Sponsored Display

Sponsored Display es una solución de publicidad de autoservicio que te ayuda a hacer crecer tu negocio y marca en Amazon al atraer el interés de los compradores durante el proceso de compra, en Amazon y otros canales de venta.

Por qué usar Sponsored Display

Alcanza la audiencia adecuada para tu negocio en Amazon y otros canales de venta con campañas de Display que puedes crear en cuestión de minutos.

Contribuye a hacer crecer tu negocio en Amazon

Llega a las audiencias relevantes que están buscando, descubriendo o comprando productos en Amazon y otros canales de venta con anuncios que pueden aparecer en la página de inicio de Amazon, en las páginas de detalle de producto o en las páginas de resultados de compra, así como en sitios web y aplicaciones de terceros.

Accede a una solución de publicidad de Display de autoservicio

La creación sencilla de campañas y las creatividades generadas automáticamente te ayudan a crear anuncios de Display de forma rápida y sencilla que ofrezcan resultados, independientemente del tamaño de tu presupuesto.

Controla los costes con anuncios de CPC para tener en cuenta la disponibilidad para retail

Los anuncios de Sponsored Display solo se muestran cuando tus productos están en stock y en la Oferta destacada, y solo pagas cuando los clientes hacen clic en tus anuncios. Controla cuánto gastas al establecer tu presupuesto y puja por clic.

Quién puede usar los anuncios de Sponsored Display

Emplazamientos de anuncios de Sponsored Display en equipos de escritorio y dispositivos móviles

Anuncios de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles para sellers profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon, vendors y agencias con clientes que vendan productos en Amazon.

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles en:
Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Oriente Medio
  • KSA
  • UAE
Asia Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
Pantalla Fire TV y mando a distancia

Sponsored Display en Fire TV (versión beta)

Promociona tus aplicaciones, películas y programas de televisión con anuncios de Display de autoservicio en Fire TV. Disponible para desarrolladores de aplicaciones de Fire TV, Prime Video Channels, anunciantes de Prime Video Direct y publishers de películas.

Sponsored Display en Fire TV está disponible en:
Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Oriente Medio
  • KSA
  • UAE
Asia Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP

Opciones de segmentación de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display ofrecen tres opciones de segmentación. La disponibilidad varía según el tipo de segmentación.

Emplazamientos de anuncios de Sponsored Display en equipos de escritorio y dispositivos móviles

Segmentación por productos

Si quieres impulsar la consideración o la venta cruzada, la segmentación por productos puede ayudarte a promocionar tu producto entre las audiencias que buscan activamente tu producto o categorías y productos similares.

Cómo funciona

Segmenta por categorías y productos similares o complementarios con anuncios que aparecen en las páginas de detalle de productos relevantes.

Aptitud

Vendors y sellers inscritos en el Registro de marcas en Amazon

Dónde aparecen los anuncios

En Amazon (en las páginas de detalle de producto o resultados de compra en ordenadores de escritorio, dispositivos móviles y aplicaciones)

Precios

CPC (coste por clic)

Lupa mirando la página de resultados

Audiencias: Remarketing de vistas

Si tus objetivos se centran en el remarketing a audiencias con una intención de compra alta, las vistas pueden ayudarte a volver a interactuar con las audiencias que hayan visto la página de detalle de tu producto o llegar a audiencias que hayan visto páginas de detalle de productos y categorías similares.

Cómo funciona

Llega a audiencias que hayan visto las páginas de detalle de tus productos o productos similares, o dentro de una categoría elegida en Amazon en los últimos 30 días, pero que no hayan comprado tus productos anunciados.

Aptitud

Vendors y sellers inscritos en el Registro de marcas en Amazon (solo en EE. UU.)

Dónde aparecen los anuncios

En Amazon y otros canales de venta (en la página de inicio de Amazon, en las páginas de detalle de producto o en las páginas de resultados de compra, así como en sitios web y aplicaciones de terceros)

Precios

CPC

Usuarios conectados a diversos artículos cosméticos a través de líneas punteadas

Audiencias: Intereses

Si quieres aumentar el reconocimiento y la conciencia de marca, la segmentación por intereses puede ayudar a presentar tus productos a nuevas audiencias cuyos comportamientos de compra indiquen que puedan estar interesados en tus productos.

