OTT significa "over-the-top" y representa cualquier servicio de contenido que proporcione contenido de vídeo en streaming en Internet sin satélite o cable. Todo lo que necesitas para ver contenido OTT es una conexión a Internet y un dispositivo compatible.
Usa contenido de primera categoría para llegar a más audiencias relevantes para tu marca. Nuestras soluciones de anuncios de vídeo combinan información propia, capacidades de medición, inventario exclusivo y una relación única con Amazon Publisher Services. Utiliza los anuncios de vídeo OTT y "out-stream" para interactuar con las audiencias de todas las filiales de Amazon (como IMDb.com), dispositivos (como Fire TV) y en la web.
¿Por qué utilizar los anuncios de vídeo OTT?
Con los anuncios de vídeo OTT de Amazon, puedes mostrar tu marca junto con contenido de alta calidad, como las últimas películas y programas de televisión, noticias seleccionadas y deportes en directo. Llega a audiencias que ven contenido en televisores inteligentes, canales y redes de anunciantes, IMDb e IMDb TV.
Llega a audiencias a escala en un panorama de consumo de vídeos fragmentado
Amazon Advertising llega cada mes a más de 40 millones de espectadores que consumen de forma activa contenido OTT1 compatible con anuncios en aplicaciones de terceros, deportes en directo con anuncios, nuestra aplicación de noticias seleccionadas, contenido original de IMDb TV, así como películas y programas exclusivos de IMDb TV.
Interactúa con las audiencias relevantes para tu marca
Con miles de millones de señales de compra y visualización, podemos ayudarte a ver con mayor claridad los clientes potenciales antes y después de la campaña. Las campañas de anuncios de vídeo OTT que utilizaban audiencias de Amazon experimentaron un aumento medio del 44% en las vistas de las páginas de detalle de producto en comparación con aquellas que utilizaban datos demográficos.2
Ajusta los resultados a las métricas de la marca
Nuestras funciones de medición propias y de terceros respaldadas por Amazon conectan información con inteligencia procesable. Demuestra el impacto de tu campaña OTT en todo el embudo con métricas, como el alcance y la valoración de la marca, la valoración de las ventas fuera de Internet y los nuevos a la marca.
Saca mayores beneficios a tu inversión en medios
Te proporcionamos las funciones y las capacidades para ejecutar campañas de anuncios de vídeo OTT inteligentes. Nuestra relación única con Amazon Publisher Services te permite pujar por cada impresión sin ningún coste.
1Nielsen Media Impact y Amazon Internal, 2020.
2Amazon Internal, 2020.
¿Por qué usar anuncios de vídeo "out-stream"?
Los anuncios de vídeo "out-stream" aparecen en filiales de Amazon, como IMDb, y en la web en varios formatos, como en vídeos "in-feed", "in-article" o "in-read", "in-banner" e intersticiales que se muestran en ordenadores de escritorio, dispositivos móviles o tabletas.
Llega a las audiencias adecuadas
Los anuncios de vídeo "out-stream" te permiten compartir el mensaje de tu marca con audiencias relevantes con vídeos que solo se reproducen cuando se ven en Amazon y otros canales de venta.
Incentiva a actuar
Nuestra información propia te permite personalizar tu mensaje de vídeo y proporcionar contenido relevante en cualquier momento durante el proceso del cliente.
Complementar anuncios de Display
Utiliza los anuncios de vídeo "out-stream" para entusiasmar o informar a los clientes con un mensaje que complemente una campaña de Display.
¿Quién puede utilizar los anuncios de vídeo?
Las empresas pueden comprar anuncios de vídeo tanto si venden productos en Amazon como si no. Los usuarios de autoservicio de Amazon DSP pueden comprar y gestionar sus propias campañas de vídeo, mientras que aquellos que buscan una opción de servicios gestionados pueden trabajar con nuestros consultores publicitarios. La opción de servicios gestionados normalmente requiere un gasto mínimo de 35 000 USD. Ponte en contacto con un consultor de ventas para obtener más información.
Países en los que hay anuncios de vídeo disponibles
Norteamérica
- CA
- MX
- US
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- UK
Oriente Medio
- KSA
- UAE
Asia-Pacífico
- AU
- IN
- JP
¿Cómo pueden utilizar los anunciantes los anuncios de vídeo OTT?
