¿Qué es Amazon Attribution?
Amazon Attribution es una solución de medición de anuncios y análisis que proporciona a los especialistas en marketing información acerca de cómo sus canales de marketing fuera de Amazon (en búsquedas, redes sociales, vídeos, display y correos electrónicos) afectan a la actividad de compra y el rendimiento de ventas en Amazon. Con esta información, puedes descubrir nuevas formas de hacer crecer tu negocio en Amazon mediante la optimización de experiencias en otros canales de venta.
Medir
Conoce el impacto de tus actividades de marketing digital entre canales.
Optimizar
Lleva a cabo optimizaciones internas utilizando análisis publicitarios bajo demanda para maximizar el impacto y garantizar la eficacia.
Planificar
Conoce cuál de tus estrategias maximiza el retorno de la inversión e impulsa las ventas con el fin de crear futuros planes de marketing.
¿Quién puede utilizar Amazon Attribution?
Amazon Attribution está actualmente disponible para vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon y para proveedores y agencias con clientes que venden productos en Amazon. Los vendedores y proveedores aptos pueden acceder a la medición de Amazon Attribution a través de la consola de autoservicio o de proveedores de herramientas integrados con la API de Amazon Advertising.
Amazon Attribution está disponible en los siguientes países:
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
¿Cómo pueden los anunciantes utilizar Amazon Attribution?
Los clientes descubren los productos e interactúan con las marcas a través de más puntos de contacto que nunca. Aunque Amazon Advertising ayuda a impulsar la consideración de tu marca y productos a través de algunos de estos puntos de contacto, sabemos que existen varios canales fuera de Amazon que también desempeñan un papel clave en el proceso de compra. Con la medición de Amazon Attribution, puedes comprobar cómo estos puntos de contacto fuera de Amazon ayudan a los clientes a descubrir y considerar tus productos en Amazon. Mediante estos análisis e información publicitaria, puedes optimizar y planificar tu estrategia digital en función de lo que sabes que funciona con tus clientes e impulsar el valor de tu marca en Amazon.
Comprende qué estrategias de fuera de Amazon te ayudan a alcanzar tus objetivos mediante métricas de conversión de Amazon para evaluar el rendimiento multicanal.
Accede a análisis de embudo de ventas completo que contienen desde la conciencia hasta la consideración de compra, con métricas que incluyen clics, vistas de páginas de detalle de producto, productos que se añadieron a la cesta y ventas.
Obtén más información sobre cómo los compradores interactúan con tu marca en Amazon para descubrir nuevas oportunidades de ventas.
Obtén información sobre el rendimiento de campañas en curso con las métricas de conversión de Amazon disponibles bajo demanda para tus campañas.
Asegúrate de que tus campañas de marketing impulsan de manera eficaz y efectiva el valor de tu marca en Amazon para aumentar el retorno de la inversión.
Estudios de caso de Amazon Attribution
Caso de estudio
Premier Nutrition
Después de implementar la nueva solución de medición, Premier Nutrition ha podido optimizar su estrategia de medios multicanal. Esto ha dado como resultado un crecimiento intertrimestral del 96%1 y un crecimiento interanual del 322%2 en las ventas de sus productos en Amazon con la ayuda de la agencia Exverus Media.
1 Datos internos de Amazon del cuarto trimestre de 2017 al primer trimestre de 2018.
2 Datos internos de Amazon del primer trimestre de 2017 al primer trimestre de 2018.
Caso de estudio
I and love and you
Descubre cómo la marca de alimentos para mascotas “I and love and you” ha utilizado Amazon Attribution para obtener una visión holística de cómo todas sus inversiones publicitarias contribuyen a sus ventas en Amazon.
¿Cómo empezar a utilizar Amazon Attribution?
Una vez creada tu cuenta, inicia sesión para añadir los productos cuyas conversiones quieres medir. A partir de ahí, genera etiquetas para cada una de tus estrategias de marketing y, a continuación, implementa etiquetas en tus anuncios de búsqueda, anuncios sociales, anuncios de display, anuncios de vídeo y marketing por correo electrónico.
¿Ya te has registrado? Iniciar sesión
* Si trabajas con un proveedor de herramientas, contacta con el administrador de cuentas designado para averiguar cómo activar la medición de Amazon Attribution para tus campañas que fuera de Amazon.
Preguntas frecuentes
De momento, no hay ningún coste asociado a la participación en Amazon Attribution.
Los informes de Amazon Attribution incluyen métricas de tráfico estándar, como impresiones y clics, así como métricas de conversión de Amazon, como vistas de páginas de detalle de producto, productos añadidos a la cesta y compras. Los informes están disponibles en la consola, pero también se pueden descargar.
Sí, puedes conceder permisos a los usuarios directamente en la consola. Selecciona Gestionar en la parte superior del panel de navegación y, a continuación, selecciona Gestión de usuarios para añadir usuarios.
Sí, Amazon Attribution ya está disponible mediante la API de Amazon Advertising. Si eres un proveedor de herramientas, accede a nuestra guía de introducción a la API para más información.
