Publicidad de la consideración
y soluciones de marketing de embudo intermedio

Ayuda a impulsar la consideración al contar la historia de tu marca y conectarte con los compradores mediante las soluciones de marketing de embudo intermedio de Amazon Advertising.

Hombre y mujer mirando una tableta.

¿Qué es la publicidad de la consideración?

La publicidad de la consideración consiste en presentar tu negocio a nuevas audiencias y crear relaciones duraderas con ellas. Es lo que podría denominarse impulsar el descubrimiento, conectarse con los compradores o marketing de embudo intermedio.

Mujer que abre un paquete de Amazon mientras está de pie en una cocina.

Por qué es importante la publicidad de la consideración

La publicidad de la consideración se basa en la conciencia de tu marca como parte de una estrategia de marketing de embudo completo. Comprar es más que un proceso de selección basado en la funcionalidad y el nivel de precios: los clientes quieren conocer tu marca. Impulsar la consideración significa informar a las audiencias sobre tu marca, diferenciar tu negocio de la competencia y fomentar la fidelidad entre los compradores.

Cómo Amazon Advertising puede ayudar a impulsar la consideración

La selección de soluciones de contenido de marca de Amazon hace que sea fácil y eficaz liderar la historia de tu marca y conectarte con los compradores.

Dos usuarios dentro de un círculo

Amplía tu alcance

El 75% de los clientes utilizan Amazon para descubrir nuevos productos o marcas.1 Con más de 300 millones de cuentas de clientes activas en todo el mundo,2 el alcance de Amazon puede ayudarte a fomentar la conciencia de marca y la interacción con nuevas audiencias.

Mano sosteniendo un corazón

Conéctate con las audiencias

Crea relaciones con los clientes cuando ya estén interesados en tu marca o producto. Para ello, impulsa el descubrimiento en un entorno de confianza. El 52% de los compradores sostienen que están más dispuestos a comprar una marca con la que no están familiarizados en Amazon que en cualquier otra tienda.3

Gráfico con tendencia ascendente

Mide el rendimiento de los anuncios

Nuestra medición interna permite a las marcas mostrar resultados, incluida la adquisición de nuevos a la marca.

1 Tinuiti (anteriormente CPC Strategy) y Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study (Estudio de 2019 sobre el comportamiento de compra de los consumidores en Amazon), 2019, EE. UU.
2 Publicación de las ganancias trimestrales de Amazon, primer trimestre de 2020. Las cuentas de clientes activos representan cuentas que han realizado un pedido durante el período anterior de 12 meses.
3 Tinuiti (anteriormente CPC Strategy) y Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study (Estudio de 2019 sobre el comportamiento de compra de los consumidores en Amazon), 2019, EE. UU.

Soluciones de marketing de embudo intermedio para la publicidad de la consideración

Combina nuestras soluciones orgánicas de contenido de marca (Stores, Amazon Live y Posts) con la publicidad de Sponsored Brands para ayudarte a alcanzar tus objetivos de consideración.

Soluciones de marketing que se muestran en varios dispositivos.
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Sponsored Brands

Más del 75% de las búsquedas en Amazon empiezan sin un nombre de marca específico.4 Utiliza las campañas de Sponsored Brands para llegar a los clientes en el momento en que buscan productos de tu categoría. Puedes mostrar imágenes personalizadas enriquecidas en tus anuncios de Sponsored Brands para contar la historia de tu marca e impulsar el reconocimiento.
Más información
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Stores

Crea una Store para ofrecer a los compradores un destino de marca personalizado en Amazon donde puedan explorar tus ofertas de productos y descubrir la historia de tu marca. Presenta tu Store a los compradores a través de anuncios de Sponsored Brands o impulsa el tráfico a través de campañas publicitarias y de marketing fuera de Amazon. Utiliza vídeos e imágenes inmersivas para ayudar a los compradores a conectarse con tu marca.
Más información
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Posts

La solución Posts (versión beta) consiste en contenido de marca basado en imágenes, que se presenta a los compradores mientras navegan activamente en la categoría de tu marca. Impulsa el descubrimiento y la consideración con imágenes de estilo de vida seleccionadas en una fuente personalizada.


Más información
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Amazon Live

Informa a los clientes sobre las características, las ventajas y las ofertas de los productos a través de una transmisión en directo de Amazon que se puede comprar. Utiliza la función de chat para responder a las preguntas de la audiencia en directo y establecer relaciones en tiempo real.


Más información

4 Marketplace Pulse, solo el 22% de las búsquedas en Amazon incluyen un nombre de marca, 2019.

Empezar

Regístrate o ponte en contacto con el ejecutivo de tu cuenta de Amazon Advertising para empezar.

Recursos publicitarios de consideración

Paquetes de bocadillos Hippeas

Caso de estudio

Los pioneros en aperitivos saludables hacen crecer su marca con Amazon Advertising

Descubre cómo una marca de bocadillos orgánicos de garbanzo utilizó recursos como anuncios patrocinados, Stores, anuncios de Display y anuncios de vídeo en Amazon DSP para impulsar la conciencia, la consideración y la conversión.

Store de Vermont Teddy Bear en Amazon.

Ejemplo de Stores

Vermont Teddy Bear

Store de Listerine Store de Vermont Teddy Bear en Amazon.

Ejemplo de Stores

Listerine

Lemonbug en Amazon Live

Ejemplo de Amazon Live

Lemonbug

Beachwaver en Amazon Live

Ejemplo de Amazon Live

Beachwaver

Preguntas frecuentes

¿Hay algún coste para utilizar el contenido de la marca?

Puedes configurar tu Store, participar en la versión beta de Posts o crear tu propia transmisión en directo de Amazon de manera gratuita. Hay un coste asociado con la compra de minutos garantizados de aparición de un producto en una transmisión en directo producida por Amazon. El precio de las campañas de Sponsored Brands se basa en el coste por clic (CPC). Ponte en contacto con el ejecutivo de tu cuenta de Amazon Advertising para obtener más información.

¿Cómo puedo impulsar el descubrimiento de mi Store una vez creada?

Se puede acceder a las Stores desde fuentes de pago y orgánicas, en Amazon y otros canales de venta. Utiliza tu Store como página de destino para las campañas de Sponsored Brands y de Display, junto con etiquetas fuente para dirigir el tráfico a la Store desde tus actividades de marketing fuera de Amazon.

Los clientes también pueden acceder a las Stores a través de la dirección URL corta de la Store (Amazon.com/MARCA) y de los listings de búsqueda fuera de Amazon.

¿Cómo puedo medir el rendimiento de los anuncios en mi marketing de embudo intermedio?

Amazon Advertising ofrece una variedad de métricas y opciones de generación de informes para comprender la eficacia de tu publicidad en todo el embudo de marketing, como las métricas de clientes nuevos a la marca. Más información sobre cómo medir el rendimiento de los anuncios.