Cuatro conceptos básicos para impulsar el lanzamiento de tu producto con anuncios patrocinados
Actualizado el 24 de noviembre de 2021
Por Bharani Nittala
Gerente sénior de análisis y medios
Los anuncios patrocinados ayudan a los compradores de Amazon a descubrir tus productos y tomar decisiones de compra informadas. También pueden ayudar a aumentar las ventas de tus nuevos productos más rápido. De hecho, impulsar el lanzamiento de nuevos productos con anuncios patrocinados dentro de las primeras 13 semanas puede ayudarles a alcanzar un 37% más rápido el volumen medio anual de ventas de productos comparables, en comparación a si se lanzaran sin publicidad.1
Ya sea la primera vez que vendes un nuevo producto en Amazon o que hayas gestionado muchos lanzamientos de productos antes, queremos ayudarte a lograr tus objetivos. A continuación, te presentamos algunos consejos sobre cómo ayudar a crear campañas exitosas de anuncios patrocinados para impulsar el lanzamiento de un nuevo producto.
1. Define los objetivos para tu lanzamiento.
¿Buscas ayudar a aumentar las ventas de un nuevo producto o promocionar un nuevo producto insignia para impulsar la interacción de los clientes con tu marca? Sin importar cuáles sean tus objetivos, establecerlos por adelantado te ayudará a crear una estrategia publicitaria y a medir el desempeño de la campaña más adelante.
2. Prepara tus páginas de información de producto para la publicidad
Al configurar la página de información para tu nuevo producto, asegúrate de crear un título claro, incluir imágenes de alta calidad, proporcionar viñetas con información adicional del producto y escribir una descripción útil. Hacer esto puede ayudar a atraer el interés de los compradores y asegurarse de que tengan la información adecuada para tomar una decisión de compra.
3. Elige tus soluciones publicitarias2
Si quieres ayudar a aumentar tus ventas aún más rápido, echa un vistazo a las soluciones publicitarias de autoservicio que están disponibles para ti. Ten en cuenta que no todos los productos publicitarios pueden ajustarse a los objetivos del lanzamiento de tu producto, así que concéntrate en las tácticas que serán más significativas para tu marca y producto.
Estos anuncios segmentados por palabras clave o productos ayudan a los compradores relevantes a descubrir tu nuevo producto mientras navegan por los resultados de consultas de compra y las páginas de información de producto.
Ayuda a los compradores a descubrir tu nuevo producto en el contexto de tu marca y catálogo de productos con anuncios segmentados por palabras clave o productos que incluyen tu logotipo, un título personalizado y un conjunto de productos de tu nuevo listado.
Para ayudar a llegar a las audiencias dondequiera que se encuentren en su proceso de compra y presentarles tu nuevo producto, usa estos anuncios de display de alta visibilidad, que pueden aparecer en dondequiera que estén, y segmenta por interés, categoría o producto.
Crea tu Store3 página
Crea una página única en tu Store, el destino dedicado de tu marca en Amazon, que cuente con tu nuevo producto para impulsar el lanzamiento, y usa Sponsored Brands para impulsar el tráfico a la página.
4. Mide el éxito de tu lanzamiento y realiza mejoras en la campaña.
Después de que el producto se lance y las campañas hayan estado funcionando durante al menos dos semanas, revisa los reportes de publicidad para conocer tu desempeño. Dependiendo de los objetivos que estableciste anteriormente, mira las ventas generadas, las estadísticas de clientes nuevos de la marca, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) u otros insights para ayudar a optimizar tus campañas.
¿Quieres obtener más información? Explora nuestra guía sobre cómo usar los anuncios patrocinados para conectar tu nuevo producto con los compradores interesados a lo largo de su proceso de compra.
1 Datos internos de Amazon, 2019
2 Es posible que no todos los productos, funciones, ubicaciones y tácticas de segmentación estén disponibles en todos los países ni para todos los anunciantes.
3 Los vendedores que ya están vendiendo en Amazon en el país en el que desean anunciarse, pueden crear una Store sin costo adicional. De lo contrario, se aplicarán tarifas de venta.