Sí. Los anunciantes que utilizan anuncios de audio, anuncios de vídeo o anuncios adquiridos programáticamente a través de Amazon DSP tienen acceso a los informes de campaña a través de dichos productos.
Desde métricas de la parte superior del embudo (como impresiones y clics) hasta ventas, suscripciones y obtención de nuevos clientes, una medición sólida te ayuda a comprender los logros de tus anuncios. Casi 1 de cada 5 profesionales de marketing tiene dificultades para medir la eficacia de sus esfuerzos de marketing,1 pero comprender la información y los informes disponibles puede ayudarte a medir el rendimiento de los anuncios y tomar las mejores decisiones para optimizar tus campañas.
1 Merkle, Informe de interacción del cliente, primer trimestre de 2020, Estados Unidos y Reino Unido.
Nuestras soluciones de medición e informes ayudan a los anunciantes (desde empresas emergentes hasta las principales agencias de publicidad y marcas establecidas) a medir con precisión la repercusión de los anuncios y facilitan la planificación, optimización y medición de las estrategias de marketing.
Un tercio de los anunciantes no confían en que estén llegando con éxito a las audiencias adecuadas.2 Aprovecha los miles de millones de datos propios en los dispositivos y sitios de Amazon para obtener una visión holística y singular de las audiencias. Esto puede ayudarte a comprender mejor a los clientes y audiencias a los que llegan tus anuncios.
Más de uno de cada tres directores de marketing encontró difícil vincular las inversiones de marketing con objetivos empresariales importantes.3 Las métricas publicitarias, como las métricas de nuevos a la marca, el coste publicitario de las ventas (ACOS) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) demuestran el impacto en el rendimiento de las ventas y si las audiencias respondieron a tus campañas.
Combina los informes propios y de terceros para obtener una vista completa de los resultados en Amazon y otros canales de venta. Para optimizar tus campañas y desarrollar una estrategia publicitaria informada, observa cuáles de tus tácticas y canales son los más efectivos.
2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, EE. UU.
3 eMarketer, The Future of the CMO, 2019, EE. UU.
Los productos de Amazon Advertising ofrecen una variedad de información sobre el rendimiento publicitario.
Amazon Attribution es un producto de medición independiente que proporciona métricas publicitarias para tácticas de marketing digital de fuera de Amazon, como métricas de tráfico estándar (como impresiones y clics) y métricas de conversión de Amazon (como vistas de página de detalle de producto, productos añadidos a la cesta y compras).
Más informaciónLos informes de Amazon DSP incluyen datos de retail para comparar la actividad en Amazon antes, durante y después de tus campañas. También incluyen informes de campañas que muestran el impacto de tu campaña en la forma en que los clientes descubren, investigan y compran tus productos. También están disponibles soluciones de informes de terceros, como la valoración de marca y el impacto de las ventas fuera de Internet.
Más informaciónMide el rendimiento de los anuncios de audio con informes que incluyen impresiones, frecuencia media de impresiones, alcance acumulativo de campañas, inicios de audio, reproducciones de audio completas y mucho más.
Los informes proporcionan el rendimiento de campañas y emplazamientos, los clics en los anuncios, las ventas y el coste publicitario de las ventas (ACOS), lo que representa la inversión publicitaria como un porcentaje de las ventas. Sponsored Brands también cuenta con métricas de nuevos a la marca, que miden las compras totales de clientes que compran productos de tu marca por primera vez en Amazon como resultado de tu campaña.
Más informaciónSponsored Display ofrece métricas de anuncios como el ACOS, los pedidos, las vistas de página de detalle de producto y las vistas.
Los informes de campaña de Sponsored Products proporcionan información sobre las ventas y el rendimiento de los productos anunciados, el rendimiento por palabra clave, el rendimiento de los distintos emplazamientos de anuncios y mucho más.
Las métricas de Stores incluyen el número de visitantes diarios, vistas de página y ventas generadas desde tu Store. Si promocionas tu Store en actividades de marketing externas, también puedes añadir una etiqueta a la URL para analizar las fuentes de tráfico de tu Store.
Los anuncios de vídeo combinan métricas de informes propios con estudios de medición de terceros respaldados por Amazon Advertising para medir el impacto de la campaña, entre los que se incluyen el alcance de la marca, la valoración de marca y el incremento de ventas fuera de Internet.
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Caso de estudio
Descubre cómo Tinuiti ayudó a la marca MidWest Homes for Pets a maximizar la eficacia de la inversión publicitaria y a aumentar las ventas de Amazon con Amazon Attribution.
La aptitud varía según el producto anunciado. Consulta cada página de producto para conocer los requisitos de aptitud.
Los informes de productos publicitarios individuales, como Sponsored Brands o anuncios de vídeo, se incluyen sin coste adicional. Por el momento, no hay ningún coste asociado con la participación en Amazon Attribution.