El fundador y CEO de IMDb Col Needham comparte su mejor consejo. Sí, es de las películas.
17 de marzo de 2022 | Por Matt Miller, redactor creativo sénior
Esto es “Mi mejor consejo””, una serie en la que se pide a los expertos en publicidad que compartan los aprendizajes clave de sus trayectorias profesionales, los mejores consejos que hayan recibido e insights para ayudar a desarrollar las marcas y las empresas.
En enero de 1980, Col Needham comenzó a compilar una base de datos escrita a mano de cada película que veía. Tenía 12 años.
“Estaba viendo tantas películas, ya no podía recordar cuáles había visto”, recuerda Needham. Ha conservado este diario de películas desde entonces. A pesar de que muchas de sus cuadernos de principios de los 80 se perdieron en el gran “incidente de limpieza”, todavía tiene copias físicas de sus registros de películas que se remontan a 1990, en pequeños libros negros claramente etiquetados.
Afortunadamente, a pesar de que algunos de los registros en papel se han perdido con el tiempo, la base de datos de películas de Needham no solo existe, sino que se ha expandido a IMDb, la fuente más popular y autorizada del mundo para contenido de películas, televisión y celebridades.
Junto con su interés por las películas, Needham tenía una fascinación por la tecnología. En 1981, utilizó una antigua computadora IBM con decenas de kilobytes de memoria, para mantener un registro de las películas que vio y los créditos de actuación. Solía pausar sus cintas VHS y escribía los nombres de los actores y directores en la base de datos informática.
“Solo lo hice para mi propio uso. Podría hacer informes de cuántas películas de Alfred Hitchcock protagonizadas por Cary Grant he visto” él dice. La respuesta: cuatro, porque sólo hay cuatro.
A lo largo de los años 80, encontró a un grupo de personas afines en el internet pre-web, que en ese momento consistía principalmente en texto, y el 17 de octubre de 1990 escribió y publicó el primer software IMDb. A mediados de los 90, el sitio web comenzó a alojar anuncios de grandes películas, y Needham sabía que era hora de hacer de IMDb su trabajo de tiempo completo. Hoy en día, IMDb ofrece una base de datos con capacidad de búsqueda de cientos de millones de elementos de datos que incluyen más de 8 millones de películas, programas de televisión y otros títulos de entretenimiento y más de 11 millones de celebridades, cineastas y miembros del equipo de filmación. El sitio para consumidores de IMDb es el sitio web de películas #1 en el mundo con una audiencia en la web y móviles de más de 200 millones de visitantes mensuales. Las aplicaciones de IMDb para iOS y Android se han descargado más de 250 millones de veces, y los canales de redes sociales de IMDb son seguidos por más de 15 millones de fanáticos altamente comprometidos.1
En cuanto al propio Needham, ha visto más de 14 mil películas—eso son aproximadamente tres años sin parar de ver películas. A continuación, Needham habla con Amazon Ads sobre los mejores consejos que tiene para anunciantes, marcas y líderes empresariales. Sí, vienen de las películas:
Antes de sumergirte en los mejores consejos que hayas recibido, se acercan Los Premios de la Academia, ¿tienes un favorito para Mejor Película?
Es un muy buen conjunto de películas. Y entre los nominados a Mejor Peíicula, yo personalmente iría por Dune. Nightmare Alley fue fenomenalmente buena. CODA fue brillante. Regaliz Pizza, me encantó su guión. El Poder del Perro y Belfast fueron geniales. Hay muchísimas opciones buenas. Pero en mi mundo perfecto sería Dune.
No esperaba eso, pero me encantaría que sea Dune. Bien, bueno vamos con los consejos. ¿Cuál es el mejor consejo que has recibido?
Bien, antes que nada, debería establecer el contexto. No es técnicamente un consejo, pero es mi cita de película favorita de todos los tiempos. Y es realmente mi principio rector en la vida. Es de [la película de Lawrence Kasdan de 1991] Grand Canyon, y la cita es: “Todos los acertijos de la vida se responden en las películas”. Es una cita de Steve Martin de la película: puedes buscarla en IMDb.
— Steve Martin, película Gran CañónTodos los acertijos de la vida se responden en las películas.