Cómo funciona

Alcanza audiencias que hayan buscado o visitado la página de detalle de los productos que pertenezcan a un segmento de interés específico en los últimos 90 días.

Aptitud

Vendors

Dónde aparecen los anuncios

En Amazon (en las páginas de detalle de producto o en las páginas de resultados de compra en ordenadores de escritorio, dispositivos móviles y aplicaciones)

Precios

CPC

Cómo pueden los anunciantes usar Sponsored Display

Si has considerado la posibilidad de usar la publicidad de Display en el pasado, pero necesitabas más tiempo, inversión o recursos para empezar, Sponsored Display es una opción sencilla y fácil de usar que no requiere un gran presupuesto ni la capacidad de diseñar tus propias creatividades de anuncios. También puedes utilizar Sponsored Display como una forma rápida y flexible de anunciar toda tu cartera de productos.

Los anuncios de Sponsored Display son un gran complemento para los anunciantes que ya utilizan publicidad de Display. Por ejemplo, si utilizas DSP para llegar a nuevas audiencias mediante anuncios programáticos, puedes ampliar tu alcance a páginas de detalle de producto de Amazon específicas mediante la segmentación por productos de Sponsored Display.

El 64% de los compradores utilizan múltiples canales para realizar una única compra.1 Los anuncios de Sponsored Display pueden ayudarte a aumentar tu presencia en varios canales para mantener tu marca y productos en el “top of mind” de los compradores con intención de compra.

1Informe The State of the Connected Consumer 2019, Salesforce, 2019

Mujer en el sofá riendo mientras utiliza su Amazon Fire tablet

¿Cómo crear una campaña de anuncios de Sponsored Display?

1

Selecciona tu estrategia de segmentación (segmentación por productos o audiencias).

2

Establece una puja y presupuesto diario.

3

Elige los productos que quieres promocionar o selecciona las audiencias a las que te gustaría llegar.

4

El anuncio se crea de forma automática y aparecerá en Amazon y otros canales de venta en función de la estrategia de segmentación.

Preguntas frecuentes

¿Qué son los anuncios de Sponsored Display en Amazon?

Sponsored Display es una solución de publicidad de Display de autoservicio que te ayuda a hacer crecer tu negocio mediante la rápida creación de campañas que alcanzan audiencias relevantes en Amazon y otros canales de venta.

¿Qué es Sponsored Display en Fire TV?

Sponsored Display en Fire TV o los anuncios de Fire TV son anuncios de Display de autoservicio que te permiten promocionar aplicaciones, películas y programas de televisión a los espectadores de Fire TV.

¿Quién puede usar los anuncios de Sponsored Display?

Sponsored Display está disponible para sellers profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon, vendors y agencias con clientes que vendan productos en Amazon. Para anunciarte, tus productos tienen que estar en una o más categorías aptas.

Los sellers deberán tener (deben cumplir TODOS los criterios):

  • Una cuenta de seller profesional de Amazon activa
  • Capacidad de realizar envíos a todas las direcciones de EE. UU.
  • Los vendors deben vender productos dentro de las categorías Hogar, ocio y electrónica, Textiles, Libros y Consumibles aprobadas en Amazon. Los vendors que no venden productos directamente en Amazon no son aptos para utilizar Sponsored Display.
  • ¿Quién puede usar Sponsored Display en Fire TV?

    Los anuncios de Fire TV están disponibles para los desarrolladores de aplicaciones Fire TV, Prime Video Channels y los publishers de Prime Video Direct.

    ¿Cómo funcionan las campañas de anuncios de Sponsored Display?

