Anuncio de lanzamiento
Impulsa la visibilidad y la interacción en el top de búsquedas con la reserva de share of voice de marca a través de Sponsored Brands
22 de octubre de 2025
¿Qué se ha lanzado?
Amazon ha lanzado una nueva función de Sponsored Brands, la reserva de share of voice, que permite a los anunciantes asegurarse los emplazamientos de Sponsored Brands en el top de búsquedas (TOS) para las palabras clave de marca a un precio fijo por adelantado. Reservar palabras clave de marca permite a los anunciantes asegurarse de que su anuncio aparecerá en el emplazamiento del tops de búsquedas de Sponsored Brands para esas consultas de marca la mayor parte del tiempo.
Con esta función, las marcas pueden contar con una presencia predecible para impulsar la visibilidad de la marca en el top de búsquedas y los compradores pueden interactuar con el contenido de marca que coincida con sus consultas. La solución es completamente de autoservicio para que los anunciantes tengan flexibilidad, autonomía y transparencia. La solución permite a los anunciantes recibir recomendaciones de palabras clave de marca con alto tráfico, validar palabras clave, recibir precios en tiempo real, lanzar y gestionar campañas directamente a través de la consola publicitaria o API, y recibir facturas automatizadas.
Experiencia de los compradores en el emplazamiento del top de búsquedas para la palabra clave reservada “kitchensmart”
“Reserva de share of voice” como opción de la consola publicitaria, donde los anunciantes pueden reservar la palabra clave “kitchensmart” y obtener precios por adelantado
¿Por qué es importante?
Las búsquedas de marca representan una de las oportunidades más valiosas para interactuar con los compradores que están buscando activamente una marca. Sin embargo, los anunciantes a menudo experimentan variabilidad en cómo se muestra su marca, lo que puede dificultar una conexión constante con estos compradores de alta intención. Esta función ofrece la misma flexibilidad y autonomía que los anunciantes esperan de las soluciones basadas en subastas, pero con el beneficio adicional de precios anticipados y visibilidad predecible. Mantener una presencia constante en el top de búsquedas permite a los anunciantes generar confianza, aumentar la interacción e impulsar las ventas. Esta constancia permite una planificación de medios más efectiva, una mayor interacción en momentos críticos de compra, ventas incrementales tanto durante las campañas Evergreen como en periodos clave, como lanzamientos de productos, campañas estacionales y eventos principales.
Nuestro experimento beta mostró que, al comparar el rendimiento de estos participantes en las mismas consultas de búsqueda de marca, el share of voice reservado ayudó a impulsar el porcentaje de impresiones del top de búsquedas de las palabras clave reservadas del 62,7 % al 99,3 %. Esto resultó en una mejora del índice de clics de los compradores del 3,5 % al 4,1 %, redujo el índice de ventas perdidas en el top de búsquedas del 10,3 % al 0,3 %, y generó un aumento del 143 % en las ventas atribuidas a clics.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Polonia, Países Bajos, Suecia, Turquía
- Oriente Medio: Egipto, Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos
- Asia-Pacífico: Australia, India, Japón y Singapur
¿Quién puede utilizarla?
- Vendedores de Amazon
- Proveedores
- Colaboradores
- Agencias