Sponsored Display

Descubre, cautiva, inspira

Llega a las audiencias relevantes a lo largo de su proceso de compra y de entretenimiento gracias a los anuncios de display programáticos y de autoservicio, que podrás crear en tan solo unos clics.

portátil blanco con ejemplo de un anuncio de sponsored display en el sitio web de twitch
mujer sonriendo y jugando con un mando

Pasa del descubrimiento a la compra

Aprovecha las numerosas señales contextuales y de compras que te ofrece Amazon para ayudarte a generar conciencia de marca, consideración, compra o incluso fidelidad entre las audiencias más relevantes.

imagen del sitio web de Amazon en el móvil con un emplazamiento de sponsored display destacado

Entabla conexiones relevantes

Cautiva a la audiencia que está consultando páginas de detalles del producto concretas, la página de inicio de Amazon, Twitch o aplicaciones y sitios web de terceros.

imagen de la interfaz de usuario de la consola publicitaria en la que aparecen los resultados de una campaña

Alcanza tus objetivos

Aprovecha los controles intuitivos y específicos para retail para abordar las necesidades únicas de tu campaña. Los anuncios que tienen en cuenta la disponibilidad para retail ayudan a mejorar los resultados, ya que solo se publican cuando los productos están en stock o se corresponden con la oferta destacada.

Ayuda a expandir tu negocio con anuncios de display más intuitivos

gráfico que muestra el doble de impresiones

El doble de impresiones

De media, las campañas que siguen las recomendaciones de segmentación por productos de Amazon registran el doble de impresiones y 1,5 veces más clics.1

gráfico de barras ascendente

El 82 % de las ventas se atribuyen a clientes nuevos a la marca

Los anunciantes que recurren a las audiencias de Sponsored Display observan que, de media, hasta el 82 % de sus ventas se deben a clientes nuevos a la marca.2

gráfico de barras de 2 líneas que va al alza

Incremento del 15 % en las ventas interanuales

Los anunciantes que dividen su inversión de forma equilibrada entre anuncios de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display obtienen un incremento de hasta el 15 % en las ventas interanuales con un mejor retorno de la inversión publicitaria (ROAS), en comparación con aquellos que solo utilizan Sponsored Products.3

Empieza a utilizar los anuncios de Sponsored Display

Crea anuncios de Sponsored Display impactantes en tan solo cuatro pasos. Aprende a crear tus campañas.

1

Establece el presupuesto diario.

2

Elige los productos.

3

Selecciona una estrategia: segmentación por productos o audiencias

4

Especifica las pujas.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Sponsored Display?

Sponsored Display es una solución de publicidad de display de autoservicio. Te ayuda a captar el interés de los compradores durante el proceso de compra, tanto en Amazon como en otros canales de venta, para ayudarte a expandir tu negocio y tu marca.

¿Quién puede usar los anuncios de Sponsored Display?

Anuncios de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon, proveedores de libros, proveedores y agencias cuyos clientes venden productos en Amazon.

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Oriente Medio
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Sponsored Display en Fire TV (versión beta)

Las marcas profesionales también pueden incluir sus aplicaciones, programas de televisión o películas en Fire TV. Esta oferta está disponible para desarrolladores de la app Fire TV, Prime Video Channels, publishers de Prime Video Direct y distribuidoras de películas. Obtén más información acerca de Sponsored Display en Fire TV.

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¿Dónde se verán mis anuncios de Sponsored Display?

Llega a las audiencias mientras navegan, investigan o compran productos en la página de inicio de Amazon, páginas de detalles del producto, páginas de resultados de compra y Twitch, así como sitios web y aplicaciones de terceros en los países seleccionados (los anuncios externos no están disponibles actualmente para India, Japón o Australia).

¿Cuál es el coste de Sponsored Display?

Los anuncios de Sponsored Display se compran siguiendo el criterio de CPC (coste por clic) o el vCPM (coste por cada mil impresiones visibles). No se requiere un presupuesto mínimo y puedes indicar una puja y presupuesto diario. También puedes cambiar la puja o pausar la campaña siempre que quieras.

