unBoxed 2022: Cuatro tendencias publicitarias a tener en cuenta
20 de septiembre de 2022 | Por Jareen Imam, gerente sénior de contenido y editorial
Esta publicación del blog es parte de la cobertura del unBoxed 2022 de Amazon Ads. En la conferencia anual unBoxed de Amazon Ads, anunciaremos nuevas funciones, insights y soluciones para ayudar a las marcas grandes y pequeñas a conectar con los clientes, hacer crecer sus negocios y a prepararse para el futuro.
El registro ya está abierto.
La industria de la publicidad se encuentra en un estado de transformación, ya sea por la economía, el comportamiento cambiante de los consumidores, la innovación en tecnología o la fragmentación de la audiencia. Los especialistas en marketing de hoy en día necesitan contar con el conocimiento y las herramientas necesarias para enfrentarse a los nuevos desafíos de manera inteligente y lograr sus objetivos comerciales.
La conferencia anual de Amazon Ads, unBoxed, regresará al Jacob Javits Center en la ciudad de Nueva York del 25 al 27 de octubre, donde anunciaremos nuevas soluciones publicitarias y escucharemos a los líderes empresariales para descubrir cómo los especialistas en marketing pueden enfrentarse a esta industria en evolución.
“Las marcas están buscando nuevas formas de llegar a las audiencias y atraer su interés a gran escala”, comentó Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de anuncios de Amazon Ads. “En el unBoxed 2022, compartiremos lo que estamos creando para nuestros clientes de publicidad para ayudarlos a enfrentarse a esta cambiante industria y a conectar de manera significativa con las audiencias”.
Antes del evento, los líderes de Amazon Ads comentan algunas de las tendencias más importantes para los anunciantes y los especialistas en marketing. Ya está abierto el registro para unBoxed 2022, donde explicaremos estos temas a profundidad.
1. Atravesar la incertidumbre
Los cambios económicos están afectando tanto a los consumidores como a las empresas. Durante este tiempo, los especialistas en marketing deben asegurarse de que sus presupuestos les ayuden a lanzar campañas efectivas y escalables. 1 Es por eso que se enfocan en estrategias basadas en los insights para maximizar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y justificar cada dólar que invierten.
Más allá de la administración de la inversión, los especialistas en marketing también han estado enfrentándose a los continuos problemas de la cadena de suministro global y el cambio en los sentimientos de sus consumidores. Según un reporte de junio de la firma de investigación del mercado NPD Group, ocho de cada 10 consumidores tiene previsto replantearse o reducir su inversión en productos en los próximos tres a seis meses debido al aumento de los costos.2
“Lo más importante para los especialistas en marketing es poder medir el impacto de su publicidad, sobre todo en tiempos de incertidumbre económica”, comentó Paula Despins, vicepresidenta de medición de anuncios. “Las marcas y las agencias necesitan saber cuál es el valor de sus esfuerzos e inversiones, así como contar con los insights necesarios para aprovechar su presupuesto para marketing. Es por eso que actualmente la medición a través de los canales y en cada etapa del embudo es tan importante”.
Durante el unBoxed 2022, Amazon Ads compartirá formas de aumentar la eficacia del canal y la optimización de las campañas. Esto podría ayudar a las marcas a medir mejor sus campañas, aumentar el impacto de sus inversiones en anuncios y crear campañas más atractivas para las audiencias.
2. Destacar en la economía de la atención
Desde la televisión hasta la computadora portátil, tableta, teléfono móvil y más, las audiencias han estado dividiendo su tiempo y atención entre las pantallas y contenido para comprar, jugar y transmitir. En una encuesta reciente de Adweek, el 84% de las audiencias encuestadas usan una segunda pantalla mientras ven televisión o contenido en streaming.3 Viendo el aumento en la necesitad de realizar varias tareas a la vez, ¿cómo pueden las marcas conectar mejor con las audiencias a través de estas pantallas con mensajes relevantes de una forma que mejoren sus experiencias?
