Métricas de publicidad e informes

Comprende y mejora el rendimiento de tu publicidad con las soluciones de medición de Amazon Advertising.

Portátil que muestra un gráfico y un cuadro de datos

Por qué importan las métricas de publicidad

Desde las métricas de la parte alta del embudo, como impresiones y clics, hasta ventas, suscripciones y obtención de nuevos clientes, una medición sólida te ayuda a comprender los logros de la publicidad. Casi 1 de cada 5 profesionales de marketing tiene dificultades para medir la eficacia de sus esfuerzos de marketing,1 pero comprender la información y los informes disponibles puede ayudarte a medir el rendimiento de los anuncios y tomar las mejores decisiones para optimizar tus campañas.

1 Merkle, Informe de interacción del cliente del primer trimestre de 2020, Estados Unidos y Reino Unido.

Cómo Amazon Advertising puede ayudar a medir la eficacia de la publicidad

Nuestras soluciones de informes y medición ayudan a los anunciantes (desde las nuevas empresas hasta las principales agencias de publicidad y marcas establecidas) a medir con precisión la repercusión de los anuncios y facilitan la planificación, optimización y medición de las estrategias de marketing.

Usuarios en un diagrama de Venn

Comprender las audiencias

Un tercio de los anunciantes no confían en que estén llegando con éxito al público adecuado.2 Aprovecha los miles de millones de observaciones propias en los dispositivos y sitios de Amazon para obtener una visión holística y singular de las audiencias que puede ayudarte a comprender mejor a tus clientes y a las audiencias que llega tu publicidad.

Mano sosteniendo dinero

Demostrar el impacto de la publicidad

Más de uno de cada tres CMOs encontró difícil vincular las inversiones de marketing con objetivos empresariales importantes.3 Las métricas de publicidad, como las métricas de nuevos a la marca, el coste publicitario de las ventas (ACOS) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) demuestran el impacto en el rendimiento de las ventas y si las audiencias respondieron a tus campañas.

Gráfico con tendencia al alza

Optimiza tus campañas

Combina los informes propios y de terceros para obtener una vista completa de los resultados en Amazon y otros canales de venta. Optimiza tus campañas y desarrolla una estrategia publicitaria informada viendo cuáles de tus tácticas y canales son los más efectivos.

2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, EE. UU.
3 eMarketer, The Future of the CMO, 2019, EE. UU.

Soluciones de medición de Amazon Advertising

Los productos de Amazon Advertising ofrecen una variedad de información sobre el rendimiento publicitario.

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Amazon Attribution

Amazon Attribution es un producto de medición independiente que proporciona métricas publicitarias para tácticas de marketing digital ajenas a Amazon, incluidas métricas de tráfico estándar, como impresiones y clics, y métricas de conversión de Amazon, como vistas de páginas de detalles, Añadir a la cesta y compras.
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Amazon DSP

Los informes en Amazon DSP incluyen datos de retail para comparar la actividad en Amazon antes, durante y después de tus campañas, así como informes de campañas que muestran el impacto de tu campaña en la forma en que los clientes descubren, investigan y compran tus productos. También están disponibles soluciones de informes de terceros, como la valoración de marca y el impacto de las ventas fuera de Internet.
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Anuncios de audio

Mide el rendimiento de los anuncios de audio con informes que incluyen impresiones, frecuencia media de impresiones, alcance acumulado de campañas, inicio de audio, audio completo y mucho más.

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Sponsored Brands

Los informes proporcionan el rendimiento de campañas y emplazamientos, los clics en los anuncios, las ventas y el coste publicitario de las ventas (ACOS), lo que representa la inversión publicitaria como un porcentaje de las ventas. Sponsored Brands también cuenta con métricas de nuevos a la marca, que miden las compras agregadas de clientes por primera vez de tu marca en Amazon resultantes de tu campaña.
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Sponsored Display

Sponsored Display indica métricas de publicidad como el ACOS, los pedidos, las vistas de páginas de detalle de producto y las vistas.


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Sponsored Products

Los informes de campaña de Sponsored Products proporcionan información sobre las ventas y el rendimiento de los productos anunciados, el rendimiento por palabra clave, el rendimiento de los distintos emplazamientos de anuncios y mucho más.

Más información
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Stores

Las métricas de Stores incluyen número de visitantes diarios, vistas de página y ventas generadas desde tu Store. Si promocionas tu Store de Amazon en actividades de marketing externas, también puedes agregar una etiqueta a la URL para analizar las fuentes de tráfico de tu Store.
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Anuncios de vídeo

Los anuncios de vídeo combinan métricas de informes propios con estudios de medición de terceros respaldados por Amazon Advertising para medir el impacto de la campaña, como el alcance de la marca, la valoración de marca y el incremento de ventas fuera de Internet.

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Introducción

Regístrate o ponte en contacto con el ejecutivo de tu cuenta de Amazon Advertising para empezar.

Recursos de Métricas de publicidad e informes

Un perro marrón y uno blanco sentados en una cama para mascotas.

Caso de estudio

Cómo la información de Amazon Attribution ayudó a lograr un aumento del 32 % de ROAS

Descubre cómo Tinuiti ayudó a la marca MidWest Homes For Pets a maximizar la eficacia de la inversión publicitaria y a aumentar las ventas de Amazon con Amazon Attribution.

Preguntas frecuentes

¿Puedo medir el rendimiento del anuncio si no vendo productos en Amazon?

Sí. Los anunciantes que utilizan anuncios de audio, anuncios de vídeo, o anuncios adquiridos programáticamente a través de Amazon DSP tienen acceso a los informes de campañas a través de dichos productos.

¿Quién puede utilizar la medición de Amazon Advertising?

La elegibilidad varía según el producto publicitario. Consulta la página de cada producto para conocer los requisitos de elegibilidad.

¿Cuánto cuesta la medición en Amazon Advertising?

Los informes de productos publicitarios individuales, como Sponsored Brands o anuncios de vídeo, se incluyen sin coste adicional. Por el momento, no hay ningún coste asociado con la participación en Amazon Attribution.