La segmentación por productos de Sponsored Display ha evolucionado hacia la segmentación contextual

Estamos transformando la segmentación por productos de Sponsored Display en una segmentación contextual que permite a los anunciantes llegar a una audiencia mayor en más puntos de su proceso de compra y entretenimiento. La estrategia de segmentación contextual ahora permitirá a los anunciantes llegar a audiencias, en Amazon y otros canales de venta, cuando los clientes vean contenido relacionado con las estrategias de segmentación. Los anunciantes no necesitan cambiar sus segmentos de productos o categorías para activar la nueva función: Sponsored Display encontrará las oportunidades adecuadas para ampliar el alcance de los anunciantes más allá de la tienda, hasta la páginas web y aplicaciones móviles.

Los proveedores y vendedores registrados pueden usar Sponsored Display para llegar a sus audiencias a lo largo de sus procesos de compra y entretenimiento para fomentar la consideración y la conciencia del producto. Anteriormente, las campañas segmentadas contextualmente solo se mostraban en la tienda de Amazon (por ejemplo, en las páginas del producto de la categoría “Actividad física y ejercicio”). Sin embargo, hay muchas oportunidades para llegar a los entusiastas del fitness en otros momentos del día, mientras navegan por otras páginas web o usan sus aplicaciones móviles favoritas. Nuestros modelos de aprendizaje automático ahora encontrarán automáticamente más oportunidades para mostrar las campañas, sin dejar de cumplir con las estrategias y los objetivos de puja del anunciante; por ejemplo, al optimizar las vistas de página, ayudaremos a encontrar oportunidades adicionales más allá de Amazon para publicar anuncios con mismo coste por clic o mejor. Los anunciantes pueden combinar la segmentación contextual con estrategias de optimización de vistas de página, junto con una estrategia de remarketing que puede ayudar a aumentar el alcance y las conversiones del aumento de visitantes a sus páginas de detalles del producto.


Para obtener todos los detalles técnicos, consulta nuestra documentación de Sponsored Display en el centro de herramientas avanzadas. Incluye documentación actualizada que refleja el cambio de nombre de segmentación por productos a segmentación contextual. Para ver más ejemplos, consulta nuestra guía de segmentación contextual para desarrolladores en la API de Amazon Ads.