Sí, esa es una gran escena y cita. Entonces, ¿cómo interpretaste esa línea?
Para mí, lo interesante de la cita es que resalta el poder de las películas y la televisión para informar y entretener al público. Una película o un programa puede llevarte a otra cultura, a otro país, puedes experimentar la vida en un idioma diferente, puedes volver a través de la historia y ver cómo fueron las cosas. Puedes estar donde estás hoy y ver cómo podrían ser las cosas en el futuro. Y puedes imaginar mundos que aún no existen. Y así, todos los acertijos de la vida son respondidos en las películas. Es por eso que ese consejo es importante para mí y por qué he vivido mi vida a través de él. De ahí, mi búsqueda para ver tantas películas como pueda. Esta es también una de las razones por las que, en IMDb, nos apasiona tanto ayudar a los fans a descubrir y decidir qué ver. Por naturaleza, los humanos son narradores y consumidores de historias. Todo realmente es una historia. Y esta cita encarna eso perfectamente.
Entonces, ¿cómo te inspiró esta cita en esos primeros días de IMDb y a lo largo de tu carrera?
Practico algo que me gusta llamar “administración por cita de película”. Entonces, a menudo me encuentro en reuniones de equipo, en sesiones de elaboración de ideas, en reuniones con clientes, y de repente me viene a la mente una cita de película relevante. El cine y la televisión es como un lenguaje común que puede conectar culturas. Mientras ambos hayan visto la película o el programa se puede mencionar la cita y podemos relacionarnos con ella juntos. Otra cita favorita mía que es muy común en en el contexto empresarial es, “No debes tener miedo de tener sueños más grandes”, que es de Tom Hardy en Inception. De manera amazónica, es similar al principio de liderazgo, “Piensa en grande”.
¿Cómo pueden las marcas, dueños de negocios y anunciantes usar este tipo de pensamiento inspirado en las películas?
La publicidad, como el cine, es una aventura en la narración. La idea es crear mundos y personajes que sean convincentes y puedan llevar al público en un viaje. Así como a los clientes de IMDb les apasiona la narración y el entretenimiento, trabajamos con marcas para crear oportunidades convincentes para que también se involucren con el público. Desde el manejo de sitios impactantes, patrocinios de la cobertura de IMDb de eventos de tentpole como The Emmy Awards, The Academy Awards y The Sundance Film Festival, hasta producir videos y podcasts originales. Se trata de colocar el mensaje de tu marca dentro de ese contexto donde los consumidores pueden asociar tus productos con la película o el descubrimiento de un actor o actriz o director favorito. Eso teje una nueva aventura narrativa. Junto a eso hay una aventura narrativa de marca. Es magia.
— Col Needham, Fundador y CEO, IMDbSe trata de colocar el mensaje de tu marca dentro de ese contexto donde los consumidores pueden asociar tus productos con la película o el descubrimiento de un actor o actriz o director favorito.
Ya me has dado un par de títulos grandes, pero ¿hay alguna película o cita específica que recomendarías a alguien en publicidad?
Definitivamente, una cita de La La Land : “A la gente le encanta lo que a otras personas les apasiona”. Mi consejo sería asegurarme de que tu pasión por tu marca o concepto publicitario llegue de manera clara e impactante en la campaña. Eso hace una gran diferencia, una diferencia absolutamente enorme.
Tu pasión por las películas definitivamente viene a través de lo claro e impactante. Y aquí pensé que sugerirías una película sobre publicidad.
Todo se trata de pasión. Esa es la belleza de la cita del Grand Canyon . Es esa conexión que la gente tiene con las historias. A la gente le encanta escuchar historias, ya sea que esas historias tomen la forma de una película, una serie de televisión o de un anuncio creativo. Todo es parte de la maravilla de la narración.
¿Puedes pensar en los mejores consejos que has dado durante tu carrera? ¿Vinieron de las películas?
