Optimizador de eventos en directo: aprovecha los momentos de máxima interacción con tecnología programática diseñada para ello

¿Qué se ha lanzado?

El optimizador de eventos en directo es una nueva herramienta programática automatizada y alimentada por datos que permite a los anunciantes captar audiencias durante los momentos en directo más valiosos a la vez que se optimiza el rendimiento. Con esta herramienta, disponible en Amazon DSP a través de un ítem de pedido dedicado, anunciarse en eventos deja de ser un proceso complejo y fragmentado para convertirse en una experiencia optimizada de autoservicio: simplifica la gestión de campañas, unifica inventario prémium certificado y ofrece intervalos de uso, previsiones e informes optimizados avanzados diseñados para momentos de máxima interacción.

Paso 1: dirígete a la página “Crear ítem de pedido” para configurar las compras de TV por streaming del optimizador de eventos en directo en Amazon DSP. Una vez seleccionado “TV por streaming” como tipo de medio, selecciona “Optimizador de eventos en directo” como estrategia de medios.

Paso 2: selecciona la categoría del producto o servicio que vas a anunciar en tu ítem de pedido.

Paso 3: en el widget “Inventario”, selecciona inventario de eventos en directo gestionado y propiedad de Amazon o de internet en abierto en el que quieres anunciarte.

Paso 4: en la sección “Ofertas” del widget “Inventario”, haz clic en “Cambiar” para elegir de una lista de contenido de eventos en directo certificados como tal por Amazon DSP.

Paso 5: ajusta la segmentación por audiencias y ubicación. Todas las configuraciones estándar de estas segmentaciones de Amazon DSP están disponibles en el optimizador de eventos en directo. Nota: Aplicar una segmentación muy restrictiva puede limitar la escala de entrega del presupuesto.

Paso 6: configura la entrega estableciendo las fechas de inicio y finalización del periodo de ejecución de tu anuncio y el presupuesto del ítem de pedido. El optimizador de eventos en directo optimizará automáticamente el ritmo de gasto de tu presupuesto y optimizará la entrega en los eventos en directo dentro de tu periodo de ejecución según el inventario que selecciones.

También puedes configurar el límite de frecuencia del ítem de pedido manualmente. El optimizador de eventos en directo es compatible con todos los límites de frecuencia estándar de Amazon DSP, incluidos los aplicables a ítems de pedido y a pedidos, y los niveles de grupos de frecuencia de cuentas de pedidos cruzados, de anunciante, entre anunciantes y entre administradores. Nota: Aplicar límites de frecuencia muy restrictivos puede limitar la escala de entrega del presupuesto.

Paso 7: configura el importe de puja del ítem de pedido del anuncio con el optimizador de eventos en directo. Luego, haz clic en “Reservar como ítem de pedido” para guardar la línea del anuncio.

Paso 8: adjunta el material creativo aprobado de TV por streaming a tu ítem de pedido con el optimizador de eventos en directo. Luego, activa el material creativo y el ítem.

¿Por qué es importante?

La compra programática de inventario de eventos en directo supone un reto significativo para anunciantes y publishers. Los sistemas programáticos tradicionales tienen dificultades para manejar la volatilidad de la audiencia de los eventos, lo que resulta en una entrega insuficiente para los anunciantes y oportunidades de monetización perdidas para los publishers. Los momentos de alto valor a menudo no se venden debido a la falta de demanda escalable y la poca flexibilidad presupuestaria. El optimizador de eventos en directo aborda estos desafíos al ofrecer a los anunciantes un lugar único para atender todas sus necesidades de compra de eventos en directo a través de Amazon DSP. Esto ayuda a los anunciantes a comprar inventario de eventos en directo, como deportes, conciertos, entrega de premios y programación cultural, con flujos de trabajo especializados y tecnología inteligente diseñada para atender las necesidades específicas del contenido en directo. A diferencia de las ofertas programáticas tradicionales que utilizan una optimización de vídeo genérica, el optimizador de eventos en directo simplifica la compra en eventos en directo a través de tres ventajas clave:

• Gestión de campañas simplificada: un ítem de pedido específico para eventos en directo que incluye filtrado automatizado de inventario, controles de segmentación por audiencias avanzados, prerregistro de material creativo y una optimización sofisticada mediante una gestión de frecuencia multicanal.
• Suministro unificado y certificado: acceso a inventario certificado y de alta calidad de eventos en directo de Amazon y publishers prémium a través de un programa de certificación unificado y verificado. El programa de certificación de ofertas para eventos en directo permite a los publishers declarar metadatos esenciales de la oferta (deporte, liga, emisora, geografía, distribuidor) para permitir previsiones precisas y un intervalo de uso avanzado.
• Intervalo de uso y previsión específicos: una previsión mejorada sustentada por información sobre patrones de visualización y picos de interacción y un intervalo de uso específico por evento que permite distribuir el presupuesto de manera eficaz por la duración de los eventos.

Los anunciantes también podrán acceder a informes optimizados a través de la infraestructura de Amazon DSP para no tener que conciliar manualmente sistemas fragmentados de publishers.

¿Dónde está disponible esta función?

• Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Noruega, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, Suecia, Suiza y Turquía
• Oriente Medio: Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin y Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda y Singapur

¿Quién puede utilizarlo?

• Anunciantes que usan el servicio gestionado
• Anunciantes de autoservicio
• Agencias

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Interfaz de usuario de Amazon DSP: dirígete a la página “Crear ítem de pedido”, selecciona “TV por streaming” como tipo de medio y luego elige “Optimizador de eventos en directo” como estrategia de medios.
• API de Amazon DSP: crea ítems de pedido programáticamente utilizando el parámetro de tipo de contenido “Eventos en directo”.
• Hoja de cálculo de la herramienta de edición en bloque: gestiona los ítems de pedido del optimizador de eventos en directo a escala subiendo hojas en bloque.

Información específica de la API

El optimizador de eventos en directo está disponible a través de la API pública, que permite crear y gestionar programáticamente campañas de eventos en directo a escala. Para crear un ítem de pedido con el optimizador de eventos en directo, configura inventoryType": "LIVE_EVENTS" para designar el tipo de campaña y "pacing": { "deliveryProfile": "EVEN" }, que corresponde al intervalo de uso “Entregar presupuesto en eventos” y distribuye los presupuestos entre las ventanas de eventos programados según los patrones de audiencia en vez de distribuirlos uniformemente entre los días del calendario. Los puntos finales clave incluyen POST/dsp/v1/adGroups y POST /adsApi/v1/create/adGroups para la creación y POST/dsp/v1/adGroups/list o POST /adsApi/v1/query/adGroups para recuperar las configuraciones de ítems de pedido. Ambas API admiten todos los parámetros estándar de segmentación, pujas y optimización de Amazon DSP, aunque ciertos tipos de segmentación pueden estar limitados para el inventario de eventos en directo y devolverán un error 400 si no son compatibles.