Con los anuncios de vídeo OTT, puedes ampliar el alcance de tu campaña de TV lineal para interactuar con audiencias únicas que no estén duplicadas. Por norma general, puedes aumentar el alcance neto total de los medios en más del 2% sin tener que aumentar el presupuesto total dedicado a los medios. Casi el 40% de este alcance incremental no se lograría a través de la TV lineal.3
Saca mayores beneficios a tu inversión publicitaria en medios gracias al uso de nuestra información y herramientas propias para así llegar a más audiencias relevantes para tu marca e interactuar con ellas a escala.
Aprovecha los productos o marcas que aparecen en tus anuncios de vídeo OTT de Amazon para impulsar las campañas que se encuentren en la parte inferior del embudo con anuncios patrocinados y de Display para impulsar la interacción a lo largo de todo el proceso del cliente.
3Fire TV extiende el alcance de los anunciantes de TV lineal a los millennials que son clientes activos de Amazon, Nielsen Media Impact, 2019.
¿Cómo pueden utilizar los anuncios de vídeo "out-stream" los anunciantes?
Considera la posibilidad de utilizar anuncios de vídeo "out-stream" para mostrar el mensaje de tu marca o hacer demostraciones de tus productos y servicios. Si eres una marca que busca llegar a nuevos compradores, puedes utilizar los anuncios de vídeo y las audiencias de Amazon de forma conjunta para promocionar productos complementarios a los que han comprado los clientes. También puedes volver a interactuar con las audiencias que ya hayan visto tu anuncio de vídeo "in-stream" con un mensaje de anuncio de vídeo "out-stream" secundario.
Caso de estudio de anuncios de vídeo
Quest Nutrition utilizó los anuncios de vídeo OTT de Amazon para impulsar la conciencia y la consideración de su marca a escala y realizar un seguimiento de los resultados medibles.
“Con Amazon Advertising, obtenemos alcance e información, pero lo más importante es que tenemos funciones de medición para poder ver que nuestra publicidad funciona realmente”.
- Suzanne Ginestro, directora de Marketing, Quest Nutrition
¿Cómo empezar a utilizar anuncios OTT de Amazon y anuncios de vídeo?
Para más información sobre las campañas que utilizan anuncios de vídeo, ponte en contacto con un consultor publicitario de Amazon.
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Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de vídeo OTT y los anuncios de vídeo "out-stream"?
Los anuncios de vídeo pueden aparecer en el contenido del vídeo o como elemento creativo dentro de un anuncio de Display. Los anuncios de vídeo que aparecen en el contenido del vídeo "over-the-top" (OTT), ya sea antes, durante o después, se conocen como anuncios de vídeo OTT. Estos anuncios no siempre se pueden omitir y, por lo tanto, se suelen ver hasta el final. Los anuncios de vídeo "out-stream" no aparecen en el contenido del vídeo y suelen utilizar el espacio reservado para un anuncio de Display en un sitio web o una aplicación. Aparecen en filiales de Amazon, como IMDb, y en toda la web como vídeos independientes.
¿Cómo se miden los resultados de mi campaña?
Los anunciantes pueden acceder al conjunto completo de métricas de informes propias, además de a los estudios de medición de terceros respaldados por Amazon para medir el impacto de sus campañas de anuncios de vídeo OTT.
Las métricas disponibles incluyen el alcance y la valoración de la marca, las visitas a Stores en línea y la valoración de ventas fuera de Internet.
¿Qué ocurre cuando los clientes hacen clic en mis anuncios?
Los anuncios de vídeo "out-stream" que permiten clics pueden enlazar a una página de producto en Amazon, a tu propio sitio web u a otro destino.
¿Qué pasa si no tengo vídeos para mi campaña OTT?
Sin ningún problema: puedes utilizar nuestro creador de creatividades de vídeo. Puedes experimentar con diferentes productos, imágenes y llamadas a la acción para descubrir lo que resuena en los espectadores e interactuar con nuevos clientes.
¿Cuáles son las fuentes de inventario de anuncios OTT de Amazon?
Hay cuatro fuentes principales de inventario OTT disponibles para los anunciantes: IMDb TV, aplicaciones de difusión y de red de Amazon Publisher Services, deportes en directo compatibles con anuncios y aplicaciones de noticias en Fire TV.
