Sponsored Display

Sponsored Display es una solución de publicidad de Display de autoservicio que te permite interactuar con los compradores durante el proceso de compra en Amazon y otros canales de venta, y te ayuda a hacer crecer tu negocio y tu marca en Amazon.

Por qué utilizar Sponsored Display

Llega a la audiencia adecuada para tu negocio en Amazon y otros canales de venta con campañas de anuncios de display que puedes crear en cuestión de minutos.

Contribuye al crecimiento de tu negocio en Amazon

Llega a las audiencias relevantes que buscan, descubren o compran productos en Amazon y otros canales de venta mediante anuncios que pueden aparecer en la página de inicio de Amazon, en las páginas de detalle de producto o en las páginas de resultados de compra, o Twitch, así como en sitios web y aplicaciones de terceros.

Accede a una solución de publicidad de Display de autoservicio

Crea anuncios de display de forma rápida y fácil que contribuyan a mostrar resultados sea cual sea tu presupuesto, gracias a la creación sencilla de campañas y las creatividades generadas automáticamente.

Controla los costes con anuncios de CPC que tienen en cuenta la disponibilidad para retail

Los anuncios de Sponsored Display solo se muestran cuando tus productos están en stock y son la oferta destacada, y solo pagas cuando los clientes hacen clic en tus anuncios. Establece tu presupuesto y tu puja por clic para controlar cuánto gastas.

Quién puede utilizar los anuncios de Sponsored Display

Emplazamientos de anuncios de Sponsored Display en equipos de escritorio y dispositivos móviles

Anuncios de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon, proveedores y agencias con clientes que vendan productos en Amazon.

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles en:

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Oriente Medio
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Nota: La disponibilidad de las funciones varía según el país

Pantalla de Fire TV y mando a distancia

Sponsored Display en Fire TV (versión beta)

Promociona tus aplicaciones, películas y programas de televisión con anuncios de display de autoservicio en Fire TV. Disponible para desarrolladores de aplicaciones de Fire TV, Prime Video Channels, publishers de Prime Video Direct y distribuidores de películas.

Sponsored Display en Fire TV está disponible en:

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Oriente Medio
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Opciones de segmentación de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display ofrecen dos opciones de segmentación. La disponibilidad varía según el tipo de segmentación.

Emplazamientos de anuncios de Sponsored Display en equipos de escritorio y dispositivos móviles

Segmentación por productos

Si quieres impulsar la consideración o la venta cruzada, la segmentación por productos puede ayudarte a promocionar tu producto entre las audiencias que buscan activamente tu producto o categorías y productos similares.

Cómo funciona

Segmenta por productos o categorías específicos los anuncios que puedan aparecer en las páginas de detalle de producto de Amazon. La segmentación por productos te permite segmentar por productos dentro de la categoría de tu producto anunciado, así como categorías complementarias. Puedes ajustar la segmentación por precio, calificación por estrellas, nombre de marca y aptitud para Prime.

Aptitud

Proveedores y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon

¿Dónde aparecen los anuncios?

En Amazon (en las páginas de detalle de producto o en los resultados de compra en ordenadores de escritorio, dispositivos móviles y aplicaciones)

Precios

CPC (coste por clic)

Lupa sobre la página de resultados

Audiencias

Si quieres interactuar con nuevos clientes o volver a interactuar con clientes que ya han visto tu producto, las audiencias pueden ayudarte a llegar a los compradores relevantes en Amazon y otros canales de venta.

Cómo funciona

Llega a los compradores con el uso de las audiencias personalizadas o las audiencias de Amazon. Las audiencias personalizadas, como el remarketing de vistas, te permiten llegar a clientes con alta intención de compra o interactuar con nuevos clientes mediante controles personalizables, como los ajustes de calificación por estrellas. Las audiencias de Amazon, que incluyen intereses, estilo de vida, mercado interno y eventos de la vida, te permiten llegar a audiencias con segmentos definidos previamente basados en distintas señales de compra y streaming propias de Amazon, Twitch, IMDb y Prime Video.

Aptitud

Proveedores y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon

¿Dónde aparecen los anuncios?

En Amazon (en la página de inicio de Amazon, las páginas de detalle de producto o las páginas de resultados de compra) y otros canales de venta en sitios web y aplicaciones de terceros (actualmente no está disponible en la India ni Japón)

Precios

CPC

Mujer en el sofá que se ríe mientras utiliza su tablet Amazon Fire

Cómo pueden los anunciantes utilizar Sponsored Display

Si has considerado la posibilidad de utilizar la publicidad de display en el pasado, pero necesitabas más tiempo, inversión o recursos para empezar, Sponsored Display es una opción sencilla y fácil de utilizar que no requiere un gran presupuesto ni la capacidad de diseñar tus propias creatividades de los anuncios. También puedes utilizar Sponsored Display como una forma rápida y flexible de anunciar toda tu cartera de productos.

Los anuncios de Sponsored Display son un gran complemento para los anunciantes que ya utilizan la publicidad de display. Por ejemplo, si utilizas DSP para llegar a nuevas audiencias mediante anuncios de display programáticos, puedes ampliar el alcance a páginas de detalle de producto de Amazon específicas mediante la segmentación por productos de Sponsored Display.

