Case studies
Un equipo deportivo profesional llegó a nuevos fanes con Sponsored Display
Un equipo deportivo profesional llegó a nuevas audiencias con Sponsored Display, una solución de Amazon Ads para negocios que no venden en Amazon.
Sponsored Display
Sponsored Display es una solución de publicidad de display diseñada para cualquier negocio,1 tanto si vende en Amazon como si no. Mediante el aprendizaje automático y los materiales creativos multiformato, Sponsored Display ayuda a los negocios a llegar a los clientes allá donde estén, en Amazon y en miles de aplicaciones y sitios web.
¿Quién puede usar Sponsored Display?
Para los clientes que venden en Amazon
Si vendes en Amazon, los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores inscritos en Brand Registry de Amazon, proveedores de libros, proveedores y agencias con clientes.
Para negocios que no venden en Amazon (beta)
Tanto si vendes pizzas, coches o entradas de teatro, como si ofreces programas educativos, reparaciones para el hogar o clases de fitness, cualquier negocio2 puede empezar a utilizar Sponsored Display desde hoy. Más información
¿Por qué se aconseja usar Sponsored Display?
Con estructuras de costes flexibles que se adaptan a las diferentes necesidades, cualquier negocio puede empezar a trabajar con Sponsored Display en cuestión de minutos: solo se necesita un mínimo de datos de entrada sobre la campaña. Sponsored Display puede ayudar a los anunciantes a descubrir las audiencias adecuadas, llegar a ellas e interactuar en el contexto adecuado a lo largo de sus procesos de compra.
Activa el inventario exclusivo de Amazon
Encuentra clientes mientras consumen contenido por streaming, compran, navegan o juegan estando presente en una amplia gama de canales, como las páginas de detalles del producto, sitios propios y gestionados de Amazon como Twitch e IMDb, y destinos de terceros.
Interactúa con las audiencias adecuadas en los contextos más relevantes
Activa las audiencias generadas a partir de señales de compras y streaming, y aprovecha los materiales creativos multiformato optimizados de manera dinámica para transmitir el mensaje correcto.
Impulsa una nueva demanda para tu negocio
Impulsa las conversiones, las visitas a páginas o el alcance si vendes en Amazon. Si no vendes en Amazon, impulsa las visitas a tu sitio web o aumenta la visibilidad de tu negocio.
¿Cómo se crea una campaña de Sponsored Display?
Primero, regístrate para anunciarte.
Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona “Sponsored Display”. Dale un nombre a tu campaña.
Elige la configuración: Define las fechas de inicio y finalización, el presupuesto diario, la configuración de los resultados y las audiencias.
Selecciona el material creativo: Añade el logotipo de la marca, un titular personalizado y una imagen o vídeo. Elige los productos que quieres anunciar si vendes en Amazon o una página de destino, como tu sitio web, si no vendes en Amazon.
Lanza el anuncio: Selecciona “Lanzar campaña”. ¡Listo! Ya lo tienes todo para empezar.
¿Dónde se muestran los anuncios de Sponsored Display?
Los anuncios de Sponsored Display se pueden ver en muchos lugares en Amazon, además de en miles de aplicaciones y sitios web. Por ejemplo, los emplazamientos se pueden ver en la página principal de Amazon y en las páginas de detalles del producto, en sitios propios y gestionados como Twitch e IMDb, y en destinos de terceros. Los emplazamientos se seleccionan automáticamente en función de la táctica de segmentación y se optimizan para ayudar a impulsar los resultados que desees.
Guías y webinarios de Sponsored Display
Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo poner en marcha una campaña de Sponsored Display?
Los anuncios de Sponsored Display se publican a través de la consola y la API de Amazon Ads.
¿Cuál es el coste de Sponsored Display?
Sponsored Display sigue
un modelo de precios de coste por clic (CPC) o de coste por mil impresiones visibles (vCPM), y no requiere una inversión mínima en campañas. Puedes especificar la puja diaria y el presupuesto, y cambiar la puja o poner en pausa la campaña cuando quieras.
¿Debería añadir palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?
No. Sponsored Display emplea señales contextuales y de compras muy exhaustivas para ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias relevantes.
¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored Display?
Los resultados que midas dependerán del objetivo que intentes alcanzar. Por ejemplo, si tu objetivo es impulsar la conciencia de marca y vendes en Amazon, puede que quieras medir las ventas nuevas para la marca, las búsquedas de marca y las métricas de visualización de vídeos. Si tu objetivo es aumentar la consideración y vendes en Amazon, quizás te interese medir los clics y las vistas de la página de detalles del producto. Si tu objetivo es aumentar las ventas y vendes en Amazon, puede que te interese medir los pedidos atribuidos y el ROAS.
¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación contextual? ¿Puedo utilizar estas estrategias conjuntamente?
Ambas te ayudan a llegar a las audiencias relevantes. La segmentación contextual te permite segmentar por productos específicos o categorías de páginas de detalles del producto en Amazon para ayudarte a generar consideración o ventas. Las audiencias de Sponsored Display te permiten aprovechar las abundantes señales de compra y streaming de Amazon para contribuir a expandir tu negocio. La segmentación contextual se puede utilizar junto con las audiencias de Sponsored Display. Utiliza la segmentación contextual para ayudar a generar tráfico hacia las páginas de detalles del producto y, a continuación, las audiencias de Sponsored Display para volver a atraer a las audiencias y ayudarte a evitar perder oportunidades de venta, o bien fomentar la fidelidad a la marca.
¿Qué tipo de formato de material creativo admite Sponsored Display?
Si vendes en Amazon, Sponsored Display admite imágenes estáticas y material creativo de vídeo. Si no vendes en Amazon, Sponsored Display admite imágenes estáticas.
¿A dónde se dirige a los clientes cuando hacen clic en mi anuncio de Sponsored Display?
Es posible que los clientes se dirijan a una página de detalles del producto en Amazon si vendes en Amazon o a una página de destino si no vendes en Amazon.
Fuentes:
1, 2 Sujeto a determinadas políticas y restricciones de Amazon Ads disponibles aquí.