    Sponsored Display te permite configurar rápidamente, con solo unos clics, campañas de Display que se ejecutan en Amazon y otros canales de venta.* Simplemente selecciona la audiencia, establece la puja y el presupuesto diario, elige los productos que quieres anunciar y crea la campaña. Las creatividades de los anuncios se generan automáticamente con las mismas funciones que ya conoces de Sponsored Products y Sponsored Brands. Incluyen la imagen, los precios, el icono, la calificación por estrellas del producto y el botón “Comprar ya” que enlaza a la página de detalle de producto, lo que facilita a los clientes la navegación o la compra.**

    Sponsored Display utiliza la automatización y el aprendizaje automático para optimizar las campañas. Las pujas se ajustan automáticamente en función de la probabilidad de conversión, al tiempo que te permite cambiar la puja o poner en pausa la campaña. En la lista de productos que añadas a tu campaña, la estrategia de vistas de Sponsored Display también promociona dinámicamente el ASIN más relevante que tiene la posibilidad de conversión más alta.

    *La creatividad del anuncio se muestra en Amazon y otros canales de venta según la estrategia de segmentación y las audiencias que elijas.
    **Se puede incluir un botón “Comprar ya” en la creatividad del anuncio en función del emplazamiento.

    ¿Cómo funciona Sponsored Display en Fire TV?

    Estos anuncios aparecen como cajas patrocinadas en la fila “Patrocinado” de la pantalla de inicio de Fire TV. Se muestran a los espectadores en función del género o el interés de la aplicación. Las creatividades del anuncio se generan automáticamente con la imagen ya asociada a la aplicación o contenido.

    ¿Dónde se muestran los anuncios de Sponsored Display?

    Los anuncios pueden aparecer en Amazon y otros canales de venta en sitios web de ordenadores de escritorio o dispositivos móviles y aplicaciones según la estrategia de segmentación por productos o audiencias que elijas.

    ¿Cómo puedo llegar a la audiencia más relevante para mi negocio?

    Alcanza las audiencias que mostraron interés en las categorías relacionadas con el producto que promocionas. Vuelve a atraer a las audiencias de Amazon que hayan visto anteriormente la página de detalle de tu producto, pero que aún no han realizado ninguna compra. También puedes segmentar por las páginas de detalle de productos o categorías de productos específicos en Amazon.

    ¿A dónde se dirige a los clientes cuando hacen clic en mis anuncios de
    Sponsored Display?

    Cuando los clientes hagan clic en tu anuncio, serán dirigidos a la página de detalle de producto en la que aparece tu oferta.

    ¿Por qué se aconseja utilizar Sponsored Display?

    Sin necesidad de muchos recursos, puedes crear rápidamente una campaña publicitaria de Display en cuestión de minutos que llegue a las audiencias relevantes en Amazon y otros canales de venta para ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales.

    ¿Por qué se aconseja usar Sponsored Display en Fire TV?

    Los anuncios de Fire TV te ayudan a llegar a los cord-cutters (espectadores que han cancelado su suscripción por cable) mientras ven y navegan entre contenido de TV por streaming. Gracias a la segmentación basada en intereses, puedes interactuar con los espectadores que buscan contenido como el tuyo. Las campañas se pueden crear en pocos minutos y utilizar los recursos existentes del catálogo de Fire TV para generar los anuncios automáticamente.

    ¿Cuál es el coste de Sponsored Display?

    Los anuncios de Sponsored Display se compran mediante CPC (coste por clic). La publicidad de coste por clic (CPC) es un tipo de publicidad de pago en la que los anuncios se muestran de forma gratuita (las impresiones de los anuncios o las vistas son gratuitas). Solo se te cobra cuando un cliente hace clic en un anuncio. No se requiere ninguna inversión publicitaria mínima. Los anunciantes eligen su puja y su presupuesto diarios.

    ¿Tengo que crear mi propia creatividad del anuncio?

    No. Las creatividades de los anuncios se generan automáticamente e incluyen una imagen del producto, precios, iconos de ofertas y descuentos, calificación por estrellas y un botón “Comprar ya” que dirige a la página de detalle de producto. Los anunciantes también tienen la opción de añadir un logotipo personalizado y un titular para las creatividades de segmentación por productos si así lo quieren.

    ¿Cómo se miden los resultados de mi campaña?

