Adobe ayudó a la comunidad de Twitch a crear armaduras personalizadas en New World con el programa Co-Op Drops
9 de mayo de 2022
Durante más de una hora se llevó a cabo un cuidadoso debate y una votación: ¿Qué guantes? ¿Qué empuñadura de espada? ¿Qué color de armadura? Durante una transmisión en vivo en marzo, Shroud, su comunidad de Twitch y el director de arte de New World, Charles Bradley, diseñaron un nuevo conjunto de armadura personalizado para el juego utilizando Adobe Creative Cloud. Juntos, el streamer de Twitch, Bradley y miles de espectadores de todo el mundo trabajaron para crear y nombrar el diseño de armadura Crimson Plague y el diseño de espada Crimson Edge. El conjunto de armadura, con amenazantes ojos brillantes, un casco con pico, guantes con garras y una espada con piedras preciosas incrustadas, está disponible para que los jugadores del Nuevo Mundo lo obtengan en el juego a través del último programa de Twitch para marcas, Co-Op Drops.
Usando una extensión personalizada inspirada en Adobe Creative Cloud, la audiencia de Twitch decidió los colores, las texturas y los patrones de cada artículo lanzado. Esta transmisión fue parte de una nueva campaña interactiva de Adobe y seis creadores de Twitch para presentar Co-Op Drops.
"Drops son recompensas en el juego que los espectadores ganan al ver transmisiones en Twitch", explicó la directora de ventas de Twitch, Sarah Iooss, mientras destacaba la campaña en la presentación de Amazon en NewFronts en mayo. "Nuestro programa Co-Op Drops permite a las marcas ‘presentar’ oportunidades para obtener Drops a la comunidad, ayudando a las marcas a ganarse la confianza de los espectadores ofreciendo recompensas y aprovechando los momentos de juego populares".
En conjunto, estas transmisiones obtuvieron más de 3.1 millones de visitas totales y se enviaron más de 21 000 mensajes de chat, "que muestran cuán interesada estuvo la comunidad durante la campaña", explicó Iooss.
Drops de Twitch son botines en el juego que obtiene un espectador de Twitch después de ver a ciertos creadores. Los objetos del juego de edición limitada se pueden obtener y usar en el juego después de que se ganen Drops. Para obtener Crimson Plague y Crimson Edge en New World, los espectadores debían ver 2 horas de contenido de New World en uno de los canales de Twitch de los creadores participantes.
Tradicionalmente, Drops es una herramienta de autoservicio utilizada por los publishers sin la participación de anunciantes externos. Pero ahora, con el programa Co-Op Drops, Twitch les brinda a las marcas la oportunidad de participar en estas oportunidades que generan mucho interés que se desbloquean a través de los medios de Twitch.
Esta campaña que se lanzó con Adobe y New World, y que cobró vida con varios creadores de Twitch, marcó el primer uso de Co-Op Drops en Twitch.
"Hay muchas formas de llegar a los espectadores en Twitch. También puedes publicar videos tradicionales y anuncios de display que se reproducen durante la programación, buscar patrocinios personalizados o trabajar con nuestro Brand Partnership Studio para hacer una transmisión patrocinada con un creador en particular que presente encuestas o minijuegos divertidos en la transmisión", dijo Iooss. "Sin importar lo que elijas, los insights de Amazon te brindarán el conocimiento para planificar y escalar tus campañas con confianza".