Los anunciantes de Amazon ahora pueden llegar a hasta 50 millones de usuarios activos mensuales en Fire TV

21 de diciembre de 2020

Desde su lanzamiento hace seis años, hemos convertido a Fire TV en un destino de entretenimiento que brinda acceso inmediato a miles de películas y programas de televisión, y facilita que los clientes descubran lo que quieren ver. Este año, Fire TV superó los 50 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo que ven miles de millones de horas de contenido cada mes.1

La publicidad de Fire TV puede ayudar a las marcas a conectarse con esta gran audiencia que muestra mucho interés para impulsar resultados publicitarios más efectivos. Aquí te explicamos cómo hacerlo.

Opciones de anuncios para promocionar todo tipo de contenido

De acuerdo con eMarketer ahora hay más de 31.2 millones de hogares estadounidenses que dejaron el cable, lo cual representa un aumento del 27 % interanual. Se prevé que esto aumente a 46.6 millones para 2024. A medida que las personas siguen dejando el cable a velocidades aceleradas, el crecimiento de Fire TV se mantiene al ritmo de las tendencias de consumo de medios que tienen lugar en todo el mundo. Los consumidores usan aplicaciones y ven más contenido de video que nunca antes, sobre todo a medida que las salas de estar se han convertido en gimnasios, salones de clase y centros de entretenimiento. Tan solo la popularidad de las aplicaciones de actividad física se duplicó.2

Fire TV puede ayudar a los proveedores de contenido y a las marcas a llegar eficazmente a los clientes potenciales, especialmente hoy en día ante un panorama mediático fragmentado.

La publicidad de Fire TV ofrece una experiencia optimizada para el entretenimiento en casa, que ofrece opciones de anuncios que parecen nativas a la televisión, al tiempo que amplifica tu contenido. Desde protectores de pantalla patrocinados y banners de display en línea hasta mosaicos patrocinados, tenemos seis productos de display orientados al cliente que impulsan los objetivos del anunciante relacionados con el reconocimiento, la conversión o volver a atraer el interés.

Sin embargo, no se trata solo de tener opciones, sino de generar resultados significativos. A través del análisis interno, hemos encontrado que la tasa de clics en el Feature Rotator de Fire TV es 3 veces mayor que el anuncio de banner estándar de la industria.3

Crecimiento en video con anuncios

En la actualidad, existen 70 millones de hogares estadounidenses que usan servicios de transmisión libre (OTT) (también conocidos como Streaming TV) y ven en promedio 102 horas al mes.4 Además, los anuncios de Streaming TV de Amazon en promedio generan un alcance progresivo en comparación a la televisión lineal, y el 70% de la audiencia es exclusiva de los anuncios de Streaming TV de Amazon5, lo cual significa que no está expuesta a las campañas de las marcas en la televisión lineal.

En línea con el crecimiento de OTT, también ha habido una explosión de contenido de video con anuncios, y Fire TV no es la excepción. El contenido gratuito ofrece una gran experiencia al cliente sin un costo adicional o suscripciones, y el 76% de los consumidores está dispuesto a ver anuncios a cambio de transmisiones gratuitas (en aplicaciones como IMDb TV, Pluto, Tubi, y Crackle).6

El contenido con anuncios también ofrece nuevas formas de experimentar con los modelos de visualización. Un ejemplo es nuestra aplicación gratuita de Noticias, que incorpora contenido de decenas de proveedores principales en una experiencia con anuncios. Si bien esta aplicación se ha convertido rápidamente en la aplicación de noticias líder en Fire TV, los proveedores de contenido para Noticias también experimentaron un aumento promedio de 4 veces en la instalación de sus aplicaciones de noticias independientes.7

Inventar para el futuro de la transmisión por Internet

La amplitud de contenido disponible hoy en día requiere nuevas formas de interesar a los clientes, sobre todo porque cada mes se agregan cientos de nuevas aplicaciones a Fire TV.8 Para ayudar a los clientes a sacar el máximo provecho de su experiencia en Fire TV, innovamos continuamente para mejorar el descubrimiento de contenido y la experiencia del usuario.

La semana pasada, presentamos nuestra mayor actualización de software de la historia en los dispositivos Fire TV Stick (nueva generación) y Fire TV Stick Lite a nivel mundial. La nueva experiencia es más personal e intuitiva con perfiles de usuario, descubrimiento de contenido mejorado y navegación de voz de Alexa. Para los anunciantes, las nuevas características de descubrimiento ayudarán a impulsar un mayor interés y aparición de contenido al tiempo que mantenemos la consistencia de nuestros tipos de ubicación de anuncios. La experiencia se presentará en las versiones Fire TV y Fire TV Edition en el próximo año.

Este año, también lanzamos nuevas formas de gestionar tus campañas con precios de costo por clic y autoservicio, lo que aumenta tanto la flexibilidad como la optimización de tus campañas de Fire TV.

Siempre trabajamos duro en nombre de nuestros clientes, escuchamos tus comentarios y mejoramos. Mantente al tanto de otras funciones, más alcance global y nuevas oportunidades publicitarias en el próximo año.

1-3 Datos internos de Amazon, 2020
4 ComScore, Estado de OTT, 2020
5 Datos internos de Amazon, 2020
6 Encuesta de Integral Ad Science de Estados Unidos, marzo de 2020
7-8 Datos internos de Amazon, 2020