unBoxed 2023: Acura aumenta el reconocimiento para el vehículo Precision EV Concept con los anuncios recompensados de Fire TV y el patrocinio personalizado de Prime Video

11 de diciembre de 2023 | Por Jareen Imam, gerente sénior de de contenido y editorial

Acura

Este año, las audiencias de Prime Video recibieron mucho más que una emocionante muestra de la gama de vehículos Acura en la campaña de la marca “New World. Same Energy”. Al colaborar con Amazon Ads, Acura pudo crear una experiencia inmersiva que presentaba el vehículo Precision EV Concept al público, mientras que daba un adelanto del futuro eléctrico de la marca e incentivaba la interacción por medio de la página de destino con anuncios recompensados de Fire TV y el patrocinio personalizado de Prime Video.

Crédito de Prime Video

Por medio de los anuncios recompensados, Acura regaló un crédito de Prime Video a las audiencias por interactuar con el contenido de la campaña de la marca.

Acura colaboró con Brand Innovation Lab de Amazon Ads para aumentar el reconocimiento de Precision EV Concept y su línea de vehículos de alto desempeño, de forma que llegaban tanto a los fanáticos de Acura como a una audiencia más amplia de nuevos compradores de Acura.

La campaña se estrenó oficialmente durante el Festival de Cine de Sundance de 2023, donde Acura, el vehículo oficial de Sundance, se destacó por medio de actividades del festival como entrevistas y paneles, programación de entretenimiento durante todo el día en los espacios de evento de Acura y Sundance, y una flota de vehículos Acura que transportaban cineastas y otros talentos por todo el festival.

“Nuestro objetivo con la reciente campaña de marca de Acura fue provocar reacciones fuertes y emocionales en los espectadores y asistentes del festival de Sundance, así como en los clientes de la próxima generación, a la vez que se celebraba el desempeño de Acura y se mostraba un primer vistazo al futuro totalmente eléctrico de la marca”, dijo Meliza Humphrey, gerente sénior de marketing de Acura. “Como parte de la actividad de medios de Acura en Sundance, elegimos a Amazon para lograr que todos los hogares disfruten de la presencia de la marca en el festival”.

Estrategia de medios de campaña de Acura

La estrategia de medios de campaña de Acura se centró en crear conexiones más fuertes entre la marca y los consumidores.

Acura quería que el alcance de su campaña de marca llegara más lejos. Y con ayuda de Amazon Ads, su estrategia de medios de campaña “New World. Same Energy.” se centró en crear una experiencia que generara conexiones más fuertes entre Acura y los consumidores. Los anuncios recompensados ayudaron a fortalecer esa experiencia al otorgarle un crédito de Prime Video a los clientes potenciales de Acura por interactuar con el contenido de la campaña. Este se colocó en las ubicaciones publicitarias nativas de Fire TV, como en un protector de pantalla y un banner de display en línea. Los consumidores hicieron clic para dirigirse a la página de destino personalizada, la cual destacó la tradicional asociación de Acura con el Festival de Cine de Sundance y presentó títulos de películas.

Ya que se encontraban en la página de destino personalizada, los espectadores podían explorar una experiencia de 360 grados del vehículo Precision EV Concept de Acura. Si los espectadores veían por completo el video de la página, recibían un crédito de Prime Video de USD 3 para rentar o comprar cualquier título de Prime Video, incluyendo una selección de películas que se estrenaron en Sundance.

Experiencia de 360 grados

Los espectadores podían explorar una experiencia de 360 grados del vehículo Precision EV Concept de Acura cuando entraban a la página de destino personalizada.

“La página de destino personalizada de Amazon, que estuvo disponible durante el festival, aumentó la actividad del sitio durante Sundance mientras mostraba la gama de vehículos de Acura en la pantalla más grande del hogar por medio de Fire TV”, dijo Humphrey. “Mostrar la campaña en espacios de grandes dimensiones fue una forma única para que Acura destacara nuestros mejores productos y al mismo tiempo, conectara audiencias relevantes a nuestra asociación con Sundance”.

Por primera vez en la historia, la página de destino personalizada de Fire TV estuvo disponible tanto en inglés como en español, y podía alternarse con facilidad, lo que ofrecía una experiencia mucho más conveniente para el consumidor. Esto dio como resultado que un 25% de las vistas de página de la campaña estuvieran ligadas a la experiencia en español.1

La experiencia de Acura en Fire TV impulsó el interés y reconocimiento entre las audiencias relevantes. En general, la campaña generó 76 millones de impresiones durante las nueve semanas del periodo de publicidad de la campaña.2 El equipo de Amazon Ads también descubrió que los anuncios recompensados de Fire TV ayudaron a Acura a impulsar una mayor tasa de clics por 75%. Esto fue por encima del punto de referencia por incluir la oferta de crédito de Prime Video en el material creativo de display.3 Los clientes se quedaron en la experiencia durante un promedio de 46 segundos, y la interacción con la campaña fue de un 7%.4 Por último, la campaña generó un aumento del 8.1% en reconocimiento de marca y un aumento del 4.5% en favorabilidad de marca entre quienes estuvieron expuestos a los anuncios al menos siete veces.5

Al final, la campaña fue todo un éxito para Acura.

“Vimos una interacción sólida en la página de destino personalizada de Amazon que mantuvo a los consumidores interesados, superando el punto de referencia automotriz de Amazon”, dijo Humphrey. “También nos encantó ver la cantidad de rentas de video canjeadas, lo que ayudó a introducir nuestra relación con el Festival de Cine de Sundance a los nuevos clientes potenciales de Acura”.

1-4 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, de enero a marzo de 2023
5 Estudio de marca Lucid Impact, Acura, Estados Unidos, de enero a marzo de 2023