Ver las actualizaciones de atribución de los anuncios de Amazon Store

¿Qué se ha lanzado?

El 1 de enero de 2026, presentamos un modelo de atribución del último contacto mejorado con señales de compra, basado en nuestra investigación continua sobre los procesos de compra en el sitio web de Amazon. Este modelo se enfoca en los momentos de descubrimiento de la marca a lo largo del proceso del comprador, dando crédito a las vistas de anuncios que llegan a los compradores durante los primeros momentos de descubrimiento, como la navegación exploratoria o las búsquedas generales de categorías, y aplica una ventana de atribución más corta para reflejar el comportamiento del comprador en la Store. Con el lanzamiento del modelo de atribución del último contacto mejorado con señales de compras, las métricas de conversión, como las compras, las ventas y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), que usan la nueva metodología, se convertirán en informes estándar. Los clientes también podrán seguir viendo las métricas de conversión que incluyen todas las vistas de anuncios para las campañas que cumplan los requisitos dentro de una ventana de 14 días a través de las interfaces de informes unificados y las API como métricas de “todas las vistas” (por ejemplo, compras (todas las vistas)).

Métricas de compras (todas las vistas) en los informes (versión beta)

¿Por qué es importante?

Con esta actualización, es posible que veas un cambio en las métricas de conversión para lo siguiente:

• Campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display facturadas según las impresiones visibles (vCPM), incluidas las campañas de palabras clave de marca
• Campañas de Amazon DSP que muestran anuncios en la Store

El informe de conversión para todos los demás tipos de campaña y tipos de inventario permanece sin cambios. La atribución basada en clics permanece sin cambios.

¿Dónde está disponible esta función?

• Norteamérica: Canadá, Estados Unidos, México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Reino Unido, Alemania, España, Italia, Francia, Bélgica, Polonia, Turquía, Países Bajos, Suecia, Irlanda.
• Oriente Medio: Arabia Saudí, Egipto y Emiratos Árabes Unidos
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, Singapur.
• África: Sudáfrica

¿Quién puede utilizarla?

Anunciantes que utilizan informes, API de informes y/o vistas de consola.

¿Dónde puedo acceder a esta función?

Este cambio de atribución se reflejará en todos los informes, API de Informes y vistas de la consola. Los clientes seguirán teniendo acceso a las métricas de conversión que incluyen todas las vistas de anuncios para las campañas que cumplan los requisitos dentro de una ventana de 14 días como métricas de “todas las vistas” (por ejemplo, compras (todas las vistas)). Estas métricas están disponibles en la experiencia de informes unificada de Amazon Ads, incluida la nueva API de Amazon Ads y el generador de informes, accesible a través de la pestaña Informes (versión beta) en la consola de Amazon Ads.

Información específica sobre la API:

Los nombres de campo de la API de Amazon Ads para las métricas de compras (todas las vistas) están disponibles aquí.