Presentamos Amazon Marketing Stream (beta)

Nos complace lanzar Amazon Marketing Stream (beta), un producto que proporciona las métricas y la información de las campañas de Amazon Ads a las cuentas de AWS de los anunciantes o de los integradores mediante un modelo basado en las estrategias de empuje casi en tiempo real. Para suscribirte a los conjuntos de datos de campaña disponibles en Amazon Marketing Stream, puedes usar tu identificador actual de la API de Amazon Ads y proporcionar los detalles de tu cuenta de AWS. Una vez suscrito, Amazon Marketing Stream enviará métricas de rendimiento por hora, con detalles tales como el rendimiento por emplazamiento de la expresión de segmentación y mensajes acerca del consumo del presupuesto casi en tiempo real. En los próximos meses habrá disponibles otros conjuntos de datos de campaña para suscripción.

En el pasado, el acceso a los informes de campaña escalados se limitaba a las llamadas de extracción a la API de Amazon Ads, que proporcionaban el rendimiento diario y acceso bajo demanda a otra información de la campaña. Los usuarios de la API que querían obtener más información sobre la campaña durante el día y en tiempo real hacían llamadas manuales a la API de Amazon Ads varias veces al día, lo que planteaba otros desafíos en relación con el uso de la API. Además de tener que lidiar con las limitaciones de la API, que limita el número de llamadas de API que pueden hacer, este sistema les obliga a comparar la información nueva con la existente para identificar los cambios. Estos patrones de uso de la API pusieron de manifiesto la necesidad de crear un producto que abordara mejor los casos de uso cambiantes de nuestros clientes.

Amazon Marketing Stream puede ayudar de las siguientes maneras:

• Optimizar las campañas con mayor eficacia: Las métricas de rendimiento por hora proporcionan información dentro del mismo día para la optimización avanzada de las campañas. Por ejemplo, durante determinadas horas del día durante las cuales tu índice de conversión es alto, tal vez quieras aumentar los importes de las pujas o asegurarte de que tu campaña se mantenga dentro del presupuesto durante ese tiempo. Las métricas de rendimiento de Sponsored Products de Amazon Marketing Stream hacen posibles nuevas dimensiones, como la combinación de la expresión de segmentación con el emplazamiento publicitario, para que no solo puedas optimizar tus palabras clave, sino también las palabras clave por emplazamiento.
• Respuestas rápidas a los cambios en las campaña: La información casi en tiempo real, como el consumo del presupuesto, puede ayudar a los usuarios avanzados de la API a diseñar aplicaciones específicas para aumentar la optimización. Por ejemplo, tal vez quieran aumentar el presupuesto de la campaña antes de que se agote.
• Mayor eficiencia operativa: la entrega de información mediante inserción elimina la limitación de las API. Además, Amazon Marketing Stream te envía los cambios en las métricas de rendimiento y la información de la campaña casi en tiempo real, en lugar de agregarlos durante un período de tiempo. Puede simplificar operaciones técnicas complejas y eso, hoy en día, podría significar comparar las nuevas métricas agregadas de la API con las métricas que un integrador o anunciante haya obtenido y almacenado anteriormente en sus propios sistemas, para identificar las diferencias entre ambas. En cambio, Amazon Marketing Stream te ofrece esa diferencia.

Esto es lo que dicen sobre Amazon Marketing Stream algunos de los participantes en la versión beta: