Muestra tu marca junto al contenido que consumen tus clientes. Los anuncios de vídeo a pantalla completa no se pueden omitir y aparecen antes, durante o después de contenido de vídeo, como series, películas o entretenimiento en directo, en dispositivos de escritorio, dispositivos móviles y televisores conectados. Pueden aparecer en Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, deportes en directo, Fire TV Channels y en los principales publishers y emisoras de televisión de terceros.
Con los anuncios de TV por streaming puedes llegar a nuevos clientes en los canales donde consumen sus series, películas y entretenimiento en directo favoritos. Nuestras soluciones preconfiguradas y nuestros sensacionales patrocinios pueden ayudarte a transmitir el mensaje de tu marca en contenido de streaming exclusivo y diverso, así como a llegar a audiencias a escala en los canales donde los espectadores hacen streaming y acceder a nuestras audiencias contextuales y conductuales propias gracias a un conjunto de herramientas de tecnología de anuncios completas e intuitivas.
Aumenta el alcance de tu marca apareciendo en contenido de streaming, como los originales exclusivos de Prime Video y Amazon Freevee, los deportes en directo como Thursday Night Football, las transmisiones en directo por streaming de Twitch o Fire TV Channels y las principales aplicaciones de TV y cadenas televisivas. La disponibilidad del suministro varía según el país o región.
Con más de 200 millones de dispositivos vendidos en todo el mundo, Fire TV es la puerta de entrada a un universo de entretenimiento. El rotador de destacados, el emplazamiento más destacado de la pantalla de inicio de Fire TV, atrae a los espectadores en cuanto encienden el dispositivo. Este emplazamiento tan visible permite a los anunciantes conectar con los espectadores con un vídeo de reproducción automática en pantalla completa antes de que empiecen a reproducir contenido por streaming. Según nuestro estudio interno, usado como complemento de las campañas de TV por streaming de Amazon, contribuye a aumentar el alcance incremental en más de un 125 %.4
Llega a una audiencia media mensual de 175 millones en la TV por streaming con la publicidad de Amazon en EE. UU.5
Con los anuncios de TV por streaming, tu marca puede aparecer en una amplia colección de series, películas, entretenimiento en directo y contenido original exclusivo de una variedad de servicios que se cuentan entre los preferidos por los espectadores. Recientemente, Park Associates nombró a Prime Video como el mejor servicio de streaming por suscripción de Estados Unidos.6 Por otra parte, el total de horas visualizadas en Freevee en 2023 creció un 38 % interanual, superando las 3400 millones de horas.70
Con los anuncios de TV por streaming, te beneficias de una serie muy completa de soluciones de tecnología de anuncios listas para usar. Llega a los clientes aprovechando las más de 20 000 audiencias propias basadas en miles de millones de señales de compra y streaming. Las audiencias se actualizan en tiempo real o se ajustan al contenido contextual relevante para que llegues a tu audiencia objetivo en el momento adecuado. La colección de herramientas inteligentes e intuitivas de Amazon DSP facilita la planificación, la activación y la medición de la inversión en TV por streaming.
Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y elige “Crear una campaña de vídeo”.
Elige dónde quieres que se publique tu anuncio.
Selecciona los parámetros de segmentación, como las audiencias de Amazon y las audiencias personalizadas.
Elige los KPI y la estrategia de optimización.
Incorpora tus recursos creativos o usa el creador de material creativo de Amazon.
Empieza a pujar de inmediato.
Tanto si ya tienes recursos como si estás empezando desde cero, los servicios de edición y producción de material creativo en vídeo de Amazon pueden ayudarte a crear vídeos inspiradores y compatibles en todos los formatos. Convierte tu vídeo en un valor añadido con campañas cualificadas o como servicio de pago asequible.
Los anuncios de Prime Video ayudan a las marcas a llegar a audiencias comprometidas allí donde disfrutan de su contenido favorito. Los anuncios de TV por streaming se muestran junto con contenido prémium galardonado en Prime Video.
Descubre cómo asignar presupuesto a los anuncios de TV por streaming puede beneficiar a los anunciantes; compara los beneficios de comprar mediante servicios gestionados y de autoservicio, y descubre las prácticas recomendadas.
Los anuncios de TV por streaming están disponibles en los paquetes de servicios gestionados y de autoservicio de Amazon DSP. Los paquetes de autoservicio tienen un mínimo recomendado de 10 000 $ para campañas y los paquetes de servicios gestionados tienen un mínimo de 50 000 $ para campañas.
Uno de los mayores beneficios de comprar anuncios de TV por streaming programáticamente mediante soluciones de tecnología de anuncios como Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud es poder medir el éxito real de tu campaña. Para conocer el alcance de tus campañas de TV por streaming de creación de marca, te recomendamos centrarte en métricas clave como las impresiones mostradas, el alcance exclusivo y el índice de visualizaciones completas del vídeo. Para medir el crecimiento de las métricas clave, una vez terminada la campaña puedes encargar un estudio de valoración de marca a proveedores como Kantar o bien usar nuestra solución propia Amazon Brand Lift. Asimismo, puedes medir la audiencia incremental que logras respecto a la TV lineal con estudios como Total Ad Ratings (TAR) de Nielsen o bien calcular la interacción sin duplicar a partir de las audiencias únicas en la TV lineal y la TV por streaming con soluciones basadas en ACR, como True Reach and Frequency de Samba TV.
El contenido de vídeo OTT, conocido también como TV por streaming, es todo el contenido que se muestra directamente a los espectadores a través de un servicio de streaming de vídeo por Internet, sin pasar por la televisión por cable tradicional, y que normalmente se ve en un televisor.
Un televisor conectado (CTV) es un dispositivo que se puede conectar a un televisor o Smart TV y que permite mostrar contenido de vídeo por streaming. Un CTV puede ser una videoconsola, un Smart TV o un reproductor multimedia digital. Básicamente, un CTV es el dispositivo que te permite conectarte a Internet para acceder a contenido de vídeo.
La TV lineal es un servicio que se programa y se consume por satélite o cable siguiendo la programación establecida. No se transmite a un usuario específico bajo demanda.
La TV por streaming, también conocido también como OTT, es todo el contenido que se muestra directamente a los espectadores a través de un servicio de streaming de vídeo por Internet, sin pasar por la televisión por cable tradicional, y que normalmente se ve en un televisor.
Fuentes:
1: Datos internos de Twitch, 2022
2. Datos internos de Amazon, EE. UU., 2023
3. Datos internos de Amazon, EE. UU., 2022
4. Métricas propias de Amazon, EE. UU., de enero a marzo de 2023
5. Datos internos de Amazon, diciembre de 2023 y marzo de 2024, EE. UU. Audiencia mensual no duplicada en Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels y Amazon Publisher Direct.
6: Park Associates, EE. UU., 2022
7. Datos internos de Amazon, EE. UU., 2022-2023
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