Una de mis otras citas predilectas es de The Philadelphia Story. Es una cita de Katharine Hepburn que dice: “El momento de establecer un juicio sobre las personas es nunca”. Se puede aplicar eso a las personas, pero también se puede aplicar eso a películas, TV y otras formas de entretenimiento. Animo a los fanáticos a ser lo más abiertos posible sobre el entretenimiento que buscan y disfrutan. Hay una tremenda creatividad, imaginación y excelencia que se encuentran en todos los géneros y formas de narración: películas, series, música, videojuegos, podcasts y mucho más. IMDb puede ayudar a los fanáticos y marcas a estar abiertos a cosas nuevas.
Cuéntame cómo las marcas se han integrado con el entretenimiento en IMDb.
Fuimos uno de los verdaderos pioneros de la publicidad online. La primera película que se anunció en IMDb fue en 1996.
¿Puedo intentar adivinarlo? ¿Es el Día de la Independencia?
Es el Día de la Independencia. Esa fue mi señal para dejar mi trabajo diario y hacer esto a tiempo completo. Ha sido un viaje divertido desde entonces, porque lo que hemos intentado hacer es mantenernos a la vanguardia de la innovación en términos de características de clientes para involucrar a nuestras audiencias y la forma en que podemos ayudar a las marcas y anunciantes a conectarse con nuestros clientes mientras están en IMDb. Hemos trabajado con marcas de entretenimiento como Disney, HBO Max, Apple TV. Están ejecutando campañas que son nativas en relación con el contenido. Pero igualmente, realizamos campañas de anunciantes que no son de entretenimiento como Microsoft y Acura, que están llegando a la audiencia de IMDb de más de 200 millones de visitantes mensuales, a través de nuestras aplicaciones móviles, sitio web, canales sociales, dondequiera que las personas se involucren con IMDb.
Hoy en día, podemos conectar las marcas con los fanáticos del entretenimiento, y eso les ofrece la capacidad de llegar a una audiencia única y demográficamente diversa de clientes altamente comprometidos dentro de nuestro entorno confiable y seguro para marcas. Siempre buscamos incubar nuevas ideas y colaborar con marcas líderes para poner sus productos frente a los clientes adecuados en el momento adecuado. Creamos cosas como experiencias publicitarias altamente inmersivas hasta la publicidad basada en el rendimiento y todo lo demás. Incluyendo esto. Espera un segundo...
[Needham sale de la pantalla y regresa sosteniendo un Kit de reloj de Book of Boba Fett ]
Este es uno de nuestros Kits de relojes patrocinados. Tienes palomitas de maíz, chocolate, calcetines, una taza de IMDb. Los kits de relojes IMDb son una forma inventiva en la que ayudamos a los anunciantes a poner sus productos directamente en manos de influencers clave y fanáticos en exactamente el momento adecuado. Para celebrar los Oscar 2021, nos asociamos con Dr Pepper y Toyota para crear un Watch Kit que incluía muestras de Dr Pepper, flautas de champán, boletas Oscar de la marca Dr Pepper y tarjetas Oscar Bingo, una acogedora manta y otras golosinas diseñadas para hacer que ver los Oscar desde casa sea especial y divertido.
No es una sorpresa que estemos bastante ocupados durante los Oscar, porque los clientes están siguiendo la ceremonia, buscando conocer más sobre los ganadores, y agregando títulos a su Lista de IMDb. Es un gran evento para nuestros clientes, para nosotros y para nuestros anunciantes que son capaces de llegar a un público súper comprometido justo cuando están descubriendo películas fantásticas y buscando aprender más sobre los nominados.
A la gente le encanta conocer cosas nuevas. IMDb está diseñado para ayudar a los fanáticos a descubrir y decidir qué ver, si están en su teléfono móvil, laptop, TV y más. IMDb ayuda a las marcas a presentar su producto o servicio a clientes que muestran interés y que se encuentran en una mentalidad de búsqueda de información y de búsqueda de recomendaciones, durante eventos de entretenimiento destacados como los Oscar y todos los días. Al hacer publicidad en IMDb, las marcas son prioridad para los clientes en el momento exacto en que los consumidores descubren su próximo programa favorito, buscan a su actor o actriz favorito, comparten sus opiniones a través de nuestras calificaciones y reseñas, y mucho más. IMDb conecta a anunciantes y fans de formas únicas y especiales. Esta es la historia de IMDb.
1Datos internos de Amazon, 2022