5 lecciones que mujeres líderes en medios aprendieron al trabajar durante la pandemia

grupo de mujeres líderes

2 de agosto de 2022 | Por: Jareen Imam, gerente sénior de Contenido y Editorial

Desde el inicio de la pandemia, ha habido un impacto desmedido en las mujeres en lo que respecta a asumir tareas domésticas adicionales, lidiar con el cuidado de los niños y hacer malabares con las responsabilidades profesionales según un estudio de 2021 de McKinsey. 1 Alrededor de dos millones de mujeres perdieron su trabajo debido a la pandemia o renunciaron durante la pandemia, según un reporte de 2021 del Centro Nacional de Leyes de la Mujer. 2 Y a nivel mundial, el empleo de las mujeres disminuyó en un 4.2% entre 2019 y 2020, más de un punto porcentual por encima de lo que disminuyó el de los hombres, según un reporte de 2021 de la Organización Internacional del Trabajo.3

En cuanto a las mujeres que siguieron trabajando, muchas tuvieron que adaptarse para lidiar con sus familias, salud, profesiones y responsabilidades personales. Amazon Ads y la organización británica Women in Advertising and Communications Leadership (WACL) presentaron un panel con cuatro líderes de la industria de la publicidad y los medios que hablaron acerca de cómo se han hecho camino en el entorno laboral cambiante y cómo esos cambios afectaron sus vidas profesionales y personales.

Aquí hay cinco conclusiones de mujeres con puestos de liderazgo en publicidad y medios acerca de cómo el trabajo y los espacios personales pueden ser más equitativos para las mujeres.

1. Comparte las responsabilidades cuando sea posible

Radha Davies, directora de Comunicación y Creatividad en Sainbury's, dijo que durante el pico de la pandemia hubo un cambio de responsabilidades en su vida personal y en su carrera profesional. Con más personas trabajando en computadoras portátiles desde casa, Davies dijo que se hizo más visible el esfuerzo de las mujeres para hacer malabares entre sus responsabilidades en el hogar y la oficina.

“Creo que las mujeres empezaron a exigirle mucho más a sus parejas y eso permitió que los hombres asumieran su parte equitativa de las responsabilidades. Eso ha sido algo muy, muy positivo”, dijo Davies. “La flexibilidad laboral que surgió de la pandemia también ha ayudado. Me encanta ver que los hombres de mi equipo ahora se toman un descanso para asistir a las obras escolares o llevar a sus hijos a una fiesta. Siento que la responsabilidad compartida que alcanzó su punto máximo durante la pandemia se ha mantenido”.

Laura Belchier, directora de Retail y Hospitalidad en Amazon Ads, dijo que está observando que más compañeros que trabajan en otras empresas se toman un descanso para estar con sus familias. “Empiezo a ver muchas más publicaciones en LinkedIn de hombres en las que comparten sus experiencias de licencia por paternidad o cuentan a sus contactos que se tomaron un descanso de su empleo para ser el cuidador principal, lo cual es increíble. No había visto eso antes”, dijo. “Solo espero que veamos una responsabilidad parental más equitativa, especialmente en los primeros años de la infancia”.

2. Ten un espacio para las conversaciones difíciles

La pandemia generó muchos cambios en las condiciones laborales. Rania Robinson, directora ejecutiva y socia de la agencia Quiet Storm, dijo que con esos cambios, este ha sido un momento para que las mujeres que trabajan en las industrias de los medios y la publicidad tengan conversaciones difíciles con sus parejas.

“En el mejor de los casos, la pandemia abrió la oportunidad de tener conversaciones acerca de la división de las tareas domésticas. Ha permitido a las parejas revaluar y reconsiderar lo que funciona en su hogar. En el peor de los casos, significó que las mujeres se vieran increíblemente afectadas. Pero permitirnos tener estas conversaciones ha sido algo muy bueno”, dijo Robinson.

3. Prueba soluciones flexibles

Varias oradoras del panel mencionaron la importancia de los horarios de trabajo flexibles y la necesidad de generar más soluciones para ayudar a los trabajadores a seguir laborando en entornos híbridos o remotos. Robinson dijo que su equipo ha estado promoviendo activamente la flexibilidad laboral.

“Ofrecemos conjuntos de herramientas y esquemas que las personas pueden descargar literalmente del sitio web de WACL. Hay muchos empleadores que ofrecen opciones de trabajo flexibles. Eso ha sido probablemente lo mejor que ha surgido de la pandemia para la cultura laboral corporativa”, agregó Robinson.

4. Dirige con empatía

Como muchas personas trabajan más horas, Robinson dijo que recordar la empatía ha sido importante para conservar a los trabajadores y tener un impacto positivo en los empleados.4

“El liderazgo empático se volvió muy importante durante la pandemia. Y no es exclusivo de las mujeres, pero sí tenemos un índice más alto en esas áreas. Esto puso el liderazgo femenino a la vanguardia y creó una oportunidad para las mujeres líderes”, dijo Robinson. “Pero también ejerció mucha presión sobre las mujeres líderes para que también cumplieran con ese tipo de liderazgo”.

Durante el panel “Estado de las mujeres en el trabajo” realizado en Londres, las mujeres líderes discutieron el valor del liderazgo empático en el lugar de trabajo.

5. Sé amable contigo misma

Deborah Joseph, la directora editorial europea de Glamour que moderó el panel, dijo que era importante que las mujeres recordaran ser amables con ellas mismas también.

“En algún momento, tienes que ser amable contigo misma y pensar, estoy haciendo lo mejor que puedo en la peor y más difícil circunstancia. Observé la organización de mi equipo y algunos de ellos vivían con compañeros de casa o estaban amontonados en una cocina. Ellos me vieron a mí y la ridícula situación en casa con mis hijos y mis perros. Definitivamente ahora existe una empatía que antes no había”, dijo Joseph.

Las panelistas profundizaron en cómo han evolucionado las culturas laborales y por qué es importante ser amable, oportuno y empático.

1 “Women in the workplace,” McKinsey & Company, global, 2021.
2 Covid-19 jobs related report, Centro Nacional de Leyes de la Mujer, Estados Unidos, 2020.
3 “Women’s rights to work and at work at the core of the COVID-19 recovery”, Organización Internacional del Trabajo, global, 2021.
4 “We work longer hours during the COVID-19 pandemic, research says”, Forbes, Estados Unidos, 2021.