Amplía el alcance y los resultados con las nuevas capacidades de Brand+ y Rendimiento+

¿Qué se ha lanzado?

Los productos Brand+ y Rendimiento+ de Amazon Ads lanzan o amplían siete nuevas capacidades, lo que supone una continuación del impulso del anuncio de disponibilidad general de Brand+ en febrero. Juntos, ayudan a los anunciantes a llegar a audiencias en nuevos momentos (audio para Brand+, Brand+ para el Optimizador de eventos en directo), simplifican la creación de anuncios eliminando la barrera de la producción de los materiales creativos (generador de vídeo, REC automatizado) y mejoran el rendimiento optimizando todo el proceso de compra del cliente (consideración unificada, adquisición de clientes de CPSU, remarketing/retención para los KPI de consideración).

Estas siete capacidades se han lanzado recientemente o están a punto de lanzarse en versión beta abierta o en disponibilidad general:

1. Audio para Brand+ (versión beta abierta): el audio impulsa un 43 % de alcance incremental adicional frente a STV al llegar a los momentos sin pantalla (Nota: Las estadísticas representan el audio como formato, no específico de las campañas de Brand+)
2. Venta adicional con OLV del Generador de vídeo: modelos de calidad mejorada para el Generador de vídeo que permiten crear anuncios de vídeo generados por IA a partir de los ASIN en minutos (versión beta abierta, disponibilidad general en junio de 2026)
3. Brand+ para el Optimizador de eventos en directo (versión beta abierta, disponibilidad general el 14 de mayo): intervalo de uso optimizado con IA para el inventario de deportes en directo
4. Integración automatizada de REC (disponibilidad general en todo el mundo): generación automática de materiales creativos de display a partir de los ASIN
5. Táctica de consideración unificada para Rendimiento+ (disponibilidad general): optimización de la parte media del embudo de ventas de DPVR y CPDPV para anunciantes internos
6. Adquisición de clientes CPSU (disponibilidad general): adquisición de suscriptores con tecnología de IA para anunciantes de medios y entretenimiento
7. Remarketing/Retención para los KPI de consideración (disponibilidad general): reinteracción más amplia con objetivos de la parte media del embudo de ventas

Audio para la táctica Brand+

Generador de vídeo para Rendimiento+

Brand+ para el Optimizador de eventos en directo

¿Por qué es importante?

Escala: llega a las audiencias en nuevos momentos. Audio para Brand+ (versión beta abierta) amplía el alcance de las campañas en entornos sin pantalla (trayectos al trabajo, entrenamientos, cocina) a través de Amazon Publisher Direct, con acceso a Amazon Music, iHeart y Pandora. De media, las campañas de audio generaron un alcance incremental un 43 % superior en comparación con las campañas de TV por streaming. Durante la versión beta abierta, el inventario de audio se limita al suministro propio y de terceros a través de Amazon Publisher Direct. Una vez que se haya añadido la línea de audio predeterminada a tu campaña de Brand+, puedes añadir manualmente tus ofertas de terceros (que incluyen, por ejemplo, Spotify) durante la versión beta abierta. El inventario de subastas abiertas de terceros se ampliará en la disponibilidad general. El audio es más que un complemento para ampliar el alcance: es un multiplicador del embudo de ventas completo: El audio combinado con otros formatos de Amazon Ads genera una consideración 1,8 veces mayor y una intención de compra 2,2 veces mayor. Cuando se combina con vídeo, el audio mejora la eficiencia del ROAS entre un 6,7 % y un 8,7 % mayor. Brand+ para LEO, ahora en versión beta abierta, capta audiencias prémium de deportes en directo con un intervalo de uso optimizado mediante IA que concentra la entrega durante los momentos de mayor audiencia en directo para mejorar la eficiencia de alcance (disponibilidad general prevista para mayo de 2026).

Simplicidad: elimina la barrera de la producción de materiales creativos. El generador de vídeo crea anuncios de OLV listos para su emisión a partir de los ASIN destacados en aproximadamente cinco minutos (no se necesitan recursos de vídeo existentes). Si actualmente estás lanzando una campaña de Rendimiento+ y Brand+ solo de display, verás una tarjeta de recomendación en el flujo de trabajo para añadir vídeo generado mediante IA al instante (lo que amplía tu alcance sin necesidad de material creativo adicional). Las campañas que combinan OLV y display entregan un 210 % más de DPVR y un 145 % más en los índices de búsqueda de marca. REC automatizado genera automáticamente materiales creativos de comercio electrónico adaptativo a partir de los ASIN en el nivel de pedido y los asocia a los ítems de pedido activos, lo que reduce significativamente el tiempo de configuración del material creativo, y ahora está disponible en todo el mundo.

