Por qué importan las métricas de anuncios
Desde métricas de la parte superior del embudo (como impresiones y clics) hasta ventas, suscripciones y obtención de nuevos clientes, una medición sólida te ayuda a comprender los logros de tus anuncios. Casi 1 de cada 5 profesionales de marketing tiene dificultades para medir la eficacia de sus esfuerzos de marketing,1 pero comprender la información y los informes disponibles puede ayudarte a medir el rendimiento de los anuncios y tomar las mejores decisiones para optimizar tus campañas.
1 Merkle, Informe de interacción del cliente, primer trimestre de 2020, Estados Unidos y Reino Unido.
Cómo Amazon Advertising puede ayudar a medir la eficacia de los anuncios
Nuestras soluciones de medición e informes ayudan a los anunciantes (desde empresas emergentes hasta las principales agencias de publicidad y marcas establecidas) a medir con precisión la repercusión de los anuncios y facilitan la planificación, optimización y medición de las estrategias de marketing.
Comprende a tus audiencias
Un tercio de los anunciantes no confían en que estén llegando con éxito a las audiencias adecuadas.2 Aprovecha los miles de millones de datos propios en los dispositivos y sitios de Amazon para obtener una visión holística y singular de las audiencias. Esto puede ayudarte a comprender mejor a los clientes y audiencias a los que llegan tus anuncios.
Demuestra el impacto de los anuncios
Más de uno de cada tres directores de marketing encontró difícil vincular las inversiones de marketing con objetivos empresariales importantes.3 Las métricas publicitarias, como las métricas de nuevos a la marca, el coste publicitario de las ventas (ACOS) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) demuestran el impacto en el rendimiento de las ventas y si las audiencias respondieron a tus campañas.
Optimiza tus campañas
Combina los informes propios y de terceros para obtener una vista completa de los resultados en Amazon y otros canales de venta. Para optimizar tus campañas y desarrollar una estrategia publicitaria informada, observa cuáles de tus tácticas y canales son los más efectivos.
2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, EE. UU.
3 eMarketer, The Future of the CMO, 2019, EE. UU.
Soluciones de medición de Amazon Advertising
Los productos de Amazon Advertising ofrecen una variedad de información sobre el rendimiento publicitario.
Amazon Attribution
Amazon Attribution es un producto de medición independiente que proporciona métricas publicitarias para tácticas de marketing digital de fuera de Amazon, como métricas de tráfico estándar (como impresiones y clics) y métricas de conversión de Amazon (como vistas de página de detalle de producto, productos añadidos a la cesta y compras).
Más información
Amazon DSP
Los informes de Amazon DSP incluyen datos de retail para comparar la actividad en Amazon antes, durante y después de tus campañas. También incluyen informes de campañas que muestran el impacto de tu campaña en la forma en que los clientes descubren, investigan y compran tus productos. También están disponibles soluciones de informes de terceros, como la valoración de marca y el impacto de las ventas fuera de Internet.
Más información
Anuncios de audio
Mide el rendimiento de los anuncios de audio con informes que incluyen impresiones, frecuencia media de impresiones, alcance acumulativo de campañas, inicios de audio, reproducciones de audio completas y mucho más.
Sponsored Brands
Los informes proporcionan el rendimiento de campañas y emplazamientos, los clics en los anuncios, las ventas y el coste publicitario de las ventas (ACOS), lo que representa la inversión publicitaria como un porcentaje de las ventas. Sponsored Brands también cuenta con métricas de nuevos a la marca, que miden las compras totales de clientes que compran productos de tu marca por primera vez en Amazon como resultado de tu campaña.
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Sponsored Display
Sponsored Display ofrece métricas de anuncios como el ACOS, los pedidos, las vistas de página de detalle de producto y las vistas.
Sponsored Products
Los informes de campaña de Sponsored Products proporcionan información sobre las ventas y el rendimiento de los productos anunciados, el rendimiento por palabra clave, el rendimiento de los distintos emplazamientos de anuncios y mucho más.
Stores
Las métricas de Stores incluyen el número de visitantes diarios, vistas de página y ventas generadas desde tu Store. Si promocionas tu Store en actividades de marketing externas, también puedes añadir una etiqueta a la URL para analizar las fuentes de tráfico de tu Store.
Anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo combinan métricas de informes propios con estudios de medición de terceros respaldados por Amazon Advertising para medir el impacto de la campaña, entre los que se incluyen el alcance de la marca, la valoración de marca y el incremento de ventas fuera de Internet.
Empezar
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Recursos de métricas de anuncios e informes
Caso de estudio
Cómo la información de Amazon Attribution ayudó a lograr un aumento del 32% en el ROAS
Descubre cómo Tinuiti ayudó a la marca MidWest Homes for Pets a maximizar la eficacia de la inversión publicitaria y a aumentar las ventas de Amazon con Amazon Attribution.
Cursos de la consola de aprendizaje
Preguntas frecuentes
La aptitud varía según el producto anunciado. Consulta cada página de producto para conocer los requisitos de aptitud.
Los informes de productos publicitarios individuales, como Sponsored Brands o anuncios de vídeo, se incluyen sin coste adicional. Por el momento, no hay ningún coste asociado con la participación en Amazon Attribution.