Anuncio de lanzamiento

Amazon DSP presenta su primera función que utiliza IA generativa en el flujo de trabajo del material creativo. Con este lanzamiento, los recursos de imagen aptos se redimensionarán automáticamente para que puedan aparecer en emplazamientos prémium que requieren una resolución más alta, como la aplicación Amazon Compras. Esta función permite a los anunciantes ampliar el alcance de sus campañas sin ningún esfuerzo ni coste de producción de recursos adicionales.

El flujo de trabajo del cliente es el siguiente:

1. En la interfaz de usuario de Amazon DSP, en el flujo de trabajo “Crear material creativo”, selecciona la pestaña “Display” y, a continuación, “Display estándar”:


Galería de materiales creativos

2. Antes de subir las imágenes, los clientes verán un mensaje en el que se les notificarán los requisitos de resolución y el correspondiente redimensionamiento automático:


Subir una imagen

3. El tipo de material creativo Display estándar admite 60 tamaños de emplazamiento. Antes de este lanzamiento, los publishers requerían o recomendaban un recurso con una resolución de x2 o superior para algunos de los tamaños. Cuando un cliente suba uno de estos recursos, se redimensionará automáticamente. Los requisitos de especificación para cada emplazamiento se documentan en el artículo del Centro de ayuda (https://advertising.amazon.com/help/GK2JPNKV399ZAWG8). El proceso de subida puede tardar hasta 15 minutos. Se recomienda guardar el material creativo mientras se está redimensionando.


Redimensionamiento en curso



Redimensionamiento en curso

4. Una vez finalizada la ampliación, los clientes pueden hacer clic en Redimensionado para ver el resultado de la mejora en la sección “Vista previa”. También pueden seleccionar Original para compararlo con el recurso original. Si les gusta el resultado, pueden marcar la casilla Aprobar el recurso redimensionado para adjuntarlo al material creativo. También pueden volver al original o eliminar el recurso.


Aprobar recursos redimensionados

Mostrar anuncios en la aplicación móvil de Amazon permite a los anunciantes interactuar con un audiencia que prioriza los dispositivos móviles. Los clientes de Amazon DSP nos dijeron que una de las principales razones por las que no han incluido la aplicación móvil de Amazon en sus campañas es que todos los recursos de display deben crearse con una resolución de x2 o superior. El requisito de resolución de x2 tiene por objeto asegurar una experiencia de visualización óptima, pero también añade barreras a los comercios que se centran en estos emplazamientos de alto valor.

Con este lanzamiento, los clientes ya no necesitan producir recursos adicionales para segmentar por la aplicación móvil de Amazon. Solo tienen que subir su recurso estándar con una resolución de x1 a un material creativo de display estándar y Amazon DSP lo redimensionará para que pueda usarse tanto en emplazamientos de escritorio como móviles.

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