Anuncio de lanzamiento

La configuración basada en objetivos para campañas de Sponsored Brands ofrece a los anunciantes una nueva forma de expresar un objetivo de campaña deseado para alinearlo con los objetivos publicitarios y optimizar aún más en función de métricas clave para el éxito, como los clics o el porcentaje de impresiones del top de búsquedas. Para los anunciantes, determinar especificaciones de objetivos, pujas y formatos de material creativo publicitario necesarias para alcanzar objetivos específicos puede llevar mucho tiempo y requerir muchos recursos. Para ayudarlos a obtener resultados y a configurar campañas de forma eficaz, lanzamos dos nuevas configuraciones basadas en objetivos: Impulsar las visitas a la página (DPV) y Aumentar el porcentaje de impresiones de marca (BIS).

Para lograr un crecimiento de marca sostenible, las estrategias se centran en contar la narrativa de la marca y conducir a los compradores a lo largo del embudo de ventas, desde la conciencia de marca hasta la consideración, la conversión y la fidelidad. Las campañas de Sponsored Brands basadas en objetivos permiten a las marcas expresar sus necesidades en cada campaña, atender esas necesidades con configuraciones simplificadas y optimizar aún más sus campañas en función de las métricas clave de éxito, como los clics y el porcentaje de impresiones en los primeros resultados de búsqueda.

¿En qué casos se utilizan estos dos primeros objetivos?

En esta versión, las marcas pueden seleccionar uno de los dos objetivos de campaña durante su proceso de creación:

Las campañas para impulsar las visitas a las páginas pueden ayudar a impulsar la consideración de tus marcas y hacer que los clientes visiten tus Stores y tus páginas de detalles de productos. Este tipo de campaña publica anuncios en las páginas de resultados de búsqueda, las páginas de detalles de productos y la página de inicio. La métrica de éxito de este objetivo son los clics. Todas las campañas de Sponsored Brands creadas anteriormente se etiquetarán como “Impulsar las visitas a las páginas”. Pagarás según un modelo de coste por clic (CPC).

Las campañas cuyo objetivo es aumentar el porcentaje de impresiones de marca pueden ayudarte a impulsar el crecimiento acelerado y el descubrimiento de tu marca al aumentar el porcentaje de impresiones del top de búsquedas de tu marca y de tus categorías. Esto puede ayudarte a reforzar tu share-of-voice en el sitio web de Amazon. Tus anuncios se mostrarán en el top de búsquedas. La métrica de éxito de este objetivo es el porcentaje de impresiones del top de búsquedas. Pagarás en base al coste por cada 1000 impresiones visibles (vCPM).

Mediante la combinación de estos dos objetivos de campaña en la cartera de campañas, las marcas pueden estructurar las campañas para generar ventas a corto plazo y un crecimiento sostenible a largo plazo para su negocio.

Según datos de Amazon basados en 6000 anunciantes (junio de 2023), en promedio, el 60 % de los compradores que buscaron una marca compraron de una marca de la competencia durante los 30 días posteriores a la búsqueda. Por lo tanto, invertir en mantener y aumentar el porcentaje de impresiones del top de búsquedas ayudará a las marcas a interactuar con los compradores y a desarrollar de forma sólida la conciencia y la consideración de su marca.

En esta versión, para ayudar a los anunciantes a alcanzar los objetivos de sus campañas, Sponsored Brands también presenta la segmentación por temas, una segmentación dinámica y basada en modelos que ayuda a los anunciantes a simplificar la creación de campañas y a mejorar su rendimiento. Estos temas agrupan y optimizan continuamente las palabras clave para aprovechar la información en constante evolución de Amazon basada en las tendencias de compra y en algoritmos de aprendizaje automático para mostrar anuncios a audiencias relevantes y ayudar a generar clics. Existen dos grupos de segmentación temática disponibles: las “palabras clave relacionadas con tu marca”, un conjunto de palabras clave que se utilizan de forma frecuente para buscar marcas e impulsar las impresiones de marca y las “palabras clave relacionadas con tu página de destino”, que son un conjunto de palabras clave relevantes que dirigen el tráfico a la Store de la marca o a las páginas de detalles de productos.

Además, las marcas tendrán acceso a recomendaciones personalizadas para cumplir sus objetivos de la campaña. Según el historial de rendimiento de las campañas, las campañas que utilizaron pujas y palabras clave sugeridas registraron de media un aumento del 95 % en clics y del 22 % en el porcentaje de impresiones del top de búsquedas, en comparación con las que no lo hicieron (datos internos de Amazon, 2022)

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