Actualización de Amazon Publisher Services

3 de agosto de 2023

El siguiente mensaje se envió a los clientes de Amazon Publisher Services el 3 de agosto de 2023

Implementamos Amazon Publisher Services (APS) para ayudarte a maximizar tus ganancias de anuncios de la manera más eficiente y transparente a través de integrar header bidding con base en la nube. Amazon Ads y los compradores de terceros de anuncios crean pujas para tu inventario programáticamente a través de una subasta unificada de primer precio en la que siempre gana la puja más alta y recibes el 100% del monto de la puja ganadora.

Una de las principales formas en las que te ayudamos a aumentar las ganancias es al incrementar la diversidad y el volumen de demanda que se refleja a través de la subasta APS. Hacemos esto al mismo tiempo que trabajamos para servirte al ser más eficientes y administrar nuestros costos, de forma que podamos crear el mejor programa de monetización de publishers para ayudarte a hacer crecer tu empresa en la actualidad y a largo plazo. Actualmente aplicamos una tarifa de transacción de publisher del 10% a la demanda de terceros a través de Unified Ad Marketplace (UAM). A partir del 1 de septiembre de 2023 comenzaremos a aplicar la misma tarifa de transacción de publisher del 10% a la demanda de Amazon Ads que pasa a través de APS para dar más apoyo a la inversión e innovación.

El 10% se aplicará antes de realizar la subasta unificada de primer precio. Por ejemplo, si Amazon DSP (o cualquier comprador externo de UAM) crea una puja de USD 2 de costo por mil (CPM), APS aplicará la tarifa del 10% y una puja de USD 1.80 ingresará a la subasta de APS. Seguirás recibiendo el 100% de todas las pujas ganadoras de APS (en este caso, USD 1.80), y la tarifa de transacción del 10% se mostrará en tu reporte de APS.

Amazon Ads es una de las más de 50 fuentes de demanda disponibles a través de APS y, por lo tanto, suele ser una parte pequeña de la demanda total en la subasta APS. Como siempre, el postor también se ajustará en función de la dinámica de las subastas. No hay cambios para los socios de demanda de terceros, ni en la forma en que tratamos las pujas de UAM y de Transparent Ad Marketplace (TAM) de terceros en la subasta de APS. Comunícate con tu administrador de cuenta en caso de tener alguna pregunta. Agradecemos tu colaboración y por colaborar como publisher de APS.

– El equipo de APS