Rendimiento: optimiza a lo largo de todo el proceso de compra del cliente. Tres nuevas tácticas amplían la superficie de optimización de Rendimiento+ más allá de la conversión del último clic. Consideración unificada, anunciada en versión beta abierta en unBoxed 2025, ya está disponible de forma general, junto con las tácticas de remarketing y retención que ahora serán compatibles con los KPI de consideración (CTR, CPC, DPVR, CPDPV). Estamos ampliando la capacidad de los anunciantes para llegar a los clientes en la parte media del embudo de ventas y permitiendo que los anunciantes vuelvan a interactuar con visitantes anteriores y retengan a los clientes existentes con la optimización de la parte media del embudo de ventas. La adquisición de clientes de CPSU ofrece a los anunciantes de medios y entretenimiento una solución basada en IA para hacer crecer las bases de suscriptores de Prime Video Channel, generando automáticamente ítems de pedido en varios formatos (display, OLV y STV) optimizados para el coste por registro.

KPI de CPSU

Objetivo de consideración y KPI

¿Dónde está disponible esta función?

Integración automatizada de REC (disponibilidad general en todo el mundo).
Táctica de consideración unificada para Rendimiento+ (disponibilidad general en todo el mundo).
Adquisición de clientes de CPSU (disponibilidad general en todo el mundo).
Remarketing/retención para los KPI de consideración (disponibilidad general en todo el mundo).

• Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Noruega, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, Suecia, Suiza y Turquía
• Oriente Medio: Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin y Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda y Singapur

Audio para Brand+ (versión beta abierta): US, CA, UK, DE, ES, IT, FR, MX, BR. Suministro: propio y de terceros a través de APD (versión beta abierta); ofertas manuales de terceros también disponibles en NL, AU y JP; ampliación de terceros en la disponibilidad general

Nota:
Venta adicional con OLV del Generador de vídeo: solo EE. UU. Expansión internacional prevista para el segundo trimestre de 2026
Brand+ para el Optimizador de eventos en directo (versión beta abierta, disponibilidad general el 14 de mayo): en todo el mundo.

¿Quién puede utilizarla?

Las siete capacidades están disponibles para los anunciantes que usan Brand+ y Rendimiento+ a través del flujo de creación de campañas de Amazon Ads. El acceso y la disponibilidad varían según la función.

• Audio para Brand+: todos los anunciantes de Brand+
• Venta adicional con OLV del Generador de vídeo: anunciantes internos de Brand+ y Rendimiento+
• Brand+ para el Optimizador de eventos en directo: todos los anunciantes de STV de Brand+
• Integración automatizada de REC: todos los anunciantes internos de Brand+ y Rendimiento+
• Táctica de consideración unificada para Rendimiento+: todos los anunciantes internos de Rendimiento+
• Adquisición de clientes de CPSU: todos los anunciantes de Rendimiento+
• Remarketing/retención para los KPI de consideración: todos los anunciantes de Rendimiento+

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Se accede a todas las funciones a través del flujo de creación de campañas de Amazon Ads, tal como seleccionarías normalmente las tácticas, los objetivos y los KPI de Brand+ y Rendimiento+. Para obtener más información o solicitar acceso, ponte en contacto con tu representante de cuentas de Amazon Ads.

Información específica sobre la API:

Las siete funciones de este lote están disponibles a través de la interfaz de usuario de Amazon Ads. Los detalles sobre la compatibilidad con la API se comunicarán por separado a través de las actualizaciones de la documentación técnica, según corresponda. Los anunciantes y las agencias que acceden a Brand+ o Rendimiento+ de forma programática deben consultar la wiki de Rendimiento+ o Brand+ para obtener documentación actualizada sobre los puntos finales de la API.

En el caso del audio para Brand+, los anunciantes deben tener en cuenta los siguientes requisitos técnicos: los anuncios de audio se deben enviar en formatos estándar (MP3 o WAV, cuñas de 30 o 15 segundos) a través del flujo de trabajo de materiales creativos de Amazon Ads. Se requieren materiales creativos complementarios de display para los ítems de pedido de audio.