Marketing sectorial
Marketing de libros
Cuando se trata del marketing de libros, ¿cómo puede Amazon Ads integrarse en tu estrategia? Tanto si has publicado un título como miles, Amazon Ads ofrece soluciones únicas para los editores y autores de libros.
Cómo descubren y compran libros los lectores
Los lectores cada vez descubren y compran más libros en línea. Según un estudio reciente de Kantar, el 57 % de los compradores de libros encuestados en todo el mundo compran sin tener en mente un título específico.1 El 46 % de los compradores de libros en Amazon utilizan los resultados de compra para investigar su compra de libros.2 Para las editoriales y los autores de libros, es importante llegar a estos clientes durante el proceso de compra para aumentar la visibilidad y las ventas de sus libros.
Cómo exploran y encuentran libros los lectores en Amazon
La compra en línea de libros ofrece a los lectores una gran selección de títulos y autores para elegir. Las soluciones de Amazon Ads pueden ayudarte a promocionar tus títulos para llegar a lectores que buscan libros como el tuyo, ya compren el libro en línea o en una tienda.
Los lectores suelen explorar Amazon en busca de libros
El 51 % de los compradores visitan Amazon al principio de su proceso de compra para obtener información y ayuda para encontrar libros.3
Los lectores descubren nuevos libros mientras compran
El 78 % de los compradores de libros investigan los libros antes de comprarlos.4
Información acerca de los anuncios de libros
74 %
El 74% de los compradores recuerdan haber visto un anuncio durante su visita a Amazon.5
77 %
El 77 % de los compradores de libros descubrieron un nuevo título o autor cuando compraban en Amazon.6
22 %
De media, los compradores de libros que visitaron Amazon consideraron un 22 % más de títulos que los compradores de libros que no visitaron Amazon.7
Cómo llegan los autores a los lectores mediante una estrategia de marketing de Amazon Ads
![{"blocks":[{"key":"42j88","text":"Una persona con camiseta blanca y pantalones azules sonríe mientras mira el móvil","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_devices_laptop_03_0728_FINAL_12._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"6hrqv","text":"Una persona con una camisa azul y pantalones negros sonríe mientras mira el móvil","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/24_ads-APR2024-brand_refresh_device_laptop_1092x730_11._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"6cta4","text":"Portadas de la serie de novelas Monroe Doctrine organizadas en una secuencia con efectos dramáticos de helicópteros militares y explosiones sobre un océano de fondo","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[{"offset":32,"length":15,"style":"ITALIC"}],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/Monroe_Doctrine_Series_banner_for_Amazon_Case_Study._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"ed7eq","text":"Una persona con ropa azul está sentada en un hueco circular mientras usa el portátil y el teléfono","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/blog/2022/Laptop_BlueYellow_Tamika_01_7525_1092x730._TTW_.jpg)
Recursos de marketing para autores
![{"blocks":[{"key":"cjhav","text":"Un equipo de negocios colabora alrededor de una mesa de conferencias, revisando documentos y trabajando juntos en un entorno de oficina moderno.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_nonproperty_technology_tablet_01_6744_5464x8192_Final._TTW_.jpg)
Recursos destacados para el marketing de libros
Cómo aumentar la visibilidad e impulsar las ventas mediante los anuncios de libros
Con cientos de millones de cuentas de clientes activas en todo el mundo, Amazon es el destino ideal para que los lectores descubran, compren y lean libros. La oferta de soluciones de marketing de libros de Amazon Ads puede ayudarte a llegar a todos los tipos de compradores de libros en cualquier momento del proceso de compra, desde la conciencia de marca hasta la venta.
Preguntas frecuentes
respondidas
¿Qué productos de Amazon Ads son los mejores para promocionar libros?
Los anuncios patrocinados son un buen lugar para comenzar la promoción de libros. En el caso de los autores, considera la posibilidad de usar Sponsored Products (aparece en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto) y Sponsored Brands (aparece en ubicaciones destacadas en las páginas de resultados de compra). Sponsored Products se recomienda para principiantes en Amazon Ads y está disponible para todos los autores, mientras que Sponsored Brands está limitado a autores que tengan tres o más títulos que cumplan los requisitos bajo el mismo nombre de autor. Además, puedes considerar la posibilidad de solicitar servicios de display gestionados, también disponibles para proveedores y publishers, para ampliar el alcance en Amazon y sitios web de terceros.
¿Cómo configuro una campaña de Amazon Ads para el lanzamiento de un nuevo libro?
Para lanzar una campaña de Amazon Ads para el lanzamiento de un nuevo libro, primero debes registrarte para anunciarte. Una vez hecho el registro, inicia sesión en la consola publicitaria para empezar a crear tu campaña. Es tan sencillo como elegir tu producto publicitario, establecer tu presupuesto y crear tu anuncio. Para obtener instrucciones detalladas paso a paso sobre cómo configurar y optimizar campañas de lanzamiento de nuevos libros, consulta la guía de Sponsored Products para autores y la guía de Sponsored Brands para autores.
¿Cuánto cuesta anunciar libros en Amazon?
El coste para anunciar libros varía según la solución de Amazon Ads utilizada. Sponsored Brands y Sponsored Products funcionan con un modelo de coste por clic, lo que significa que solo pagas cuando un lector hace clic en tu anuncio. Controlas tu inversión estableciendo tus propias pujas y presupuestos. Sin embargo, los servicios gestionados de display con un ejecutivo de cuentas de Amazon Ads suelen requerir una inversión mínima de 50 000 $.
¿Cuáles son algunos ejemplos de éxito del uso de Amazon Ads para la promoción de libros?
Amazon Ads puede ayudar a autores y editores a llegar a los lectores de manera efectiva en Amazon. Front Line Publishing aumentó significativamente sus ingresos anuales durante dos años sin incrementar la inversión publicitaria al usar Sponsored Products para anunciar solo el primer libro de una serie y usar la segmentación negativa por palabras clave para llegar a los lectores correctos. Binibi, una empresa de libros infantiles bilingües, multiplicó sus ventas por 20 en 18 meses mediante la combinación de soluciones de anuncios patrocinados. Explora nuestros casos de éxito para ver cómo han usado otros Amazon Ads con éxito para alcanzar sus objetivos.
¿Dónde puedo encontrar las prácticas recomendadas para autores que usan Amazon Ads?
Además de las guías detalladas para autores que utilizan Sponsored Products y Sponsored Brands, hay cursos gratuitos en Amazon Ads Academy para ayudar a los autores a aprender a utilizar mejor los productos de Amazon Ads para alcanzar sus objetivos. También hemos compartido consejos de expertos de autores exitosos como Bryan Cohen sobre estrategias de publicidad a largo plazo y Valerie Thompkins sobre enfoques de marketing estacional. Estos recursos pueden ayudarte a desarrollar estrategias publicitarias efectivas para tus libros.
Fuentes
1-7 Estudio sobre el proceso para comprar libros, Amazon y Kantar, agosto de 2023, EE. UU.
8 Las cuentas de cliente activas son las cuentas que han hecho un pedido en los últimos 12 meses.