directora de Originals en español de América Latina en Amazon Studios.
“Queremos llevar historias a los clientes que representen auténticamente a Brasil”, coincide Miranda, directora de Originals de Brasil, Amazon Studios. “Brasil es un país grande: más de 200 millones de personas de diferentes etnias y culturas. Nuestro gran enfoque ha sido aprovechar muchas de estas culturas diferentes y tener narradores que, por primera vez, pueden contar sus historias y enriquecer el contenido que llevamos a los clientes”.
Una de esas historias es “September Mornings”, sobre una mujer transgénero cuya vida libre e independiente se ve interrumpida cuando una vieja amiga la encuentra, junto con un niño de 10 años que dice ser su hijo. El equipo de guionistas incluyó a Alice Marcone, escritora y actriz transgénero, y “September Mornings” marca el debut actoral de Liniker, un famoso músico transgénero en Brasil.
“Es una hermosa historia sobre el amor, la inclusión y la familia”, indica Miranda. “Estoy muy entusiasmada de llevarla a nuestras audiencias de todo el mundo”.
“September Mornings” cuenta la historia de una mujer transgénero cuya vida se ve interrumpida cuando un niño, que dice ser su hijo, aparece repentinamente a su puerta.
Identificar historias que mantengan despiertos a los creadores en la noche
Las buenas historias traspasan los idiomas, y las líderes de Amazon Studios siempre buscan narraciones con un fuerte gancho y un corazón universal.
“Mi estrategia de apertura para todos los creadores es, ‘tráeme historias que te mantengan despierto en la noche’”, dice Purohit.
Después, pregunta: ¿De quién es la historia? ¿Qué la hace cautivadora? ¿Por qué debemos contarla? ¿Y por qué ahora?
“En medio de la multitud de historias disponibles en la actualidad, los clientes quieren ver historias con las que se puedan identificar, donde los personajes se conectan y tienen un impacto en ellos”, afirma.
“Four More Shots Please!” es la historia de cuatro mujeres que admiten sus defectos, quienes viven, aman, se equivocan y descubren lo que realmente disfrutan gracias a la amistad y el tequila en la Mumbai millenial.
Lleva las franquicias a nivel internacional mientras las adaptas a nivel local
En el caso de algunos géneros impregnados de matices culturales, por ejemplo, la comedia, las líderes de Amazon Studios han tenido éxito al adaptar franquicias a sus regiones.
“LOL”, que significa “Last One Laughing” (el que ríe al último), es un programa de juegos de comedia. La premisa: Diez comediantes atrapados en una habitación durante seis horas. En ese tiempo, hacen lo que sea necesario para hacer reír a los demás. El que ríe al último es el ganador.
“LOL” se lanzó en Japón en 2016. Desde entonces, Amazon Studios lo llevó a nivel internacional y desarrolló este programa en México, India, Australia, Italia, Alemania, Francia y España. Cada versión cuenta con comediantes y presentadores locales.
“Es un testamento de cómo podemos respaldar las franquicias globales y localizarlas”, dice North, directora de Originals de Asia-Pacífico, Amazon Studios.
Mirar hacia adelante a las audiencias a la alza
Las líderes de Amazon Studios también miran hacia adelante a la próxima generación de espectadores cuyas actitudes y valores tendrán un papel importante en el futuro del contenido.
“Cuando ves qué interesa a la Generación Z, no importa si están en Francia, España, Italia, Reino Unido o Estados Unidos. Son una audiencia muy política y sofisticada”, señala Brown. “Tratamos de pensar en dónde se encontrarán en los próximos dos, tres, cuatro, cinco años, y cómo podemos aprovechar esas ideas grandes, audaces, universales, pero hacerlas específicas y puras a través de una perspectiva local”.
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Fuentes
1 Datos internos de Amazon Studios.