Cuatro consejos para ayudarte a aprovechar al máximo Amazon Marketing Cloud
9 de diciembre de 2021 | Por Matt Miller, redactor creativo sénior
Muchos anunciantes buscan más transparencia y flexibilidad para entender cómo funciona su marketing en la búsqueda, el display, el video y el audio. Por ello, Amazon Ads ofrece Amazon Marketing Cloud (AMC), el principal motor de análisis dentro de nuestro paquete de tecnología de publicidad, el cual ayuda a los anunciantes a lograr un mayor nivel de sofisticación en la planificación, medición y optimización de sus inversiones en medios.
“AMC es una poderosa herramienta que puede apoyar diversas aspiraciones analíticas y aumentar el nivel de tu medición. Nos entusiasma el valor que puede aportar a las marcas y agencias”, dijo Crystal Astrachan, gerente sénior de Productos Técnicos de Amazon Ads en unBoxed en octubre. “AMC está diseñado para apoyar el análisis personalizado, lo cual significa que las marcas y agencias pueden ser inventivas y aventureras”.
Durante unBoxed, Astrachan proporcionó una profundización en AMC y ofreció algunas prácticas recomendadas para las marcas que pueden ayudarlas a aprovechar al máximo el producto.
El aprendizaje es clave
Como explicó Astrachan, Amazon Ads alienta a todas las partes interesadas a familiarizarse con los casos de uso y las señales de AMC. Un buen lugar para comenzar es leyendo las consultas instructivas en la interfaz de usuario de AMC.
“Familiarizarse con AMC no es solo para los usuarios activos”, señaló Astrachan. “Recomendamos que todas las partes interesadas, incluidos los planificadores de medios, los estrategas de marca y otros líderes empresariales se familiaricen con las señales y los casos de uso de AMC. Esta práctica ayuda a todas las partes interesadas a desarrollar preguntas relevantes y da a los equipos de analistas de datos la orientación correcta”.
— Crystal Astrachan, gerente sénior de Productos Técnicos, Amazon AdsRecomendamos que todas las partes interesadas, incluidos los planificadores de medios, los estrategas de marca y otros líderes empresariales se familiaricen con las señales y los casos de uso de AMC.
Prueba trabajar hacia atrás
Astrachan sugirió que los anunciantes que usan AMC deberían probar trabajar hacia atrás a partir de sus objetivos.
“Esto significa que debes comenzar por formular las preguntas de negocios que te gustaría responder, luego, anticipar cómo usarás esos insights”, indicó Astrachan.
— Crystal Astrachan, gerente sénior de Productos Técnicos, Amazon AdsComenzar con el fin en mente te permite trabajar hacia atrás a partir del objetivo y usar AMC con un propósito claro.
Ten en cuenta la colaboración
Para aprovechar AMC al máximo, Astrachan dijo que es importante que las partes interesadas se aseguren de que exista colaboración entre los equipos de marketing y análisis. Los equipos de marketing, explicó Astrachan, pueden solicitar necesidades de medición y aprovechar esos insights de AMC para ayudar a desarrollar estrategias de campaña, mientras que los equipos de análisis que son usuarios activos de AMC pueden generar consultas y sintetizar los resultados a partir de los reportes generados con AMC.
— Crystal Astrachan, gerente sénior de Productos Técnicos, Amazon AdsEs importante que los diferentes equipos se comuniquen y colaboren para agilizar la planificación, el descubrimiento y la aplicación de insights de un extremo a otro.
Prepárate para hacer los cambios necesarios
Como explicó Astrachan, el desarrollo de insights es un proceso iterativo y es importante que las marcas intenten mantenerse ágiles y con la mente abierta.
A medida que los anunciantes trabajan con AMC y desarrollan sus estrategias, Astrachan alentó a las marcas a mantenerse curiosas y seguir experimentando para alcanzar sus objetivos. “Prepara algunas preguntas. Sé flexible para iterar en función de lo que aprendas. Y diviértete explorando y aprendiendo”, dijo Astrachan.
Obtén más información sobre Amazon Marketing Cloud o comunícate con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para comenzar.