El 64% de los compradores utiliza múltiples canales para hacer una única compra.1 Los anuncios de Sponsored Display pueden ayudarte a aumentar la presencia en varios canales para mantener tu marca y productos “top of mind” entre los compradores con intención de compra.

1Informe The State of the Connected Consumer 2019, Salesforce, 2019

Caso de estudio

Cómo ha utilizado Osmo Sponsored Display

Descubre cómo una empresa de videojuegos educativos ha aprovechado Sponsored Display, junto con otras soluciones de Amazon Advertising, para llegar a audiencias relevantes mediante la creación de una estrategia de marketing de embudo de ventas completo.

Sponsored Display y Amazon Advertising son una parte clave de nuestra conciencia de marca y de la adquisición de nuevos clientes.– Ram Sharan, director de marketing digital, Osmo

¿Cómo crear una campaña de anuncios de Sponsored Display?

1

Selecciona tu estrategia de segmentación (segmentación por productos o audiencias).

2

Establece una puja y un presupuesto diarios.

3

Elige los productos que quieres promocionar o selecciona las audiencias a las que te gustaría llegar.

4

El anuncio se crea de forma automática y aparecerá en Amazon y otros canales de venta en función de la estrategia de segmentación.

Preguntas frecuentes

¿Dónde aparecerán mis anuncios de Sponsored Display?

Tus anuncios pueden aparecer en Amazon y otros canales de venta (actualmente no está disponible en la India ni Japón) en equipos de escritorio, dispositivos móviles, sitios web y aplicaciones según la estrategia de segmentación por productos o audiencias que elijas.

¿Cuánto cuesta la publicidad de Sponsored Display?

Los anuncios de Sponsored Display se compran mediante CPC (coste por clic). No se requiere ninguna inversión publicitaria mínima. Los anunciantes eligen su puja y presupuesto diarios. Las pujas se ajustan automáticamente en función de la probabilidad de conversión, pero, además, puedes cambiar la puja o poner en pausa la campaña.

¿Tengo que añadir palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?

No. Sponsored Display utiliza señales de navegación y compra para llegar automáticamente a las audiencias que puedan estar interesadas en el producto que promocionas. Con la segmentación por vistas, Sponsored Display también promociona dinámicamente el producto más relevante que tiene más probabilidades de conversión de la lista de productos que has añadido a la campaña.

¿Tengo que crear mi propia creatividad del anuncio?

No. Las creatividades de los anuncios se generan automáticamente e incluyen una imagen del producto, precios, insignias de ofertas y descuentos, calificación por estrellas y un botón “Comprar ya” que dirige a la página de detalle de producto. Los anunciantes también tienen la opción de añadir un logotipo personalizado y un titular para las creatividades de segmentación por productos si así lo desean.

¿Cómo se miden los resultados de mi campaña?

Los anunciantes pueden utilizar las mismas métricas de campaña conocidas que están disponibles para los anuncios patrocinados, como ACOS (coste publicitario de las ventas), pedidos, vistas de página de detalle de producto y vistas. Los anunciantes pronto tendrán acceso a métricas adicionales de display de Amazon Advertising.

¿Qué significa “tener en cuenta la disponibilidad para retail”?

Los anuncios de Sponsored Display tienen en cuenta la disponibilidad para retail, por lo que solo se muestran cuando tus productos están en stock y son la oferta destacada. Los anuncios dejarán de publicarse automáticamente si tus productos se agotan o no están disponibles en la oferta destacada. Las estrategias de remarketing de Sponsored Display excluyen los segmentos de audiencia que ya han comprado productos anunciados. Además, nuestros algoritmos de aprendizaje automático ajustarán las pujas para tener en cuenta las promesas de entrega.

¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación por productos? ¿Cómo puedo utilizar estas estrategias juntas?

La segmentación por productos te permite segmentar por productos específicos o categorías de páginas de detalle de producto en Amazon para ayudar a llegar a nuevos clientes. La segmentación por productos puede utilizarse junto con las audiencias de Sponsored Display. Utiliza la segmentación por productos para generar tráfico hacia las páginas de detalle de producto y, a continuación, el remarketing de vistas de audiencias de Sponsored Display para volver a atraer las oportunidades de venta perdidas.

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display y Amazon DSP?

Sponsored Display es un producto publicitario de autoservicio en el que la creatividad del anuncio se genera de forma automática y las campañas individuales se pueden lanzar rápidamente. Los anuncios de Sponsored Display se compran mediante coste por clic (CPC). Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar anuncios programáticamente, a gran escala. Los precios de los anuncios de display comprados a través de Amazon DSP varían según el formato y el emplazamiento.

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Products?

Los tres productos son soluciones publicitarias de autoservicio. Los anuncios de Sponsored Display aparecen en distintos emplazamientos y difieren de Sponsored Brands y Sponsored Products en que llegan a audiencias en Amazon y otros canales de venta en función de distintas señales de compra.