Anuncio de lanzamiento
Presentamos nuevas audiencias para el ajuste de pujas de Sponsored Brands a nivel mundial
26 de agosto de 2025
¿Qué se ha lanzado?
Sponsored Brands presenta dos audiencias adicionales creadas por Amazon para ayudar a los anunciantes a volver a interactuar con segmentos valiosos de compradores: «Compraron productos de la marca»e «Hicieron clic o añadieron productos de la marca a la cesta». Estas audiencias complementan la audiencia existente «Compradores nuevos para la marca» y brindan a los anunciantes más opciones para optimizar sus campañas mediante ajustes de pujas por audiencias. Con estas nuevas opciones, los anunciantes pueden ajustar con precisión sus estrategias de pujas por audiencias para impulsar un mejor rendimiento y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
Al crear una nueva campaña en la consola publicitaria, verás una tarjeta «Ajustes de pujas de campaña» que te permite aumentar las pujas para las audiencias creadas por Amazon.
En la interfaz de gestión de campañas, verás una pestaña «Ajustes de pujas» a nivel de campaña para revisar el rendimiento a nivel de audiencia y también actualizar o aplicar un incremento de pujas en las campañas existentes mediante los botones «Cambiar audiencia» o «Añadir nueva audiencia».
¿Por qué es importante?
Estos nuevos segmentos de audiencia ayudan a los anunciantes a mejorar el rendimiento de la campaña al llegar a los compradores en diferentes etapas de su proceso de compra. Con la audiencia «Compraron productos de la marca», los anunciantes pueden aumentar las pujas para fomentar compras repetidas de clientes existentes. La audiencia «Hicieron clic o añadieron productos de la marca a la cesta» permite a las marcas volver a interactuar con compradores que han mostrado alto interés de compra pero aún no se han convertido. La audiencia «Compradores nuevos para la marca» continúa ayudando a los anunciantes a adquirir nuevos clientes que no han comprado de su marca en los últimos 12 meses.
Los anunciantes de Sponsored Brands que aumentaron las pujas para la audiencia «Hicieron clic o añadieron productos de la marca a la cesta» registraron una mejora media del índice de conversión del 16,3 % en comparación con los clics de la misma campaña fuera de esa audiencia. (Datos internos de Amazon, en todo el mundo, de mayo a junio de 2025).
Los anunciantes de Sponsored Brands que aumentaron las pujas para la audiencia «Compraron productos de la marca» registraron una mejora media del índice de conversión del 24,9 % en comparación con los clics de la misma campaña fuera de esa audiencia (datos internos de Amazon, en todo el mundo, de mayo a junio de 2025).
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Canadá, Estados Unidos, México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Reino Unido, Alemania, España, Italia, Francia, Bélgica, Polonia, Países Bajos, Suecia, Turquía
- Oriente Medio: Egipto, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí
- Asia-Pacífico: Australia, Japón, India, Singapur
¿Quién puede utilizarla?
- Esta función está disponible para todos los anunciantes que utilizan Sponsored Brands.
¿Dónde puedo acceder a esta función?
- Esta función se puede acceder a través de la consola publicitaria y la API de Amazon Ads. Los aumentos de pujas se pueden aplicar tanto a las campañas existentes como a las nuevas. Para evaluar el rendimiento de sus audiencias con aumento de pujas, los anunciantes pueden consultar el informe de audiencias en la página de gestión de campañas, en la pestaña “Ajustes de pujas”.