Las publicaciones permiten a las marcas utilizar imágenes y vídeos inspiradores sobre estilo de vida para impulsar el descubrimiento de los productos y la interacción en los procesos de compra de los clientes en Amazon. Llega a los compradores sin coste alguno en los feeds de compras orgánicos con Posts y promociona cualquier contenido interesante para que aparezca en los anuncios de Sponsored Brands.
Las publicaciones te permiten fomentar las conexiones con los clientes, hacer que tu marca sea una prioridad para ellos y aumentar el número de seguidores de tu marca mediante el uso de atractivas imágenes de productos, vídeos verticales y subtítulos en una experiencia optimizada para dispositivos móviles. Inspira e informa a los compradores para que descubran tus productos, aumente su interés en la historia de tu marca y fomenta la fidelidad mediante las compras repetidas.
Comparte tu opinión e impulsa el descubrimiento de productos en emplazamientos a lo largo del proceso de compra.
Pon a prueba tus estrategias de marketing en Amazon sin coste alguno, evalúa el rendimiento de los anuncios y utiliza la función “convertir” para convertir fácilmente el contenido en anuncios de Sponsored Brands.
Enlaza los productos directamente a las publicaciones para ayudar a los clientes a pasar sin problemas de la navegación a la compra.
Mide el impacto haciendo un seguimiento de los clics, las impresiones, el alcance y las métricas de vídeo. entre otras, desde el panel de información.
Ayuda a los compradores a descubrir tu marca, a aumentar el número de seguidores y a crear nuevas relaciones entre la marca y los compradores publicando contenido de marca con regularidad.
De media, las marcas con más de 10 publicaciones activas registraron 2,9 veces más visitas a la Brand Store y 4,1 veces más seguidores, en comparación con las marcas con menos de 10 publicaciones activas.1
índice de compras mayor2
precio de venta medio más alto3
índice de añadir a la cesta más alto4
21,7 % más unidades por sesión5
valor medio de pedido más alto6
Hemos visto que los clientes que interactúan con una publicación terminan generando un 72,6 % más de búsquedas de marca en una sesión en comparación con los clientes que no interactúan con una publicación.7
Las publicaciones se pueden encontrar en varios emplazamientos de Amazon, como la página de detalles, la parte superior de los resultados de búsqueda, la pestaña Inspiración, los feeds de categorías y las Brand Stores. Si una publicación se “convierte” en un anuncio de Sponsored Brands, el anuncio aparecerá en todos los emplazamientos en los que se muestren anuncios de Sponsored Brands.
Regístrate para usar los anuncios patrocinados. Si eres vendedor, tendrás que inscribir tu marca en Brand Registry de Amazon.
Inicia sesión en tu cuenta de anuncios.
Configura tu perfil de Brand Profile y ve a la sección “Posts”.
Sube tu material creativo siguiendo las directrices de contenido y las políticas de aceptación, escribe un pie de página y añade hasta cinco ASIN.
Programa tus publicaciones con el periodo de tiempo deseado.
Revisa y envía tu campaña.
Los perfiles de Brand Profile te permiten mostrar a los compradores de Amazon el logotipo, el contenido, el nombre, los colores y otros elementos exclusivos de tu marca. Esto te ayuda a contar la historia de tu marca y a crear una presencia coherente y reconocible que pueda atraer a más clientes.
Cuando envíes tu perfil de Brand Profile para su revisión, pasará por nuestro proceso de revisión de moderación para garantizar que cumpla con nuestras políticas. El proceso de revisión de moderación suele completarse en un día hábil, pero puede tardar hasta tres días hábiles. Te enviaremos un correo electrónico o te notificaremos en la aplicación para informarte de si tu perfil de Brand Profile se ha aprobado o si es necesario hacer cambios.
Posts es gratuito.
Consulta nuestras directrices de contenido de Posts para ver los requisitos.
Por lo general, el equipo de moderación de Amazon aprobará o rechazará las publicaciones en un plazo de 24 horas. Para los usuarios que usan Posts por primera vez, la publicación se lanzará una vez que se apruebe el nuevo perfil de Brand Profile.
Nuestros sistemas colocarán automáticamente tus publicaciones en las páginas de detalles del producto, en Buscar y en Follow en dos canales (tienda móvil y web móvil) según nuestros modelos algorítmicos de posicionamiento. Las publicaciones también se muestran en los feeds de Brand Stores, feeds relacionados, feeds de categorías y feeds de estilo de todos los canales (compras móviles, web móvil, escritorio).
Un feed es una línea personalizada de las publicaciones interactivas de compra de tu marca. Los clientes pueden navegar por el feed de tu marca, interactuar con él y hacer clic en él para descubrir historias de tu marca, explorar productos y hacer compras.
Puedes revisar métricas tales como alcance, clics de seguimiento, clics en productos, impresiones visibles e índices de interacción de cada una de tus publicaciones en el panel de información de la consola publicitaria.
Fuentes:
1-7 Datos internos de Amazon, EE. UU., primer trimestre de 2024. Los resultados son representativos del rendimiento de 150 000 marcas incluidas en la muestra, específicas de los anunciantes y agencias, y no son indicativos del rendimiento futuro. Amazon Ads no garantiza resultados similares para otros anunciantes y agencias fuera de la región de EE. UU.
