unBoxed 2023: Amazon Ads presenta una herramienta de generación de imágenes con inteligencia artificial para ayudar a las marcas a producir materiales creativos más sofisticados
Amazon Ads lanzó una herramienta en versión beta de generación de imágenes. Se trata de una solución de inteligencia artificial generativa que está diseñada para eliminar las barreras creativas y permitir que las marcas produzcan imágenes de estilo de vida, lo cual puede ayudar a mejorar el desempeño de sus anuncios.
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Los anunciantes siempre han sido expertos en adaptarse a las nuevas tecnologías, desde los periódicos, la radio, la televisión, el formato digital, el streaming y más. Hoy en día, la industria tiene en la mira a su próxima gran evolución con el surgimiento de las nuevas capacidades de la inteligencia artificial (IA). Si bien los expertos en marketing han utilizado durante mucho tiempo la IA para hacer modelados y mediciones, este último año aumentó el interés por las nuevas herramientas generativas de IA debido a su potencial para ayudar a agilizar el desarrollo de los materiales creativos publicitarios. Amazon Ads lanzó una herramienta en versión beta de generación de imágenes. Se trata de una solución de inteligencia artificial generativa que está diseñada para eliminar las barreras creativas y permitir que las marcas produzcan imágenes de estilo de vida, lo cual puede ayudar a mejorar el desempeño de sus anuncios.
“Otra manera en que podemos apoyar a los anunciantes es al proporcionar herramientas para facilitar y simplificar la generación de imágenes, al mismo tiempo que hacemos que nuestros clientes vean anuncios más atractivos y visualmente ricos”, dijo Colleen Aubrey, Vicepresidente sénior de Productos y tecnología de Amazon Ads. “Es el uso perfecto para la IA generativa: implica hacer menos esfuerzo y obtener mejores resultados”.
En unBoxed, el evento insignia de Amazon Ads, Aubrey y Sudipta Sengupta, vicepresidente y destacado científico de base de datos e IA en Amazon Web Services (AWS), discutieron esta nueva solución de generación de imágenes y cómo los avances en IA pueden abrir más posibilidades para los anunciantes y consumidores.
Descubre cómo la IA está dando forma al futuro de la publicidad
Aunque la IA y el aprendizaje automático existen desde la década de 1950, en los últimos años ha aumentado el interés en esta tecnología ya que se ha integrado sin problemas en los productos y servicios del día a día. Por ejemplo, los consumidores interactúan con la IA y el aprendizaje automático cuando ven anuncios de Sponsored Products en Amazon, preguntan a Alexa por el clima o encuentran una nueva serie en Prime Video.
Como explicó Sengupta, la IA generativa brinda oportunidades emocionantes para los anunciantes debido a su capacidad de crear contenido nuevo, como títulos, descripciones e imágenes para anuncios basándose en una variedad de textos ingresados.
“Si bien la creación de contenido es la representación de la creatividad humana, los modelos generativos han mostrado un inmenso potencial para hacer una parte de ese trabajo por nosotros, no necesariamente reemplazándonos sino ayudándonos a llegar más rápido a donde queremos”, mencionó Sengupta. “Los anunciantes ahora tienen una clase de asistente creativo para ayudar a aumentar sus conocimientos y experiencia”.
Sengupta también habló sobre cómo los clientes de Amazon Ads pueden aprovechar los nuevos avances tecnológicos de AWS.
“Las bases de datos y el aprendizaje automático convergen para comprender más datos, incluso datos no estructurados como publicaciones de blogs y reseñas de productos”, dijo Sengupta. “Interactuar con este tipo de datos es cada vez más natural y conversacional; el lenguaje natural es tu nuevo lenguaje de consulta estructurada (SQL)”.
Como explicó Aubrey, Amazon Ads utiliza regularmente más de 125 servicios de los más de 200 que AWS tiene disponibles para crear y mostrar productos a los anunciantes, publishers y socios.