Según una encuesta de 2022 que Amazon Ads y Omnicom Media Group realizaron con Latitude, las audiencias suelen disfrutar más lo anuncios que son relevantes y entretenidos. En esta encuesta, el 73% de los consumidores dijeron que su experiencia de visualización en general es más agradable cuando los anuncios son relevantes para el espectador. 4
Las marcas tienen la oportunidad de abrirse camino y destacar siempre y cuando sepan qué contenido es popular entre las audiencias y utilicen materiales creativos y atractivos. Un análisis reciente de Amazon Ads y Kantar que analizaba los insights de brand lift descubrió que el 88% de los materiales creativos de mejor rendimiento contenían videos. 5 Y que el reconocimiento de marca en las campañas donde incluían tanto videos como display, era dos veces mayor que el de las campañas que solo incluían display.6
“En Amazon Ads, hemos estado creando nuevos productos y servicios emocionantes y creativos para satisfacer las necesidades de cualquier especialista en marketing”, dijo Heather Kehrberg, directora de Éxito Creativo Global de Amazon Ads. “Sabemos que los especialistas en marketing se preocupan por ofrecer material creativo de calidad y queremos satisfacerlos con soluciones creativas accesibles y rentables que ayuden a elevar sus campañas”.
En el unBoxed 2022, Amazon Ads explorará otras formas en que las marcas pueden mejorar sus experiencias de anuncios con mensajes y materiales creativos dinámicos.
3. Encontrar relevancia en un panorama cambiante
Los especialistas en marketing saben que los cambios continuos en el panorama de anuncios impactan en la manera en que las campañas llegan a las audiencias relevantes a gran escala. Estos cambios presentan una oportunidad para que la industria de la publicidad continúe creando soluciones duraderas que ayuden a beneficiar tanto a los clientes como a los especialistas en marketing.
“A medida que aparecen nuevos canales online y offline, las marcas han tratado de entender el impacto de sus puntos de contacto multicanal y aumentar la eficiencia”, mencionó Srishti Gupta, directora de Medición de Medios de Amazon Ads. “Las marcas pueden obtener mejores insights y alcanzar sus objetivos de desempeño al usar las señales y tecnologías adecuadas”.
En el unBoxed, hablaremos sobre cómo nuestras soluciones duraderas pueden ayudar a las marcas a conectar con audiencias relevantes y construir conexiones significativas a gran escala.
4. Llegar a audiencias a gran escala
Los especialistas en marketing no solo quieren crear campañas que lleguen a las audiencias adecuadas, motivar la consideración y aumentar la conversión, sino que también quieren contribuir en la creación de conexiones auténticas con las audiencias que resulten en lealtad y amor por la marca.
“Un enfoque siempre activo puede ayudarlos a crear conexiones importantes con las audiencias a lo largo de su vida diaria”, comentó Claire Paull, directora de Marketing Global de Amazon Ads. “Al anunciarse donde están las audiencias, ya sea comprando en línea o escuchando música, tu marca puede volverse prioridad para los clientes ocupados”.
Además, un enfoque siempre activo es importante en la época de fragmentación de la audiencia, sobre todo cuando los consumidores diversifican su consumo de medios en general y cambian el tiempo que pasan en los diferentes canales. Ubicarse en donde están las audiencias al usar anuncios de Streaming TV, anuncios de audio, anuncios de displayy más, puede ayudar a las marcas a mantenerse como prioridad para los clientes que están en casa navegando en el sitio de la tienda o en cualquier lugar. En el unBoxed, mostraremos cómo las marcas pueden crear campañas en las que puedan confiar con un alcance preciso.
Compartiremos más tendencias e insights y anunciaremos nuevos productos y servicios en el unBoxed 2022 que pueden ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos de marketing y conectar con sus clientes. Sé parte de la experiencia.
1 “Global economic crisis sparks reappraisal of online ad spending by brand marketers”, Digiday, Estados Unidos, 2022
2 “How America is coping with inflation: Buy what’s needed, nothing more,” CNN, Estados Unidos, 2022
3 “What Is Everyone Doing on Their Second Screens?” Adweek, Estados Unidos, 2021
4 Latitude, "The New Ad Value Exchange", Amazon Ads y OMG, 2021, Estados Unidos
5-6 “Creative meta-analysis”, Amazon Ads y Kantar, abril de 2022, Estados Unidos