Anuncio de lanzamiento
Lanzamiento de la tarifa de métricas omnicanal para los anunciantes de EE. UU. que comercializan bienes de consumo envasados
26 de junio de 2023
¿Qué se ha lanzado?
Desde el 26 de junio de 2023, se cobra una tarifa por el uso de las métricas omnicanal (OCM) de un 4 % de la inversión publicitaria en medios.
Para calcular la tarifa de OCM, se aplica un 4 % al coste de suministro de Amazon DSP correspondiente solo a las impresiones en las que estén activadas las OCM. Por ejemplo, si se reserva un pedido para que se ponga en marcha en el periodo del 1/8/23 al 30/8/23 y las OCM se activan el 15/08/23, solo se te cobrará por las impresiones comprendidas entre el 15/8/23 y el 30/8/23. A los anunciantes que utilicen las OCM se les facturará mensualmente con los plazos de facturación estándar.
El nuevo campo “Tarifa de métricas omnicanal” se puede encontrar al configurar las OCM en la página “Estudios” de Amazon DSP. Una vez activadas las OCM, puedes ver la tarifa en el gestor de campañas de Amazon DSP, el centro de informes y la API de Amazon Ads para integradores.
“Tarifa de métricas omnicanal” se encuentra en la sección “Información de estudios” de la página “Estudios” de Amazon DSP.
“Tarifa de métricas omnicanal” se encuentra en la sección “Costes” al personalizar las columnas en el gestor de campañas de Amazon DSP.
“Tarifa de métricas omnicanal” se puede añadir como métrica en el gestor de campañas de Amazon DSP.
“Tarifa de métricas omnicanal” está disponible en el centro de informes de Amazon DSP, para las dimensiones “Campaña”, “Audiencia” e “Inventario”.
“Tarifa de métricas omnicanal” se añadirá como una nueva línea en las facturas de autoservicio. En el caso de las facturas de servicios gestionados, el importe de la tarifa se incluirá en el total de la línea de pedido y no aparecerá desglosado.
¿Por qué es importante?
Las OCM te permiten medir el impacto de tus tácticas publicitarias en las actividades holísticas de compra en los puntos de retail, en los lugares donde pasan su tiempo, cuando las campañas aún están en pleno desarrollo. A través de nuestra función de optimización automática del presupuesto, puedes reasignar los presupuestos a las líneas de pedido con mejor rendimiento antes de que finalice la campaña, para ayudar a mejorar el ROAS general de la campaña. Las OCM se lanzaron y pusieron a disposición general en octubre de 2022 para todos los anunciantes de bienes de consumo envasados (CPG) que comercializan en EE. UU.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos
¿Quién puede utilizarla?
- Servicio gestionado
- Autoservicio
¿Dónde puedo acceder a esta función?
- Amazon DSP