Anuncio de lanzamiento
El formato de vídeo de Sponsored Brands incorpora el material creativo solo de vídeo en la consola publicitaria y la API de Amazon Ads
3 de enero de 2024
¿Qué se ha lanzado?
Los anunciantes ahora pueden lanzar materiales creativos solo de vídeo que dirigen a los compradores exclusivamente a su Store de Amazon. Este nuevo material creativo, disponible en “Objetivos > Aumentar el porcentaje de impresiones de marca”, permite a los anunciantes contar la historia de su marca sin asociar una campaña de vídeo a un producto o colección de productos. Este anuncio solo podrá aparecer en emplazamientos del top de búsquedas y permitirá a los anunciantes establecer un objetivo basado en el rendimiento con fines de creación de marca y recibir las configuraciones de campaña únicas para lograr ese objetivo. Concretamente, los anunciantes ahora pueden optimizar las campañas de vídeo para el share of voice de su marca en Amazon.
Los anunciantes también tendrán la opción de editar sus campañas de vídeo activas en la sección “Aumentar el porcentaje de impresiones de marca” y eliminar los productos destacados. Esto permite a los anunciantes editar una campaña activa sin necesidad de crear una campaña nueva.
En la consola publicitaria, los anunciantes deben seleccionar el objetivo “Aumentar el porcentaje de impresiones de marca”. Esto llevará automáticamente a la facturación vCPM y a “Store de la marca” como página de destino para la creación de campañas de vídeo. Los materiales creativos solo de vídeo no están disponibles para el objetivo de optimización “Impulsar las visitas de páginas”.
Imagen A: materiales creativos solo de vídeo disponibles en el objetivo “Aumentar el porcentaje de impresiones de marca” y el formato de anuncio de vídeo.
La tarjeta de material creativo solo mostrará un anuncio de vídeo. El anunciante puede lanzar un anuncio con ningún producto o puede hacer clic en Productos y añadir 1, 2 o 3 productos anunciados a su campaña de vídeo.
Imagen C: vista previa del anuncio móvil de un material creativo solo de vídeo en el top de búsquedas.
Imagen C: vista previa del anuncio de escritorio de un material creativo solo de vídeo en el top de búsquedas.
¿Por qué es importante?
Los materiales creativos solo de vídeo permiten a los anunciantes lanzar campañas de Store que se centran en contar la historia de su marca en los emplazamientos del top de búsquedas. Esta mejora, disponible solo para el formato de vídeo de Sponsored Brands, permite a los anunciantes encontrar el material creativo del anuncio que mejor se adapte a sus necesidades de estrategia de marketing; ahora puedes promocionar tu marca con un material creativo solo de vídeo o destacar una colección de productos con un vídeo en el que se muestran los productos anunciados.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia, Polonia, Bélgica y Turquía
- Oriente Medio: Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos y Egipto
- Asia-Pacífico: Australia, India, Japón y Singapur
¿Quién puede utilizarla?
- Servicio gestionado
- Autoservicio
- Vendedores registrados
- Proveedores
- Autores
¿Dónde puedo acceder a esta función?
- Consola publicitaria
- API de Amazon Ads
Específica de la API
- Se han actualizado dos puntos de conexión en la versión 4 de la API de gestión de campañas: /sb/v4/ads/brandVideo y /sb/v4/ads/list. Usamos los puntos de conexión existentes para los materiales creativos solo de vídeo y hemos actualizado el parámetro “0-product” para las campañas de Store de vídeo de Sponsored Brands.