Anuncio de lanzamiento

El gestor de eventos de Amazon DSP, anunciado en unBoxed 2023, es una ubicación central de Amazon DSP en la que los anunciantes pueden reunir los eventos y conversiones que tienen lugar fuera de Amazon para mejorar la atribución y la creación de audiencias. Actualmente estamos probando la ampliación de esta función a las aplicaciones móviles a través de integraciones con colaboradores de medición en dispositivos móviles (MMP), para que los anunciantes puedan enviar a Amazon DSP de manera fluida y en tiempo real los atributos y valores de conversión de las instalaciones de sus aplicaciones y de sus eventos en ellas. Gracias a ello, los anunciantes tendrán una vista integral de la atribución y podrán crear segmentos de audiencia más personalizados para lanzar campañas de marketing de aplicaciones de manera más efectiva con diversos objetivos de embudo.

Esta función ya está disponible en Brasil, Canadá, EE. UU. y México para dispositivos Android, Fire TV y tabletas Fire, y está planeado que se amplíe en 2024. Como complemento, la solución se integra perfectamente con los principales MMP del sector, como Kochava, Adjust y Singular, además de otros que se incorporarán más adelante.

Integrar el gestor de eventos de Amazon DSP en las estrategias de campaña mejora la capacidad de los anunciantes para hacer un seguimiento de las conversiones en dispositivos móviles más allá de Amazon, vinculándolas directamente a sus campañas de Amazon DSP. Los anunciantes pueden acceder a informes detallados, que incluyen información sobre la inversión publicitaria, las conversiones atribuidas por Amazon y las conversiones atribuidas por los MMP, lo que ofrece un resumen integral del rendimiento. También enriquece Amazon DSP con métricas de marketing detalladas de aplicaciones, lo que refuerza su capacidad para optimizar campañas centradas en eventos de conversión específicos de aplicaciones, como el coste por instalación (CPI), el coste por acción (CPA) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

El gestor de eventos de Amazon DSP también permite a los anunciantes aprovechar al máximo sus señales propias de conversión de aplicaciones, personalizando las audiencias según señales específicas de instalación de aplicaciones o eventos dentro de la aplicación que sean más relevantes para sus objetivos. Al combinar todo esto con la información de primera mano de Amazon Ads y el aprendizaje automático avanzado, pueden expandir su alcance de manera efectiva para llegar a las audiencias con más probabilidades de conversión.

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