Por ejemplo, Amazon Ads utiliza Amazon SageMaker, el servicio insignia administrado por aprendizaje automático de AWS que ayuda a desarrolladores, científicos de datos y analistas de negocios a preparar datos de forma rápida y sencilla, así como a crear, entrenar e implementar modelos de aprendizaje automático de alta calidad a gran escala para impulsar actualizaciones en Amazon DSP. Desde que se lanzaron estas actualizaciones, ha habido un aumento del 34% en el retorno de la inversión publicitaria y un aumento del 20% en la direccionabilidad progresiva en el inventario que antes no era direccionable.1
En el futuro, Sengupta dijo que la IA seguirá desempeñando un papel esencial en la publicidad.
“Sin duda la IA será fundamental para ayudar a las empresas y marcas a optimizar sus inversiones de marketing y así tomar mejores decisiones y más rápidas ”, dijo Sengupta. “Los mejores equipos de marketing se asociarán a través de sus silos de datos y de organización más amplios para aprovechar sus servicios en la nube y obtener insights que aumenten el impacto de su publicidad”.
La generación de IA ayuda a marcas de todos los tamaños a producir imágenes
La creación de materiales creativos siempre ha sido una barrera para los anunciantes que quizá no tienen acceso a los recursos para crear textos publicitarios, imágenes o videos. De hecho, una encuesta de Amazon de marzo de 2023 encontró que entre los anunciantes que no pudieron crear campañas exitosas, casi el 75% mencionó que sus mayores desafíos eran crear el material creativo del anuncio y elegir el formato creativo.2
“Producir materiales creativos atractivos y diferenciados puede aumentar los costos y, a menudo, requiere de experiencia adicional en el proceso de publicidad”, dijo Aubrey. “En Amazon Ads, siempre estamos pensando en formas de reducir las dificultades de nuestros anunciantes, proporcionar herramientas que ofrezcan más impacto con menos esfuerzo y, por último, ofrecer una mejor experiencia publicitaria para nuestros clientes”.
“Producing engaging and differentiated creative can increase cost and often requires introducing additional expertise to the advertising process,” Aubrey said. “At Amazon Ads, we’re always thinking about ways we can reduce friction for our advertisers, provide them with tools that deliver more impact while minimizing effort, and ultimately deliver a better advertising experience for our customers.”
This solution is helpful for advertisers of all sizes—enabling advertisers who do not have in-house capabilities or agency support to more easily create brand-themed imagery, while also supporting bigger brands that are constantly looking at ways to be more efficient around creative development.
The image-generation capability is easy to use and requires no technical expertise. Within the Amazon ad console, advertisers simply select their product and click “Generate.” The tool then leverages generative AI to deliver a set of lifestyle- and brand-themed images, based on product details, in a matter of seconds. The image can then be refined by entering short text prompts, while multiple versions can be quickly created and tested to optimize performance.
“With the launch of our image-generation capability, any advertiser can now leverage a simple and easy tool to create unique lifestyle creatives that makes their campaigns more compelling, and at no additional cost,” Aubrey said.
This beta is initially available to select advertisers for their Sponsored Brands campaigns. Amazon Ads will continuously improve the experience based on customer feedback and expand availability over time.
Preguntas frecuentes
Dentro de la consola de publicidad de Amazon, los anunciantes solo deben seleccionar su producto y hacer clic en “Generar”. Luego, la herramienta aprovecha la IA generativa para ofrecer un conjunto de imágenes con temas de estilo de vida y marca, basándose en la información del producto, en cuestión de segundos. Luego, se puede refinar la imagen al ingresar textos cortos, mientras que se pueden crear y probar varias versiones con rapidez para optimizar el desempeño.
La generación de imágenes de IA utiliza modelos generativos y la información del producto de un anunciante para crear imágenes de productos únicas con temas de marca que sean relevantes para la misma, sin costo adicional y en tan solo unos segundos. Los anunciantes no necesitan de recursos creativos especializados y pueden crear materiales creativos de productos con rapidez para ver cuáles materiales creativos son los más eficaces para lograr sus objetivos.
La generación de imágenes de IA ayuda a las marcas de todos los tamaños a desarrollar los materiales creativos publicitarios de una manera más eficiente.
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1-3 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2023