Marketing sectorial

Anuncios de servicios financieros

¿Cómo se puede adaptar Amazon Ads a tu estrategia de marketing de servicios financieros? Conoce las soluciones publicitarias que podemos ofrecer a tu empresa de servicios financieros, ya sea en seguros, banca, bolsa o impuestos.

Persona ante un escritorio introduciendo la información de su tarjeta de crédito en un ordenador

Descripción del marketing de servicios financieros

El marketing de servicios financieros te ayuda a conectar con consumidores y empresas que buscan proveedores de servicios para satisfacer sus necesidades de gestión financiera. Una estrategia de marketing completa llega a los clientes potenciales y los anima a tener en cuenta tu negocio mientras buscan soluciones financieras como la tuya, antes de finalmente comprar y convertirse en clientes fieles.

Persona ante un escritorio introduciendo la información de la tarjeta de crédito en el ordenador

La previsión es que los anuncios de servicios financieros crecerán un 9,7 % en EE. UU., y serán la segunda mayor categoría de inversión después del retail.1 Los anunciantes de servicios financieros buscan continuamente formas de conectar con los consumidores para impulsar la conciencia y la consideración de su marca y sus productos, así como para llevar a cabo acciones en la parte inferior del embudo de ventas, como la adopción y la retención. En un país altamente competitivo, la publicidad puede ayudarlos a destacar.

Tendencias de marketing de servicios financieros

El 79 % de los clientes de servicios financieros afirman que la experiencia que ofrece una empresa es tan importante como sus productos y servicios.2

El 71 % de los compradores de la generación Z creen que las marcas de servicios financieros deben ayudarles a alcanzar sus metas y aspiraciones personales.3

El 87 % de los responsables de marketing de servicios financieros afirman que adoptar o afinar las estrategias del proceso de compra del cliente es una prioridad.4

Desafíos a los que se enfrenta el sector de los servicios financieros

Audiencias difíciles de alcanzar

Las marcas de servicios financieros buscan diferenciar sus marcas y productos para llegar a audiencias únicas con soluciones complementarias. Una estrategia de marketing sólida requiere analizar la información para llegar eficazmente a las audiencias en un escenario fragmentado.

Competencia por la conciencia de marca

El 48 % de los consumidores sabe qué marca de servicios financieros van a seleccionar antes de contratar una nueva tarjeta de crédito, póliza de seguro o cuenta de bolsa.5 Es importante que llegues a estas audiencias antes de que estén listas para comprar y mientras estén abiertas a tener en cuenta tus productos y soluciones.

Encontrar el momento adecuado

Una estrategia de marketing eficaz llega a los consumidores en el momento adecuado. Más del 30 % de los clientes de seguros, banca y bolsa afirman que su contratación más reciente de una nueva póliza, tarjeta de crédito o débito, préstamo o cuenta de bolsa en línea se debió a un cambio en su vida.6

Información sobre marketing de Amazon Ads

Seguros

La categoría de seguros abarca una amplia variedad de productos: salud, vivienda, víctimas (hogar, auto y arrendatarios), vida, viajes y muchos más. Todo riesgo o responsabilidad se puede asegurar.

Según una encuesta personalizada hecha por Kantar, el 68 % de los clientes de seguros que contrataron un seguro en los últimos 6 meses compran en Amazon al menos una vez al mes.7

Banca y pagos

El sector bancario y de pagos comprende instituciones financieras como los bancos tradicionales, empresas de tecnología financiera (fintech) y proveedores de pagos en red. Ofrecen una amplia variedad de productos y servicios, incluidas tarjetas de crédito o débito, cuentas corrientes y de ahorro, y soluciones de pagos y préstamos.

La encuesta de Kantar también registró que el 88 % de los consumidores que han buscado una tarjeta de crédito en los últimos 6 meses visitaron Amazon pocos días después de presentar su solicitud.8

Bolsa

Las agencias de bolsa en línea permiten a los clientes comprar y vender valores en línea. Además de permitirles llevar a cabo transacciones en línea, también proporcionan recursos de información y asesoramiento sobre inversiones.

De las personas encuestadas por Kantar, el 61 % de las que habían utilizado una agencia de bolsa en los últimos 12 meses también habían visitado Amazon en los 30 días previos a la encuesta.9

  • Estrategias publicitarias de servicios financieros

    Maximiza la conciencia de marca

    Nuestras soluciones enfocadas en la parte superior del embudo de ventas te ayudan a extender tu alcance a las audiencias en donde sea que se encuentren, incluido fuera de casa.

    Llega a las audiencias en el momento adecuado

    Podemos ayudarte a llegar a las audiencias en momentos relevantes en los que puedan estar considerando nuevos productos de servicios financieros.

    Mide tus campañas

    Las soluciones de medición de Amazon Ads no se quedan en el retorno de la inversión publicitaria y te ayudan a tomar decisiones con información y personalizar tus futuras campañas de marketing.

  • Fuentes

    1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, Global, octubre de 2020
    2 IHS Markit, EE. UU., octubre de 2020
    3 Informe WARC “Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1”, mundial, noviembre de 2020
    4 Informe de Conviva “State of Streaming”, mundial, 3T 2020
    5 Estudio de Kantar y Amazon Ads sobre compra de automóviles, EE. UU., abril de 2020
    6 Estudio de Deloitte sobre automóviles eléctricos, mundial, julio de 2020
    7Estudio de Kantar y Amazon Ads sobre telespectadores, EE. UU., agosto de 2020
    8 Estudio de Kantar y Amazon Ads sobre compra de automóviles, EE. UU., abril de 2020
    9 Estudio de Kantar y Amazon Ads sobre compra de automóviles, EE. UU., abril de 2020
    10 Estudio de Kantar y Amazon Ads sobre compra de automóviles, EE. UU., abril de 2020
    11 Nielsen Media Impact y datos internos de Amazon, EE. UU., 2021