Cinco formas de medir tus campañas OTT

Actualizado el 4 de octubre de 2021

Con la televisión lineal, los anunciantes suelen preguntarse qué impacto tienen sus campañas de televisión en su marca. Pero con las campañas de anuncios de streaming TV de Amazon también conocidas como campañas de anuncios de video de transmisión libre (OTT) cuando se pide a las marcas que muestren el impacto de su inversión publicitaria, pueden hacerlo con precisión.

A continuación, se presentan algunas formas en que puedes vincular los resultados a tu inversión en medios de comunicación utilizando nuestro conjunto de estadísticas exclusivas propias y estudios de medición de terceros.

1. Alcance de la marca

Llegar a audiencias a gran escala es la clave para crear el conocimiento de tu marca. El consumo de contenido ha cambiado con la introducción de nuevos formatos de video: en 2020, los adultos estadounidenses vieron un promedio de 140 minutos de video digital por día.1 Un estudio de alcance de la marca te ayudará a comprender si tus campañas de anuncios OTT están llegando a audiencias relevantes para tu marca.

¿Qué me puede decir un estudio de alcance de la marca?

Las calificaciones de anuncios digitales (DAR) de Nielsen pueden ayudarte a determinar el alcance de marketing, la frecuencia y los puntos de calificación general (GRP) de tus campañas de anuncios OTT. Y si publicas anuncios tanto de streaming como de televisión lineal, puedes utilizar un estudio de análisis de CTV de Nielsen para medir el incremento en la audiencia que has alcanzado a través de Fire TV, la televisión lineal o una combinación de ambas.

¿Por qué es importante?

Con el panorama actual de consumo de video fragmentado, necesitas herramientas para medir eficazmente el alcance total, el alcance incremental y la cobertura exclusiva de tus campañas de anuncios OTT, y cómo se compara con tus compras de televisión lineal. En un estudio de análisis de televisión conectada (CTV) del 2019 encargado por Amazon para una marca global de telecomunicaciones, vimos que el 61% de las personas de 18 a 49 años a las que llegaron los anuncios de Amazon Streaming TV eran exclusivos de Amazon; esta audiencia se habría perdido solo con la televisión lineal.2

2. Potenciar la marca

Los anuncios OTT son una excelente manera de impulsar el reconocimiento de marca entre las audiencias y, con nuestros proveedores de medición externos, puedes medir qué tanto se potenció la marca.

¿Qué me puede decir un estudio para potenciar la marca?

Con un estudio para potenciar la marca, puedes responder preguntas como: ¿Mis campañas de anuncios OTT cambian la percepción de mi marca? ¿Impulsan el reconocimiento de la marca, la preferencia o la intención de compra?

¿Por qué es importante?

Teniendo esta información, puedes comprender mejor cómo los mensajes de tu campaña ayudaron al conocimiento, la percepción, la asociación y la intención de compra de tu audiencia. Por ejemplo, realizamos un estudio para potenciar la marca de una marca de cereales y descubrimos que su campaña de anuncios OTT impulsó un aumento del 6% en el conocimiento de la publicidad, un aumento del 6% en la preferencia de la marca y un aumento del 9.5% en la intención de compra3, lo que supera todas las normas de referencia de categoría.

3. Estadísticas de búsqueda de marca y nuevos clientes de la marca

Con la publicidad en televisión lineal puedes compartir tu historia y llegar a audiencias a gran escala, pero puede ser difícil determinar si esas campañas condujeron a la compra. Mediante las campañas de anuncios de Streaming TV de Amazon, puedes utilizar nuestras estadísticas exclusivas, como la búsqueda de marca y los nuevos clientes de la marca, para conocer las acciones de las audiencias en Amazon después de ver tu anuncio.

¿Qué pueden indicar estas estadísticas?

Las estadísticas de búsqueda de marca te indican si tu campaña impulsó consultas de compra de la marca en Amazon. Las estadísticas de nuevos clientes de la marca te permiten comprender cómo adquieres nuevos clientes en Amazon.com.

¿Por qué es importante?

Estas estadísticas de marketing te ayudan a medir si los mensajes de tu campaña están estimulando a la audiencia a obtener más información sobre tu marca. Si tu objetivo es atraer a nuevos clientes, pueden indicarte si eso está funcionando. Si tu intención es impulsar la lealtad, pueden indicarte si tus campañas generan clientes habituales. En una reciente campaña de anuncios de Streaming TV de Amazon, por ejemplo, Garden of Life, se experimentó un aumento de 12 veces en las búsquedas de marca, con el 32% de las compras consideradas de nuevos clientes de la marca.4

4. Visitas en línea

Si vendes en Amazon, es importante entender cómo tu publicidad impulsa el compromiso con tus productos. Puedes utilizar las vistas de la página de información de producto y la tasa de vistas de la página de información de producto como una forma de evaluación.

¿Qué pueden indicar estas estadísticas?

Con estas estadísticas, puedes comparar las vistas de la página de información de producto antes y después de tus campañas de anuncios de Streaming TV de Amazon. Esto te permite ver si las vistas de la página de información de producto han aumentado gracias a tu campaña.

¿Por qué es importante?

Esto te ayuda a comprender si tus campañas están impulsando las actividades para mostrar interés y de compras. Por ejemplo, una marca de alimentos aumentó las vistas de su página de información de producto un 29% cada año y un 18% cada mes como resultado de su campaña de anuncios de Streaming TV de Amazon.4

5. Potencia sin conexión

Los clientes compran en todas partes, y sabemos la importancia de ver cómo tus campañas se potencian sin conexión. Para entender esto, puedes usar estudios de medición de terceros, como Ninth Decimal.

¿Qué puede indicarme?

Con estos estudios, puedes responder preguntas como: ¿Cómo afectó mi campaña las visitas a tiendas físicas? O, ¿cuántas de esas visitas se produjeron gracias a mi campaña de anuncios OTT?

¿Por qué es importante?

Siempre ha sido un desafío poder vincular las visitas a las tiendas mediante la publicidad. Con los anuncios OTT y los estudios de potencia de terceros, puedes sacar conclusiones. Un restaurante de servicio rápido registró un incremento de 26 000 visitas a la tienda después de su exposición a anuncios OTT, y casi el 29 % de esas visitas se produjeron gracias a los anuncios OTT.5

Conclusión

A medida que el panorama del video sigue cambiando, puedes recurrir a Amazon Ads para poder navegar con confianza.

quoteUpCon Amazon Ads, obtenemos insights y un mayor alcance, pero lo más importante es que tenemos acceso a herramientas de medición que nos permiten realmente comprobar que nuestra publicidad está funcionando.quoteDown
— Suzanne Ginestro, directora de Marketing, Quest Nutrition

¿Quieres obtener más información sobre los anuncios de Streaming TV de Amazon y nuestro conjunto de herramientas de reportes de terceros y estudios de medición de terceros? Echa un vistazo a nuestra página de anuncios de video.

1 eMarketer, 2019.
2 Estudio personalizado de análisis de CTV de Nielsen encargado por Amazon, del 1° de abril de 2019 al 30 de junio de 2019.
3 Kantar Millward Brown, 2019.
4 Datos internos de Amazon, 2019.
5 Ninth Decimal, 2019.