Amazon Advertising completa la alianza por adelantado de OTT para 2021/2022
29 de julio de 2021
Amazon Advertising concretó su alianza por adelantado de OTT para 2021/2022 Estos esfuerzos, que resultaron en un aumento del 40% en el número de anunciantes iniciales de un año a otro1, permitirá que más marcas atraigan el interés de las audiencias de streaming a medida que los espectadores de OTT (transmisión libre) siguen aumentando.
“Nuestra misión es seguir elevando el nivel en la experiencia del cliente tanto para los anunciantes como para los espectadores. Por eso, nos hemos centrado en invertir en contenido premium, crear experiencias publicitarias innovadoras y hacer que la publicidad de televisión en streaming sea más inteligente y simple a medida que los hábitos de visualización siguen cambiando”, dijo Mark Eamer, vicepresidente de Anuncios de Video e IMDb TV, Amazon Advertising. “Nos entusiasma ayudar a las marcas a reinventar sus estrategias mediáticas y lograr mejores resultados al atraer el interés de los espectadores que son difíciles de alcanzar con la televisión tradicional”.
En mayo, Amazon participó en la presentación inaugural de NewFronts, en la que destacamos algunas de las formas en que Amazon Advertising permite a los vendedores llegar a las audiencias a gran escala con campañas de video de televisión en streaming. Esto incluyó una selección de nuevos IMDb TV Originals, incluyendo un drama de media hora de Dick Wolf, un proyecto de renovación de casas con Jeff Lewis, una serie documental con la superestrella de la música country, Luke Bryan, y una serie de drama y comedia de Clea DuVall y Tegan y Sara Quin. También dimos a conocer nuestra nueva solución de anuncios de video accionables (versión beta) que permite a los espectadores realizar compras de Amazon, incluyendo “agregar al carrito”, “agregar a la lista de compras de Alexa” y “comprar ahora”, directamente desde el anuncio.
Amazon Advertising anunció su primera alianza por adelantado de OTT para 2021/2021 en la semana siguiente a NewFronts con Publicis.
“Con el auge de los espectadores de televisión en streaming y el creciente número de opciones OTT, hemos estado trabajando duro para crear formas únicas de que las marcas se abran camino entre la multitud y desarrollen conexiones con las audiencias más relevantes de Amazon, incluyendo IMDb TV y Twitch”, señaló Alan Moss, vicepresidente de Ventas de Anuncios Globales, Amazon Advertising. “Hemos recibido una respuesta positiva de nuestros clientes de publicidad durante este adelanto, y esperamos colaborar estrechamente para cumplir sus objetivos y ayudar a avanzar sus negocios”.
Llegar a audiencias de televisión en streaming con Amazon Advertising
Con los anuncios de video de Amazon OTT, las marcas pueden aparecer junto con contenido en IMDb TV, Twitch, deportes en vivo en Prime Video, aplicaciones de cadenas y emisoras de primer nivel, y la aplicación personalizada de News de Fire TV. Los anunciantes también pueden participar en oportunidades de entretenimiento de marca con IMDb TV. Esto incluye presentar orgánicamente productos o servicios en las historias de IMDb TV Originals y producir elementos creativos personalizados y de marca compartida para las campañas de televisión en streaming u otros canales como las redes sociales.
Nuestro contenido premium de streaming ayuda a las marcas a atraer el interés de las audiencias a gran escala, ya que Amazon OTT y Twitch llegan conjuntamente a una audiencia mensual sin duplicar de 120 millones de espectadores en Estados Unidos.2 Además, los anunciantes pueden conectarse con audiencias de visualización basadas en el streaming y las señales de compra internas de Amazon, y analizar el desempeño de la campaña con el conjunto de soluciones de medición de Amazon Advertising.
“Evaluamos constantemente cómo podemos atender mejor a nuestros clientes y entregar soluciones que ayuden a extender el valor de sus inversiones en medios”, indicó Susan Schiekofer, directora de Inversiones Digitales de Estados Unidos, GroupM. “La gran escala y los insights de Amazon Advertising, junto con una profunda comprensión del panorama de la televisión en streaming y el compromiso con la innovación, presentan una oferta muy convincente para los vendedores que quieren atraer el interés de las audiencias de hoy en día. Nos entusiasma aprovechar la oportunidad que tenemos aquí y permitir que nuestros clientes sigan conectándose con las audiencias de formas más significativas e impactantes”.
Para obtener más información, echa un vistazo a nuestros anuncios de video OTT.
Fuentes
1 Datos internos de Amazon, 2021
2 Nielsen, Media Impact Household y datos internos de Amazon, 2021