Amazon Attribution mide los medios que no son de Amazon Advertising, como los anuncios de búsqueda, los anuncios en redes sociales, los anuncios de Display, los anuncios de vídeo y el marketing por correo electrónico.
¿Qué es Amazon Attribution?
Amazon Attribution es una solución de medición de anuncios y análisis que proporciona a los especialistas en marketing información acerca de cómo sus canales de marketing de fuera de Amazon en las búsquedas, redes sociales, vídeos, visualizaciones y correos electrónicos afectan a la actividad de compra y el rendimiento de ventas en Amazon. Con esta información, puedes descubrir nuevas formas de hacer crecer tu negocio en Amazon optimizando las experiencias fuera de Amazon.
Mide
Conoce el impacto de tus actividades de marketing digital entre canales.
Optimiza
Realiza optimizaciones internas utilizando análisis publicitarios bajo demanda para maximizar el impacto y garantizar la eficacia.
Planifica
Conoce cuál de tus estrategias maximiza el retorno de la inversión e impulsa las ventas con el fin de crear futuros planes de marketing.
¿Quién puede utilizar Amazon Attribution?
Amazon Attribution está actualmente disponible para vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon y para proveedores y agencias con clientes que venden productos en Amazon. Los sellers y vendors aptos pueden acceder a la medición de Amazon Attribution a través de la consola de autoservicio o de proveedores de herramientas integrados con la API de Amazon Advertising.
Países en los que Amazon Attribution está disponible
Norteamérica
- CA
- MX
- US
Sudamérica
- BR
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Oriente Medio
- KSA
- UAE
Asia-Pacífico
- AU
- IN
- JP
¿Cómo pueden los anunciantes utilizar Amazon Attribution?
Los clientes de hoy en día descubren los productos e interactúan con las marcas a través de más puntos de contacto que nunca. Aunque Amazon Advertising ayuda a impulsar la consideración de tu marca y productos a través de algunos de estos puntos de contacto, sabemos que existen una serie de canales que no son de Amazon que también desempeñan un papel clave en el proceso de compra. Con la medición de Amazon Attribution, puedes comprobar cómo estos puntos de contacto que no son de Amazon ayudan a los clientes a descubrir y considerar tus productos en Amazon. Mediante estos análisis e información publicitaria, puedes optimizar y planificar tu estrategia digital en función de lo que sabes que funciona con tus clientes e impulsa el valor de tu marca en Amazon.
- Comprende qué estrategias de fuera de Amazon te ayudan a alcanzar tus objetivos mediante métricas de conversión de Amazon para evaluar el rendimiento en varios canales.
- Accede a análisis publicitarios completos que contienen desde la conciencia hasta la consideración de compra, con métricas que incluyen clics, vistas de páginas de detalle de producto, productos que se añadieron a la cesta y ventas.
- Descubre nuevas oportunidades de ventas aprendiendo más sobre cómo los compradores interactúan con tu marca en Amazon.
- Obtén información sobre el rendimiento de campañas en curso con las métricas de conversión de Amazon disponibles bajo demanda para tus campañas.
- Aumenta el retorno de la inversión asegurando que tus campañas de marketing impulsan de manera eficiente y efectiva el valor de tu marca en Amazon.
Estudios de caso de Amazon Attribution
Premier Nutrition
Después de implementar la nueva solución de medición, Premier Nutrition ha podido optimizar su estrategia de medios multicanal. Esto ha dado como resultado un crecimiento intertrimestral del 96%1 y un crecimiento interanual del 322%2 en las ventas de sus productos en Amazon con la ayuda de la agencia Exverus Media.
“La información que nos ha brindado Amazon Attribution es más detallada que las métricas típicas de interacción y medios que hemos recibido de otras soluciones. Gracias a esta información, hemos podido optimizar rápidamente nuestra estrategia de inversión y generar un mayor ROI para Premier Protein”.
– Jeremy López, supervisor de Medios de Exverus Media
I and love and you
Descubre cómo la marca de alimentos para mascotas “I and love and you” ha utilizado Amazon Attribution para obtener una imagen holística de cómo todas sus inversiones publicitarias contribuyen a sus ventas en Amazon.
1 Datos internos de Amazon del cuarto trimestre de 2017 al primer trimestre de 2018.
2 Datos internos de Amazon del primer trimestre de 2017 al primer trimestre de 2018.
¿Cómo empezar a utilizar Amazon Attribution?
1
Los vendors deben rellenar este formulario de inscripción. Los sellers deben iniciar sesión en Seller Central y registrarse.*
2
Una vez creada tu cuenta, inicia sesión y añade los productos cuyas conversiones quieres medir.
3
Genera etiquetas para cada una de tus estrategias de marketing.
4
Implementa etiquetas en los anuncios de búsqueda, anuncios en redes sociales, anuncios de Display, anuncios de vídeo y marketing por correo electrónico.
* Si trabajas con un proveedor de herramientas, contacta con el administrador de cuenta designado para averiguar cómo activar la medición de Amazon Attribution para tus campañas que no sean de Amazon.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta Amazon Attribution?
Por el momento, no hay ningún coste asociado con la participación en Amazon Attribution.
¿Qué métricas clave están disponibles en Amazon Attribution?
Los informes de Amazon Attribution incluyen métricas de tráfico estándar, como impresiones y clics, así como métricas de conversión de Amazon, como vistas de páginas de detalle de producto, productos añadidos a la cesta y compras. Los informes están disponibles en la consola, pero también se pueden descargar.
¿Puedo invitar a más usuarios, como por ejemplo organismos asociados, a mi consola de Amazon Attribution?
Sí, puedes conceder permisos a los usuarios directamente en la consola. Selecciona "Gestionar" en la parte superior del panel de navegación y, a continuación, selecciona “Gestión de usuarios” para añadir usuarios.
¿La medición de Amazon Attribution está disponible mediante la API de Amazon Advertising?
Sí, Amazon Attribution ya está disponible mediante la API de Amazon Advertising. Si eres un proveedor de herramientas, accede a nuestra guía de introducción a la API para más información.
