Amazon Ads y la Ley de Mercados Digitales (DMA)

La Ley de Mercados Digitales (Digital Markets Act) es un reglamento en la Unión Europea (UE) que introduce una serie de obligaciones y entra en vigor el 6 de marzo. En septiembre de 2023, se designó a Amazon como “guardián” (gatekeeper).

Desde su designación, Amazon Ads ha estado trabajando de forma constructiva con la Comisión Europea y realizando modificaciones en conformidad. Por ejemplo, estamos agregando un mayor nivel de detalle a nuestros reportes de precios. Actualmente, nuestros clientes anunciantes y publishers tienen acceso en tiempo real a una amplia información sobre precios. A partir del 6 de marzo, los anunciantes y publishers con campañas en la Unión Europea tendrán acceso a nuevos reportes detallados que proporcionarán datos sobre las tarifas pagadas por el anunciante y recibidas por el publisher por los anuncios mostrados en sitios web y aplicaciones de terceros. Nuestros clientes anunciantes y publishers pueden elegir si desean divulgar sus datos de tarifas o simplemente incluirlos en las estadísticas agregadas predeterminadas. Los nuevos reportes estarán disponibles en la consola de Amazon Ads para los anunciantes y en el portal de Amazon Publisher Services para los publishers.

También estamos actualizando la forma en que nuestros clientes publicitarios pueden medir el desempeño. El 6 de marzo, Amazon Ads presentará un nuevo entorno dedicado a datos seguros, o clean room, donde los anunciantes con campañas activas en la Unión Europea pueden verificar de forma independiente el éxito y el impacto de las mismas en un entorno seguro y privado basado en la nube. La nueva clean room se basa en nuestras capacidades amplias de medición y las complementa. Estas incluyen Amazon Marketing Cloud y los reportes de campañas que son estándar en la industria y están disponibles a través de Amazon DSP y la consola de Amazon Ads.

Como preparación para la DMA, recientemente también hicimos cambios en las opciones de publicidad disponibles para los clientes. Cuando los clientes visitan nuestros sitios de la Unión Europea, les pedimos que den su consentimiento para usar su información personal de cualquier servicio de Amazon o de terceros a fin de mostrarles anuncios personalizados. Para explicar las actualizaciones, presentamos una nueva página de ayuda que describe cómo está evolucionando nuestro enfoque. Como siempre, los clientes tienen el control total de su información personal y pueden actualizar sus preferencias en cualquier momento si visitan nuestra página de cookies y opciones de publicidad.

Agradecemos a los anunciantes, agencias y publishers que han proporcionado comentarios útiles sobre las actualizaciones que estamos realizando, y continuaremos trabajando con ellos y con la Comisión Europea a medida que concluimos nuestros planes de conformidad.