Actualizaciones de Amazon Attribution

Por tercer año consecutivo, los vendedores esperan que las actividades de medición y atribución de publicidad entre canales sigan siendo su máxima prioridad: más de la mitad de ellos iniciaron el 2019 esperando que estas actividades ocuparan la mayor parte de su tiempo y recursos.1

Los vendedores buscan constantemente más insight sobre cómo se gastan sus dólares publicitarios, pero se encuentran con el desafío de la complejidad de administrar la multitud de procesos que pretenden hacer de eso una realidad. Los vendedores reportan que usan seis o más herramientas para medir su desempeño de marketing.2

Para las marcas que venden productos en Amazon, Amazon Attribution ha comenzado a unificar sus mediciones de publicidad. Hoy en día, cientos de marcas3 usan Amazon Attribution, que se lanzó en versión beta el año pasado, para desbloquear el análisis del impacto de las compras y las ventas en sus inversiones publicitarias. A través de la consola, las marcas acceden a la atribución entre canales para comprender mejor el desempeño de su cartera completa de medios digitales.

¿Y cuál es la mejor parte? La atribución de ventas y la medición del rendimiento de la inversión (ROI) ya no deben tener la forma de un reporte posterior a la campaña. Amazon Attribution permite el acceso bajo demanda a los reportes de conversión. Las marcas pueden iniciar sesión en la consola y extraer reportes a su conveniencia o programar reportes a su ritmo preferido. Cuanto antes los vendedores puedan acceder a las estadísticas de atribución de las campañas activas, más rápido podrán optimizarlas para maximizar el ROI y limitar las impresiones desperdiciadas.

En 2019, ampliamos la disponibilidad, activamos la medición en redes sociales y agregamos las operaciones masivas.

Disponibilidad ampliada

A principios de este año, Amazon Attribution se lanzó con disponibilidad limitada para proveedores en el Reino Unido. Esto significa que los proveedores estadounidenses y británicos ahora pueden registrarse para acceder a través de nuestra página web. Además, nos complace anunciar que la versión beta ya está disponible para vendedores estadounidenses elegibles que estén inscritos en el Registro de marcas en Amazon a través de Seller Central.

Medición de anuncios en redes sociales

Recientemente, presentamos una solución basada en clics que permite la medición dentro de la aplicación, lo que ahora ayuda a las marcas a medir eficazmente el impacto de sus campañas publicitarias en redes sociales en función de cómo los consumidores descubren, investigan y compran sus productos en Amazon. Con la adición de la medición de anuncios en redes sociales, Amazon Attribution ofrece ahora análisis del impacto de las compras en los medios de búsqueda, redes sociales, correo electrónico, display y video.

Operaciones masivas

En Amazon, tomamos en cuenta a nuestros clientes para que nos ayuden a definir qué crear a continuación. Hemos escuchado solicitudes para simplificar el proceso de generación e implementación de etiquetas para Google Ads y nos entusiasma presentar las operaciones masivas. Las operaciones masivas de Google Ads permiten a las marcas generar automáticamente hasta 100 mil etiquetas de atribución mediante la carga de un solo archivo con información de la campaña. Una vez que se generan las etiquetas, las marcas pueden descargar un archivo que contiene todas sus etiquetas de atribución para una fácil implementación, lo que reduce el tiempo necesario para configurar las campañas de Google Ads.