¿Debería añadir palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?

No. Sponsored Display emplea señales contextuales y de compras muy exhaustivas para ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias relevantes.

¿Tengo que crear yo la creatividad del anuncio?

Los anunciantes pueden elegir entre dos formatos de creatividad para crear su anuncio. Con el primero, las creatividades de los anuncios se generan automáticamente e incluyen una imagen del producto, precios, iconos de ofertas y descuentos, calificación por estrellas y un botón “Comprar ya” que dirige a la página de detalles del producto. Con esta opción, los anunciantes también pueden optar por añadir un logotipo y un titular personalizados para las creatividades de segmentación por productos si así lo desean. La segunda opción para crear creatividades admite una imagen de producto personalizada, lo que permite a las marcas cargar sus propias imágenes para ayudar a transmitir la historia de la marca y del producto, aunque presenten colores de fondo y gráficos personalizados.

¿Cómo se miden mis resultados de Sponsored Display?

Los resultados de Sponsored Display se miden empleando métricas como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), los pedidos de los nuevos a la marca y la ratio de clics (CTR).

Los anuncios de Sponsored Display “tienen en cuenta la disponibilidad para retail”; ¿qué significa eso?

Significa que los anuncios de Sponsored Display puede que solo se muestren cuando tus productos están en stock y corresponden a la oferta destacada. Los anuncios dejarán de publicarse automáticamente si tus productos se agotan o no pertenecen a la oferta destacada. Nuestros algoritmos de aprendizaje automático también ajustarán las pujas para ayudarte a invertir en publicidad de forma más eficiente.

¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación por productos? ¿Puedo utilizar estas estrategias conjuntamente?

Ambas te ayudan a llegar a las audiencias relevantes. La segmentación por productos te permite segmentar por productos específicos o categorías de páginas de detalles del producto en Amazon para ayudarte a generar consideración o ventas. Las audiencias de Sponsored Display te permiten aprovechar las provechosas señales de compra y streaming de Amazon para contribuir a expandir tu negocio. La segmentación por productos puede utilizarse junto con las audiencias de Sponsored Display. Utiliza la segmentación por productos para ayudar a generar tráfico hacia las páginas de detalles del producto y, a continuación, las audiencias de Sponsored Display para volver a atraer a las audiencias y ayudarte a evitar perder oportunidades de venta o bien fomentar la fidelidad a la marca.

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display y Amazon DSP?

Sponsored Display es un producto publicitario de autoservicio que permite a cualquier propietario de marca de Amazon utilizar publicidad de display para expandir su negocio. Los anuncios de Sponsored Display se compran en función de un criterio de CPC o vCPM, y entre las ventajas exclusivas de Sponsored Display está la capacidad de ayudar a llegar a las audiencias desde emplazamientos destacados en páginas de detalles del producto fuera de tu categoría, así como en tus propias páginas de detalles del producto. Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar anuncios programáticamente, a escala. Los anuncios de display adquiridos a través de Amazon DSP se venden siguiendo un criterio de CPM (coste por cada mil impresiones).

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Products?

Los tres productos son opciones publicitarias de autoservicio. Los anuncios de Sponsored Display aparecen en distintos emplazamientos y difieren de Sponsored Brands y de Sponsored Products en que llegan a las audiencias más allá de los resultados de compra, tanto en Amazon como en otros canales de venta, en función de distintas señales de compra. Los anunciantes pueden optar por una estrategia integrada por varias soluciones invirtiendo en anuncios de Sponsored Products, anuncios de Sponsored Brands y anuncios de Sponsored Display para contribuir a interpretar y atraer a las audiencias. Los anunciantes que implementaron las tres soluciones conjuntas obtuvieron hasta un 15 % más de ventas interanuales con un mejor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en comparación con aquellos que solo usaron Sponsored Products.

Fuentes

1 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021
2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021
3 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021