    Los anunciantes pueden utilizar las mismas métricas de campaña conocidas disponibles para los anuncios patrocinados, como ACOS (coste publicitario de las ventas), pedidos, vistas de página de detalle de producto y vistas. Los anunciantes pronto tendrán acceso a métricas adicionales de Display de Amazon Advertising.

    ¿Qué significa “tener en cuenta la disponibilidad para retail”?

    Los anuncios de Sponsored Display tienen en cuenta la disponbilidad para retail, por lo que solo se muestran cuando tus productos están en stock y en la Oferta destacada. Los anuncios dejarán de publicarse automáticamente si tus productos están agotados o no están disponibles en la Oferta destacada. Las estrategias de remarketing de Sponsored Display excluyen los segmentos de audiencia que ya han comprado productos anunciados, y nuestros algoritmos de aprendizaje automático ajustarán las pujas para tener en cuenta las promesas de entrega.

    ¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación por productos? ¿Cómo puedo usarlos juntos?

    La segmentación por productos te permite segmentar productos específicos o categorías de páginas de detalle de producto en Amazon para ayudar a llegar a nuevos clientes. La segmentación por productos puede utilizarse junto con las audiencias de Sponsored Display. Utiliza la segmentación por productos para generar tráfico en las páginas de detalle de producto y, a continuación, el remarketing de vistas de audiencias de Sponsored Display para volver a atraer las oportunidades de venta perdidas.

    ¿Cuál es el coste de Sponsored Display en Fire TV?

    Los anuncios de Fire TV son de coste por clic (CPC), por lo que solo pagas cuando los espectadores hacen clic en tu anuncio. Los anunciantes eligen sus propias pujas y presupuesto.

    ¿Qué resultados puedo esperar de Sponsored Display?

    Sponsored Display puede ayudarte a aumentar la conciencia, la consideración y la conversión de los productos al mostrar el anuncio a los compradores en Amazon y otros canales de venta. La creatividad del anuncio puede incluir un botón “Comprar ya” que dirija a la página de detalle de producto en Amazon. Los anunciantes pueden utilizar las mismas métricas de campaña conocidas que están disponibles en nuestro conjunto de anuncios patrocinados para comprender el rendimiento de campaña.

    ¿Qué resultados puedo esperar de Sponsored Display en Fire TV?

    Puedes usar los anuncios de Fire TV para ayudar a impulsar las instalaciones de aplicaciones o promocionar transmisiones de vídeo, alquileres, compras y suscripciones a canales. Un panel de informes personalizable te permite supervisar el rendimiento de campaña.

    ¿Qué productos son aptos para Sponsored Display?

    Para más información sobre la aceptabilidad de productos, consulta las políticas de Sponsored Display.

    ¿Tengo que añadir palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?

    No. Sponsored Display utiliza señales de navegación y compra para llegar automáticamente a las audiencias que puedan estar interesadas en el producto que promocionas. Con la segmentación por vistas, Sponsored Display también promociona dinámicamente el producto más relevante que tiene más probabilidades de conversión de la lista de productos que has añadido a la campaña.

    ¿Puedo personalizar la creatividad de mis anuncios de Display?

    Los vendors deben personalizar el logotipo o el titular de las creatividades de anuncios que llegan las audiencias en función de los intereses, o que están destinadas a productos o categorías de productos específicos en Amazon.

    ¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display y Amazon DSP?

    Sponsored Display es un producto publicitario de autoservicio en el que la creatividad del anuncio se genera automáticamente y las campañas individuales se pueden lanzar rápidamente. Los anuncios de Sponsored Display se compran mediante CPC. Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar anuncios de forma programática, a escala. Los precios de los anuncios de Display comprados a través de Amazon DSP varían según el formato y el emplazamiento.

    ¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Products?

    Los tres productos son soluciones de anuncios de autoservicio. Los anuncios de Sponsored Display aparecen en distintos emplazamientos, y difieren de Sponsored Brands y Sponsored Products en que llegan a audiencias en Amazon y otros canales de venta en función de distintas señales de compra.