Amazon Ads anuncia tres nuevos formatos de anuncios de Streaming TV antes de hacer su debut en la presentación en Upfront
7 de mayo de 2024
Antes de hacer su debut en la presentación de Upfront de Amazon el 14 de mayo en Pier 36 de la ciudad de Nueva York, Amazon Ads dio a conocer un conjunto ampliado de nuevos formatos de anuncios interactivos y de compra para Prime Video con capacidades habilitadas de forma remota para dispositivos de sala de estar. Estos formatos van mucho más allá de los códigos QR, lo que facilita a los espectadores conectarse con las marcas mientras disfrutan del contenido de entretenimiento prémium en streaming que aman.
En el próximo año de transmisión, las marcas pueden usar anuncios de carrusel interactivos de compra para ayudar a los espectadores a navegar y comprar múltiples variaciones de productos en Amazon durante las pausas publicitarias en series y películas en Prime Video. Las marcas también pueden usar pausas interactivas y anuncios de trivia de marca en las series de televisión, películas y deportes en vivo de Prime Video. La introducción de capacidades remotas de sala de estar amplía significativamente la oportunidad para que los anunciantes utilicen formatos interactivos en la gran mayoría del contenido de Prime Video, dondequiera que se reproduzca en streaming. Según una investigación que realizó Amazon 1, los anunciantes que ponen en marcha anuncios en video interactivos y no interactivos para sus listados de productos de Amazon encontraron que los anuncios interactivos son más efectivos para aumentar las tasas de participación en todo el proceso de compra del cliente, lo cual impulsó 10 veces más vistas y conversiones de páginas de productos que los formatos no interactivos.
“Amazon Ads sigue reimaginando la experiencia de Streaming TV con formatos de anuncios interactivos que se pueden comprar sin problemas y ayudan a los anunciantes a conectarse de manera significativa con los clientes”, dijo Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de anuncios de Amazon Ads. “Estamos desarrollando experiencias innovadoras para ayudar a las marcas a interactuar mejor con los clientes, mientras trabajamos para transformar la publicidad en streaming a través de nuestra combinación diferenciada de alcance, señales internas y tecnología publicitaria. Los anuncios en Prime Video brindan una experiencia incomparable para que los anunciantes puedan cumplir con cualquier objetivo de marketing del embudo de ventas completo, ya sea reconocimiento, consideración o conversión”.
Los detalles sobre los nuevos formatos interactivos y de compra para anunciantes incluyen:
- Anuncios de carrusel e interactivos de compra que facilitan a los clientes navegar y comprar varios productos relacionados en Amazon durante las pausas publicitarias en Prime Video. Las marcas pueden presentar una línea deslizante de sus productos que los clientes pueden explorar en Amazon y agregar a su carrito mediante la mayoría de los controles remotos de sala de estar. El anuncio se detiene automáticamente para que los clientes puedan navegar y reanuda automáticamente la reproducción cuando se detiene la interacción con el anuncio.
- Anuncios interactivos de pausa, que permiten a los clientes descubrir y relacionarse con las marcas cuando deciden poner en pausa la serie o la película que están reproduciendo en streaming. Cuando los espectadores presionan “Pausa” en el control remoto de su sala de estar, verán un anuncio translúcido con mensajes e imágenes de marca, junto con una superposición creativa “Agregar al carrito” y “Más información”. Estos anuncios amplían la oportunidad de atraer el interés más allá de un anuncio tradicional, ya que la superposición interactiva está disponible para los clientes mientras el contenido esté en pausa. Con un clic en su control remoto, los clientes pueden agregar fácilmente el producto a su carrito de Amazon, recibir más información en su correo electrónico y reanudar lo que están reproduciendo en cualquier momento.
- Anuncios interactivos de trivia de marca, los cuales ayudan a los anunciantes a elevar su narración al entretener a los clientes con datos sobre su marca mientras les da la oportunidad de comprar en Amazon, aprender más sobre los servicios y productos e incluso acceder a recompensas. Los clientes pueden usar el control remoto de su sala de estar para agregar un producto a su carrito, solicitar información por correo electrónico y canjear recompensas como créditos de compra de Amazon con la compra de productos elegibles.
“La interacción de Amazon con los consumidores en todo el embudo es única”, señala Geoffrey Calabrese, director de inversiones de Omnicom Media Group en Norteamérica. “Con las innovaciones publicitarias que estamos viendo desde dentro de su oferta de streaming, nuestros clientes ahora pueden probar y aprender a escalar el verdadero poder del Streaming TV”.
Prime Video tiene un alcance mensual promedio con anuncios de más de 200 millones de clientes globales. Los clientes de Amazon compran mientras ven contenido en Prime Video, por lo que Amazon Ads conecta el contenido con los clientes que usan las señales direccionables de Amazon y las audiencias internas. Con este conjunto de formatos de anuncios innovadores de Streaming TV (STV) y el acceso a un circuito cerrado de insights, miles de millones de señales ayudan a las marcas a mejorar continuamente su desempeño publicitario y estrategia de campaña.
Amazon Ads introdujo por primera vez los anuncios en video interactivos usando controles remotos de televisión en 2021, y ha continuado expandiendo el formato en la mayoría de su cartera de Streaming TV, que incluye series, películas y deportes en vivo en Prime Video, Twitch, Fire TV Channels y aplicaciones de Streaming TV de terceros.
1 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, septiembre de 2023