Tres razones para comprar el inventario de video de Fire TV de Amazon Ads: Entrevista con Ryan Mayward

7 DE NOVIEMBRE DE 2019

Por Joel Stamp
Gerente sénior de Marketing de productos

A principios de este año, lanzamos los anuncios de Streaming TV en Amazon Ads para conectar a las marcas con las audiencias de televisión. Ryan Mayward es el director de ventas de publicidad de Amazon Ads y está enfocado en ayudar a los anunciantes a darse cuenta de los beneficios de Streaming TV, también conocido como video OTT (de transmisión libre). Hablamos con Ryan sobre cómo las marcas utilizan el Streaming TV para llegar a sus clientes y cómo la relación única entre Amazon Ads y Amazon Publisher Services beneficia a las agencias y los anunciantes.

El Streaming TV y las películas a través de Internet sin la necesidad de proveedores tradicionales de cable o satélite se han convertido en la tendencia dominante. A medida que los comportamientos de visualización han cambiado, ¿cómo ayuda Amazon Ads a las marcas a llegar a su audiencia?

Hay más de 37 millones de usuarios activos mensuales de Fire TV en todo el mundo.1 Con esto, hemos visto que el uso de aplicaciones de Fire TV compatibles con anuncios aumentó más del 300% en el último año.2 Entre otras cosas, los anunciantes están utilizando nuestro contenido compatible con anuncios para llegar a audiencias más jóvenes, cuyos comportamientos de visualización han cambiado de la forma tradicional de ver televisión por cable.

¿Qué contenido compatible con anuncios ofrece Amazon Ads a las marcas y agencias en Fire TV?

En este momento, la mayor parte de nuestro suministro de Streaming TV consiste en Thursday Night Football de la NFL en Prime Video, más de 50 aplicaciones de Streaming TV compatibles con anuncios de terceros como Pluto y AMC, e IMDb TV, un servicio gratuito de transmisión de video disponible para todos los usuarios en Fire TV, la aplicación de Prime Video y la aplicación y el sitio web de IMDb a través de millones de dispositivos.

Mencionaste las aplicaciones de Streaming TV compatibles con anuncios de terceros. ¿Cómo accede Amazon Ads a ese inventario?

Accedemos al inventario de anuncios de Streaming TV de terceros a través de nuestra relación única con Amazon Publisher Services (APS). Las integraciones directas de APS con las aplicaciones de Streaming TV eliminan a los intermediarios y sus tarifas. Esto significa que los anunciantes pueden ver lo que están pagando con transparencia en sus costos de medios.

¿En qué es única la relación de Amazon Ads con APS?

En primer lugar, puedes ganar más pujas, ya que cada dólar invertido en medios se aprovecha más. Amazon DSP no está sujeto a la tarifa del 15% de la oferta al usar APS. Además, con la Política de optimización de inventario de Fire TV, las aplicaciones habilitadas para anuncios reservan el 30% del total de sus impresiones publicitarias para Amazon. Por lo tanto, con Amazon DSP, tienes acceso a más inventario y también te beneficias de una ruta de suministro más eficiente sin “impuestos tecnológicos”.

Otra ventaja es que puedes aumentar tu cobertura exclusiva en más del 65% al combinar APS con un inventario publicitario exclusivo como IMDb TV.3 Estas dos fuentes de inventario tienen una superposición de audiencia pequeña, ya que solo el 12% del total de espectadores exclusivo visitan tanto IMDb TV como cualquiera de las editoriales de medios disponibles a través de Amazon Publisher Services. Esto significa que estás llegando a una audiencia más grande, en lugar de una audiencia más pequeña con una frecuencia más alta.

Por último, los insights de Amazon ayudan a que las campañas sean más relevantes, de modo que los anunciantes llegan a las audiencias que es probable que muestren interés en su marca. Por ejemplo, las compañías de seguros de automóviles pueden llegar a las audiencias que compran refacciones para autos. Esto significa que puedes llegar a audiencias que son más relevantes para tu marca que simplemente el sector demográfico de la televisión, y llegar a los clientes adecuados, en última instancia, impulsa resultados.

¿Puedes compartir un adelanto de lo que los anunciantes pueden esperar?

Los anunciantes pueden esperar más contenido excelente y acceso a más aplicaciones y dispositivos de Streaming TV. Las agencias y marcas podrán llegar a su audiencia a una escala cada vez mayor a medida que aumenten los números de transmisión y agreguemos nuevas aplicaciones de terceros y nuevas fuentes de inventario de dispositivos de Streaming TV de terceros. Este otoño, se agregó más contenido a IMDb TV, como la primera serie con guion de IMDb You’re Not a Monster y la galardonada serie animada Corner Gas.

Comunícate con tu equipo de atención de Amazon Ads para obtener más información o comunícate con un representante de publicidad para empezar a usar Amazon DSP.

1. Datos internos de Amazon, agosto de 2019. “Usuario activo mensual” representa una cuenta de cliente de Amazon que utilizó Fire TV en un mes calendario determinado.
2. Datos internos de Amazon, junio de 2019.
3. Datos internos de Amazon, octubre de 2019.