Lanzamiento de audiencias de Amazon para Sponsored Display

Las audiencias de Sponsored Display se amplían y ya admiten las audiencias de Amazon para proveedores y vendedores registrados en Alemania, Canadá, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Francia, Italia y Reino Unido en la consola publicitaria de Amazon Advertising y en la API de Amazon Advertising. Este lanzamiento ofrece a los anunciantes acceso a audiencias previamente definidas utilizando señales de compra y transmisión propias de Amazon. Las audiencias de Sponsored Display permiten a anunciantes de todos los tamaños llegar a las audiencias a lo largo de su proceso de compra, en los lugares donde pasan su tiempo, para ayudarles a hacer crecer su negocio en Amazon.

Las audiencias de Amazon se pueden utilizar para ayudar a atraer a nuevos clientes y darles a conocer tu marca en Amazon. Ahora puedes seleccionar a las audiencias de forma similar a como describirías al cliente principal de tu marca, por ejemplo, “entusiastas del aire libre” o “compradores conscientes del medio ambiente”, y conectar directamente el lenguaje que utilizas en tu estrategia de marketing de marca general con las campañas de Sponsored Display. Considera la posibilidad de combinar segmentos de audiencias de Amazon con las audiencias de remarketing de vistas integradas personalizadas dentro de tu grupo de anuncios.

Las audiencias de Amazon te ayudan a llegar a nuevas audiencias potenciales mediante campañas de conciencia de marca y consideración. Estas audiencias encajan en cuatro segmentos, cada uno de ellos basado en miles de millones de señales propias de compras y transmisión:

• In-Market: las audiencias del mercado interno permiten a los anunciantes atraer a audiencias que están “en el pasillo” y que han comprado recientemente productos de una determinada categoría. Para lograr presencia mental, los anunciantes pueden llegar a audiencias de la misma categoría que sus productos anunciados para impulsar la consideración, así como probar segmentos de audiencia completamente nuevos para ayudar a impulsar la conciencia del producto.
• Estilo de vida: estas audiencias, posicionadas para campañas de conciencia, reflejan una variedad de señales de compra y visualización, como comprar en Amazon, navegar en IMDb, trasmisión en Prime Video o transmisión en Twitch. Estos comportamientos reflejan las preferencias compartidas y se asignan a segmentos de estilo de vida como “amantes de la gastronomía”, “entusiastas del deporte”, “entusiastas de la tecnología” y mucho más.
• Intereses: las audiencias basadas en intereses permiten a los anunciantes ayudar a sensibilizar a los posibles compradores en función de por dónde navegan y lo que compran con frecuencia. Algunos ejemplos de estas audiencias son “interesado en la historia canadiense” e “interesado en el diseño de interiores”.
• Sucesos vitales: las audiencias de sucesos vitales ofrecen a las marcas la oportunidad de impulsar la conciencia de marca y la consideración de productos relevantes basados en momentos de la vida, como “pronto nos vamos de viaje” para los compradores que se van de vacaciones.