Amazon Advertising: Presentamos una sola marca unificada

En Amazon, somos una cultura de constructores y pioneros. Trabajamos rápidamente para crear una cartera completa de productos y herramientas publicitarias e innovamos en nombre de los anunciantes para satisfacer sus distintas necesidades, al tiempo que ayudamos a nuestros clientes a descubrir nuevas marcas y productos.

Comenzamos este negocio desarrollando productos para conjuntos de anunciantes específicos, como anuncios de costo por clic para vendedores de Amazon y anuncios de display habilitados para comercio electrónico para proveedores de Amazon. Nos hemos mantenido a la cabeza en la construcción de nuestros productos y conjuntos de herramientas, y hoy, trabajamos con una amplia gama de anunciantes que utilizan varios productos dentro de nuestra suite para hacer crecer tu negocio como parte de una estrategia de marketing de comercio electrónico. Hemos trabajado duro para escalar nuestros productos y servicios para nuestros anunciantes y agencias, pero también reconocemos que en el proceso, hemos creado complejidad en torno a nuestras marcas publicitarias y catálogo de productos. Así que hemos estado pensando en cómo podemos inventar y simplificar para ofrecer una mejor experiencia a nuestros clientes publicitarios.

Reintroducción de nuestra marca

Estamos encantados de anunciar que a partir de ahora somos simplemente Amazon Advertising. Con esto, retiramos los nombres de Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) y Plataforma de Amazon Advertising (AAP). Verá este cambio en nuestro sitio web y en nombres de productos simplificados que reflejan esta marca unificada y la dirección de nuestro negocio.

Hemos unificado nuestras ofertas de productos bajo el nombre 'Amazon Advertising'. Este es otro paso hacia nuestro objetivo de proporcionar soluciones publicitarias sencillas e intuitivas para los cientos de miles de anunciantes que utilizan nuestros productos con el objetivo de hacer crecer su negocio.

Paul Kotas, vicepresidente sénior, Amazon Advertising

Los cambios no se producirán de una sola vez; verás que nuestros nombres de marca (AMG, AMS y APP) se eliminarán gradualmente en los próximos meses.

Catálogo de productos simplificado

También hemos simplificado los nombres de nuestra cartera de productos para que se alineen más claramente con la funcionalidad del producto.

Hace unas semanas anunciamos la expansión de Anuncios destacados para facilitar aún más a los clientes la detección de marcas y productos a lo largo de los resultados de consultas de compra. Para reflejar mejor este conjunto de funciones, hemos cambiado el nombre de Anuncios destacados a Sponsored Brands.

También hemos cambiado el nombre de Plataforma de Amazon Advertising a Amazon DSP para representar con mayor precisión las capacidades de esta herramienta programática de compra de anuncios.

Aunque algunos de los nombres están cambiando, la forma en que has estado utilizando nuestros productos y herramientas, y la forma en que trabajas con Amazon Advertising, no está cambiando.

Amazon Advertising abarca todo nuestro catálogo de productos:

• Con Sponsored Products y Sponsored Brands, los anunciantes pueden promocionar sus productos o su marca para facilitar aún más a los clientes el descubrimiento y la compra de productos en Amazon.
• Los anuncios de display llegan a audiencias relevantes en Amazon y en sitios web y aplicaciones de terceros mediante creatividades personalizables de marca o comercio electrónico, así como insights útiles para ayudar a los anunciantes a optimizar los anuncios para lograr varios objetivos. LosAnuncios de Display de Productos* también están disponibles para los anunciantes que venden productos en Amazon para dirigir el tráfico a sus páginas de información de producto.
• Losanuncios en video ayudan a los anunciantes a contar la historia de su marca e involucrar a los clientes en entornos seguros para marcas a través de canales de confianza como Amazon e IMDb, en dispositivos exclusivos de Amazon como Fire TV o Fire tablet, y en sitios web y aplicaciones de terceros.
• LasStores permiten a los proveedores y vendedores crear su propio sitio web, con su URL de marca propia, en Amazon. Los proveedores y vendedores pueden usar una Store para mostrar una historia de marca y un catálogo de productos en un destino diseñado para el cliente.
• Nuestras soluciones de medición que incluyen reportes de campañas, insights de retail y reportes de terceros, ayudan a las empresas a comprender el impacto de la publicidad en el comportamiento de los compradores, ya sea que se lleven a cabo en Amazon o en sitios y aplicaciones de terceros, de modo que puedan optimizar las estrategias de marketing para lograr resultados.
• Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes llegar programáticamente a sus audiencias en sitios y aplicación de Amazon, así como también a través de nuestras relaciones directas con anunciantes e intercambios de terceros. Los anunciantes pueden administrar, optimizar y reportar acerca de sus campañas programáticas de display y video a través de la consola de Amazon DSP.

Trabajar juntos para mostrar resultados

Por mucho que hayamos crecido, todavía es muy pronto para nosotros. Vemos muchas oportunidades para innovar en nombre de nuestros clientes y anunciantes, y continuaremos construyendo tecnología, productos y soluciones de medición que permitan grandes experiencias de cliente y ofrezcan los resultados correctos para las marcas.

Si tienes más preguntas sobre Amazon Advertising, consulta con tu ejecutivo de cuentas para obtener más información.

* Ahora se puede acceder a las funciones de audiencia y segmentación de productos de Anuncios de Display de Productos dentro de Sponsored Display.